על פי ניתוח של דוד ורטהיים, עורך וואלה! ברנז'ה, ונתוני 'יפעת בקרה בפרסום', הערוצים המסחריים הגדולים בישראל: קשת 12, רשת 13, ערוץ 14 וכאן 11 ספגו בשבועיים הראשונים למלחמת 'חרבות ברזל' הפסדים שנאמדים בעשרות מיליוני שקלים, אפילו כ-50 מיליון שקל בשל פרסומות שלא יצא לפועל.

על פי הטבלה, בשבוע שבין ה-1.10 ועד ה-7.10, יום פתיחת המלחמה, קשת 12 הכניסה 14.965 מיליון שקל מפרסום, רשת 13 אחריה עם 6.757 מיליון שקל, כאן 11 הכניסה לכיס 458,419 שקל וערוץ 14 עם 249,046 שקל. בסך הכל כ-22.430 שקל. בשבוע הראשון ללחימה, בין ה-7-13.10, ההכנסות ירדו ל-74,437 שקל בקשת 12, ברשת 13 הכניסו 203,245 שקל, בערוץ כאן 11 14,601 שקל ובערוץ 14 רק 10,673 שקל. בסך הכל 302,957 שקל לכל הערוצים, נמוך כמעט פי 70.

בשבוע האחרון, בין ה-14 ל-18.10 ההכנסות טיפסו ל-1.106 מיליון שקל בקשת 12, עוד 1.066 ברשת 13, כאן 11 קיבל 58,774 שקל וערוץ 14 גם כאן במקום האחרון עם 47,304 שקל בלבד מפרסום. כל הערוצים יחד קיבלו בחמשת הימים הללו 2.278 מיליון שקל. רק עשירית מהשבוע שלפני המלחמה.

עוד ב-

רייטינג: חדשות 12 הדביקה 681,000 ישראלים למסך, ערוץ 14 מגמגם

לכתבה המלאה

מני אברהמי, מנכ"ל יפעת מחקרי מדיה, הסביר בוואלה: "מעולם לא היה שבוע בו הוקפאה לחלוטין פעילות הפרסום בטלוויזיה כפי שקרה שבוע הראשון למלחמה. השבוע השני למלחמה מציג חזרה איטית מאוד של פרסומות בעיקר של משרדים ממשלתיים ופרסום שמחזק את ידי הלוחמים ותורם לאנשי עוטף ישראל. חזרה להיקפי פרסום רגילים תארך זמן רב ותהיה פועל יוצא של משך המלחמה ובעיקר של עוצמתה".