בכל יום באיזור השעה 9 בבוקר מתפרסמים נתוני הרייטינג של וועדת המדרוג. הנתונים מהווים את המדד המרכזי לכוחם של ערוצי הטלוויזיה, ועל פיהם נקבעות ההחלטות על שיבוץ התכניות, הורדה והמשך שלהן, וכמובן של תמחורי הפרסומות.

כל זאת, בעוד העולם נמצא כבר כעשור בעידן דיגיטלי של פלטפורמות אינטרנטיות חזקות, שרובם המוחלט של בני האדם צורכים את התוכן והחדשות שלהם דרך שם. 

מי שהלך השנה נגד הזרם המרכזי בתקשורת ובטלוויזיה הוא מנכ"ל דיירקט פולס שלמה פילבר, שגם ערך את מדגם הבחירות עבור ערוץ 14. בפוסט ארוך ומפורט סוגר פילבר חשבון עם הטלוויזיה וטוען כי הרייטינג לא מודד כלל את הדבר הכי חשוב: ההשפעה על דעת הקהל.

"כבר כמעט שני עשורים שאחוזי הצפייה של 'בעלי המקלטים' אל מול 'האימפקט', ההשפעה על הציבור, נפרדו והתרחקו זה מזה." אומר פילבר ומסביר, "הסיבה הראשונה והעיקרית היא האינטרנט והסמארטפון שפרצו לחיינו בתחילת המילניום. הם גרמו לכך שאפשר לראות בזמן אמת סרטוני וידאו של חדשות באתרים ובפושים השונים שלא מפסיקים להטריד אותנו כל כמה דקות, ובכדי להיות מעודכנים אין כבר צורך להמתין למהדורות של 20:00 בערב."

פילבר המשיך, "השיח הציבורי עשיר במגוון אדיר של עמדות ודעות, והאימפקט עבר מהשדרנים לעוקבים. כל עוקב יכול בלחיצה לאנפרד, לחסום או לשים על מיוט כל פרשן שירצה. מקהל שבוי, הפכו הצופים והמאזינים  לצרכני תקשורת מתוחכמים ודעתנים שגם עונים ומתווכחים עם הטאלנטים עצמם, ולא רק 'צועקים על הטלוויזיה בעצבים'."

"בישראל יש כבר היום לפחות שני עיתונאים שמחזיקים תחנות שידור דיגיטליות חזקות ומשפיעות יותר מכל ערוץ חדשות: עמית סגל וינון מגל." הכריז פילבר, "תשאלו את רה"מ היוצא ואנשיו שניסו במהלך הבחירות לבלום את השפעתו את מגל."

עוד ב-

כתבי ערוץ 14 עוזבים את הערוץ בתזמון מעורר תמיהה

לכתבה המלאה

בסיום, פילבר התייחס לרייטינג של ערוץ 14 - בו הוא שידר את סקרי הבחירות שלו - שנמדד בנפרד מוועדת המדרוג שבשליטת הערוצים הגדולים. "רק לאחרונה אותו ערוץ פרטי חתרני עובר שוב ושוב באחוזי הצפייה את גוף השידור הציבורי. ערב שנת 2023, אחוזי צפייה והחשיפה כבר לא בהכרח מבטאים את עוצמת ההשפעה, והאירוע הזה רק יילך ויעמיק."