השוק

הצעד המקורי שישלש את רווחי ענקית המזון האמריקאית

ענקית המזון האמריקאית קלוגס, ממותגי המזון החזקים ביותר בשוק המזון העולמי, יוצאת בצעד מקורי שצפוי לשלש את ההכנסות שלה

מערכת ice | 21/6/2022 22:19 1

בראשית דרכה קלוגס נחשבה לפורצת דרך בשוק דגני הבוקר, ובמשך שנים החברה התגאתה בכך שהיא יצרנית הקורנפלקס הראשונה בעולם. אך מאז המצאת הקורנפלקס ב1890 על ידי המייסד המוכשר, החברה התרחבה אל עבר שווקים רבים ומוצרים נוספים, כמו חטיפים עוגיות גרנולה ועוד.

כיום קלוגס נחשבת לאחת ממותגי המזון החזקים ביותר בשוק המזון העולמי. כמו כן החברה הוותיקה אוחזת בנתחי שוק נכבדים בתעשיית המזון, בעולם בכלל ובארצות הברית בפרט. לצורך העניין רק בישראל קלוגס מחזיקה בכ-21% בתחום דגני הבוקר.

עוד ב-

מחירי המזון ברשתות המובילות ירדו השבוע? בדקנו לכם

לכתבה המלאה

הערב, ובאופן מפתיע, הודיעה החברה הוותיקה על פיצולה לשלוש יחידות שונות. אחת שתתמקד בדגני הבוקר, השנייה בחטיפים והשלישית תתמקד במוצרים מזון טבעונים. גבות רבות הורמו בנוגע לצעד המפתיע. אך מהר מאוד כוונות החברה התבהרו. כאמור מותג החברה הוא עד כדי כך חזק שבחברה החליטו לפצל את המותג, כלומר להפוך לשלוש חברות שונות, שיסחרו במקביל ובכך למנף את הרווחים עוד.

למעשה, מדובר בצעד פורמלי בלבד, הרכב מטה היחידות השונות וההנהלה יישאר זהה לחלוטין. "החברה פועלת בעוצמה בכדי לנצל את מלוא הפוטנציאל שלה" הסביר סטיב קהיליין מנכ"ל קלוג. "לכל היחידות יש פוטנציאל משמעותי, הפרדה זו תמקד את מלאכת השיווק והעדיפות של כל יחידה וככה תביא לידי ביטוי בצורה החזקה ביותר שלה".