שיווק ופרסום

לאומי מתגייס למען הנוער ומרגש במחווה לעידן עמדי | פרסומת השבוע

בפרסומת משפחתית ואותנטית, מצליח בנק לאומי למשוך את תשומת ליבם של הצופים ליוזמה החינוכית המוקדשת לבני הנוער שנאלצו להתפנות מביתם עקב המלחמה. משרד הפרסום "מקאן" בחר נכון בלהיט של עידן עמדי – דבר שהגביר את תחושת ההזדהות בקרב הצופים

מערכת ice | 15/3/2024 12:10

בפרסומת אותנטית, משפחתית ומלאת רגש של לאומי, מצליח המוסיקאי והשחקן גל תורן, המשמש כפרנזטור המוביל של הבנק, למשוך את תשומת ליבם של הצופים ליוזמה המבורכת המיועדת לאלפי בני נוער בישראל.

מלחמת "חרבות ברזל" השפיעה לא מעט על שגרת החיים של משפחות המפונים אשר נאלצו לעזוב את ביתם ולהשתכן בבתי מלון. השלכות המלחמה הותירו חותם על בני הנוער אשר בימים אלו נדרשים לגשת לבחינות הבגרות ומתמודדים עם קשיי למידה. כתוצאה מכך, החליט בנק לאומי לסייע למאות אלפי בני נוער ובייחוד לאלו שנאלצו לשהות בבתי מלון עקב נסיבות המלחמה באמצעות פרויקט בגרויות לאומי.

לצד הרגעים המשפחתיים והאותנטיים שכל בן משפחה יכול להזדהות איתם, מצליחה הפרסומת של בנק לאומי, בניצוחו של משרד הפרסום "מקאן", לרגש את הצופים ולהביע עניין ביוזמה החינוכית בין היתר בזכות הלהיט של הזמר עידן עמדי "בזמן האחרון", שאותו מבצע המוסיקאי גל תורן.

כזכור, עמדי נפצע קשה בחודש ינואר במהלך פעילותו כלוחם חיל ההנדסה ברצועת עזה. בחודש פברואר האחרון, דווח כי שירו של עמדי נרכש במאות אלפי שקלים לצורך הקמפיין החדש של בנק לאומי.

דבר המשרד
המלחמה הפכה הכול עבור מאות אלפי בני נוער, בפרט עבור אלו שפונו עם משפחותיהם מבתיהם, והם נדרשים כעת להשלים פערים לקראת בחינות הבגרות. הפרויקט החדש של לאומי ממשיך את העשייה והפעילות של הבנק בזמן המלחמה למען הקהילה (מלגת קטיף לאומי, אימוץ תושבי קיבוץ בארי ועוד).

"פרויקט בגרויות לאומי" שנעשה יחד עם קרן רש"י ואתר "GOOL בגרויות", מציע מרתונים מרוכזים במרכזי למידה במספר מוקדים ברחבי הארץ לילדי מפונים ומרתונים עם מורים בזום ומורה פרטי בוואטספ לכלל תלמידי התיכון שניגשים לבגרות - והכל בחינם לגמרי.

סיפור מבניית הקמפיין
חשבנו איך ניתן לספר על הפרויקט מהזווית של ההורים ושל בני הנוער כי ברור לנו שהמצוקה קיימת בשני הצדדים.

האתגר (או הפיצוח) הכי גדול בפרויקט
לתת מענה אמיתי ובעל ערך בתקופה זו לאוכלוסייה שנפגעה ולא טופלה מספיק בזמן המלחמה.