שיווק ופרסום

אסי ואלברט יכולים לחייך: AIG זוכה בפרס יוצא דופן

איגוד השיווק הישראלי העניק את פרס החדשנות, אשר התמקד בהשקות אשר בוצעו במהלך המלחמה. בפרס זכו: AIG, שטראוס עלית, ומטה משפחות החטופים על שיתוף הפעולה עם מינט. שלומית אופיר קיבלה ציון לשבח על המהלך הייחודי והמרגש שביצעה

מערכת ice | 6/2/2024 10:56 1

אסי עזר אלברט אסקולה ויפעת רייטר (צילום רן יחזקאל)

איגוד השיווק הישראלי העניק את פרס החדשנות לרבעון האחרון של שנת 2023, אשר התמקד הפעם רק בהשקות שבוצעו במהלך שלושת החודשים של מלחמת חרבות ברזל. AIG זכתה בפרס החדשנות של האיגוד, בתקופה של משבר לאומי שפקד את ישראל. החברה זיהתה את המצוקה הנפשית הקשה של הציבור והחליטה לנצל את משאביה בתחום בריאות הנפש.

AIG הקימה את ה"ממ"ד הרגשי" ו"מתמודדים טוב יותר", וסיפקה סיוע נפשי מהיר ומקצועי לכלל הצרכנים ולא רק למבוטחיה. שני הקמפיינים הופקו בפרק זמן קצר ויצאו לפועל בשבועות הראשונים של המלחמה. השירותים שניתנו תוך 24 שעות מזמן הפניה בחינם, ניתנו לכלל האוכלוסייה.

ב"ממ"ד הרגשי", המטפלים הינם אנשי מקצוע קליניים המתמחים במצבי טראומה וחרדה. כל אלה הפכו את ה"ממ"ד הרגשי" לשירות ייחודי וחדשני. מטה משפחות החטופים ו'מינט', הזרוע הטכנולוגית של קבוצת הפרסום 'פובליסיס', זכו בפרס לאחר שיצרו יחדיו את המהלך החברתי-דיגיטלי והחדשני למען החזרת החטופים והנעדרים. שיתוף הפעולה יצר את "שעון עצר" הדיגיטלי, המודד את הזמן מאז נחטפו האזרחים בשבת השחורה, והטמיעו אותו במאות אתרים ופלטפורמות דיגיטליות.

(צילום: AIG)

המהלך זכה לתהודה רבה וסייע ביצירת לחץ ציבורי להחזרת החטופים. שטראוס עלית, זכתה בפרס על כך שבעקבות המלחמה, החליטה החברה לצאת במהלך מיוחד עם קפה טורקי, המותג הוותיק והאהוב ביותר בישראל. הם שינו את האריזות והחליפו את השם "טורקי" ב-4 משפטים מאחדים כמו "עם ישראל חי" או "חזקים ביחד". המהלך זכה להד תקשורתי עצום, הביע סולידריות עם הציבור וחיזק את הקשר הרגשי עם המותג. שטראוס הצליחה להאיץ תהליך מורכב של שינוי אריזות ולהוביל קמפיין שיווקי מוצלח בזמן שיא.

עוד ב-

ביטוח לאומי בדרמת ענק: כולם נפסלו על הסף, מי קיבל את ההחלטה?

לכתבה המלאה

חברת 'שלומית אופיר' קיבלה ציון לשבח על המהלך הייחודי והמרגש שביצעה. החברה הקטנה הצליחה לקחת מוצר קיים ולבצע לו התאמה מושלמת למציאות המורכבת, תוך שימת דגש על ערכים של נתינה ותרומה למען הכלל.