רשת האופנה קסטרו, בניהולו של רון רוטר, עוזבת את משרד הפרסום אדלר חומסקי וזאת לאחר ארבע שנים של פעילות משותפת. בתוך כך, גם רשת קרולינה למקה - חברת הבת של קסטרו - עוזבת את משרד הפרסום מקאן תל אביב.

המהלך הדרמטי, ואולי המפתיע, מגיע כחלק משינויים שהחליטו עליהם בהנהלת קסטרו. על פי תגובת החברה, בהנהלה החליטו לרכז את התהליכים הקריאייטיבים והפרסומיים "בתוך הבית" וזאת כחלק ממהלך אסטרטגי של הרשת לפיתוח יכולות קריאטיביות עצמאיות כדי לתת מענה לצרכים השיווקיים של המותג לנוכחות רציפה באופליין ובאונליין. לטענת החברה, לאור ההחלטה הזו, החליטו שני הצדדים לסיים את ההתקשרות.

גם בקרולינקה למקה הסבירו את הדברים לאחר היפרדות של שלוש שנים עם מקאן תל אביב ואמרו כי הייתה זו החלטה משותפת לאור האסטרטגיה של הקבוצה לריכוז הקריאייטיב תחת קורת הגג של המותג. לדברי החברה, זהו דבר מקובל בקרב מותגים גדולים בעולם.

קשת וקסטרו במהלך ענק: עסקה בשווי עשרות מיליוני שקלים

המהלך של קסטרו מגיע גם לאחר עסקת הענק עם קשת שנחתמה בחודש מאי האחרון ושהייתה תלויה בהנפקת חברת פאלו ריטייל. כך, חברת פאלו ריטייל, בעלת מותג האופנה אורבניקה שהינה חברת בת בבעלות מלאה של קבוצת קסטרו-הודיס, הודיעה על הסכם השקעה בשווי של 60 מיליון שקל על ידי חברת ההשקעות של קשת, "קשת החזקות" - בראשות ויקטור וקרט, בחברת אורבניקה. במסגרת ההסכם תפרסם אורבניקה בכל הפלטפורמות של קשת בהיקף של 60 מיליון שקל.

בתמורה להשקעה של 60 מיליון שקל בשטחי פרסום, תקבל קשת מניות עתידיות לאחר הנפקת פאלו ותחזיק כ-4.99% מהחברה, ומשכך מעריכים את החברה בשווי של 1.2 מיליארד שקל לפני ההנפקה.

עוד ב-

בר רפאלי ואסי עזר מאתגרים את מערכת היחסים

לכתבה המלאה

העסקה תתבצע על פני 5 שנים, אשר תוארך אוטומטית בתקופה של שנתיים ככל ופאלו לא תנצל את כלל השירותים עד תום התקופה האמורה. הסכם ההשקעה כפוף להשלמת הנפקת פאלו עד ל-30.9 השנה.