השינויים בשופרסל ממשיכים בכל הכוח, גם בגזרת השיווק והיח"צ. לאחר שהמנכ"לים המשותפים של ענקית המזון, האחים אמיר, החליטו על הפסקת ההתקשרות עם רני רהב לאחר 25 שנה, עתה מגיעה הפסקת החוזה עם גיתם BBDO שיחד עם גליקמן שמיר סמסונוב ניהלו את אחד התקציבים הנחשקים בתעשיית המזון שמוערך בעשרות מיליוני שקלים.

בשופרסל רואים זאת כחלק ממערך אסטרטגיה חדש בענקית המזון, ואומרים היום (חמישי) לice כי "כחלק מבחינת הצרכים של שופרסל, כמו סוגיות נוספות, גם במחלקת השיווק יתקבלו החלטות רק לאחר בדיקה מעמיקה של הנושא". כזכור, חשפנו ב-ice כי שופרסל גם החליטה להפריד כוחות עם רני רהב לאחר 25 שנה. גם עם גיתם BBDO היו לשופרסל מערכת יחסים ארוכה של מעל 30 שנה. נכון לעתה, בשופרסל טרם הגיעו להחלטה לגבי המשך ההתקשרות עם גליקמו שמיר סמסונוב והמצב נשאר כרגיל.

השינויים של האחים אמיר, הביאו לידי כמה הישגים לא מבוטלים, והם סיכמו את הרבעון הראשון לשנת 2024 עם תוצאות יפות: הכנסות הקבוצה ברבעון הראשון הסתכמו בכ-3.786 מיליארד שקל בהשוואה לכ-3.720 מיליארד שקל ברבעון המקביל שנה שעברה. כך, גם, המכירות בחנויות זהות בקבוצה גדלו בשיעור של כ-2.2% ובשיעור של כ-1.8% בחנויות זהות של שופרסל בהשוואה לרבעון המקביל שנה שעברה. הישג משמעותי מאוד עבור שופרסל הוא חזרתה של החברה למדד היוקרתי של הבורסה - מדד 35 לאחר שנה וחצי.

השינויים בשופרסל, הן על ידי גל הפיטורים, והן על ידי העזיבות, לא מונעות מהאחים אמיר גם לייצב את הסירה ולאייש משרות בכירות כפי האסטרטגיה שלהם: כפי שחשפנו ב-ice, ברק לפידות מונה כראש המטה החדש, והאחים אמיר השכילו להחזיר מקרפור את האישה החזקה בעולם מערכות המידע: דפנה אנגלשטיין, דבר שהוביל ככה הנראה לעזיבתו של שי ורדי את תפקיד הסמנכ"ל. השינויים בהנהלה לא פסקו אף עם עזיבתה של סמנ"כלית הכספים איילת צור אתמול, לאחר חרושת שמועות בשבועות האחרונים.

עוד ב-

שופרסל והאחים אמיר ברבעון מטורף: ההכנסות עלו לכ-3.8 מיליארד שקל

לכתבה המלאה

כך או כך, מניית שופרסל עלתה מתחילת השנה במעל 40%, ועל פי ניתוח של האנליסטית שירה אחיעז מבית ההשקעות IBI, נראה כי בתי השקעות שמים לב לשינויים של האחים אמיר בעין חיובית: "להערכתנו, שופרסל צפויה להמשיך במהלכי ההתייעלות (דוגמת צמצום העובדים במטה) לאור הכניסה של האחים אמיר להנהלת החברה, זאת לצד תרומה צפויה בתחום הסחר של פעילות הליבה".