בריאות

משרד הבריאות נגד ענקית המזון הישראלית: "המניפולציה ברורה"

בעקבות הפרסומת החדשה של קבוצת "עוף טוב", אשר לטענת משרד הבריאות מציגה בשר מעובד (פסטרמה) באופן חיובי ואילו ארוחות בריאות באופן שלילי, התבקשה הרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו להפסיק את שידוריה

כתבי ice | 27/8/2025 22:02

קבוצת "עוף טוב" עוררה זעם רב בקרב בכירים במשרד הבריאות, זאת בעקבות פרסומת חדשה ששודרה לאחרונה בערוצי הטלוויזיה השונים. על פי הפרסום של אתר "ישראל היום", הקמפיין החדש השיק את הפסטרמה החדשה של המותג הישראלי ובמשרד הבריאות דורשים לבטלו בטענה שהוא מעודד צריכה של מזון שהוכח כמסרטן. בניגוד לכך, כך טוענים במשרד הבריאות, החברה דואגת להציג את המזון הבריא באופן שלילי.

בפרסומת, נראית ילדה שחוזרת הביתה מיום לימודים ארוך בבית הספר, כאשר אמה מגלה כי היא לא נגעה בכריכים שהיא הכינה לה. בין הארוחות שדאגה האם להכין לבתה, היה כריך עם ממרח חרובים ואף פיתת מחמצת עם אצות ודגים. קולו של הקריין נשמע ברקע הפרסומת ומטעמו נרשמו תגובות שונות כגון: "בינינו, זה לא הכי טעים".

בכך, טוענים בכירים במשרד הבריאות, כי הפרסומת הציגה את הארוחות הבריאות באופן שלילי ומנגד, את המוצר המשווק (פסטרמה), בשר מעובד שאינו מומלץ לצריכה באופן תדיר - הציגה קבוצת "עוף טוב" בצורה חיובית. בעקבות כך, במשרד הבריאות פנו לרשות השנייה לטלוויזיה ורדיו בטענה כי יש להפסיק את שידור הפרסומת, בעקבות המסר הבעייתי שהיא מעבירה לקהל היעד.

עוד ב-

חנוך דאום בג'וב חדש: זה הקמפיין שבו מככב הסטנדאפיסט

לכתבה המלאה

מטעם משרד הבריאות, נמסר: "מדובר בהצגה מעוותת והמניפולציה ברורה. נעשה כאן שימוש בדוגמאות פחות שגרתיות של מזון בריא, על מנת לייצר ריחוק, גיחוך ומבוכה מאוכל בריא, ולהעביר מסר כי אם זה לא חרובים, לאליק, קייל ומחמצת עם אצות אז 'הפתרון' הוא כריך פסטרמה". מהרשות השנייה נמסר בתגובה כי הנושא בבדיקה. טרם פורסמה תגובת קבוצת "עוף טוב".