מדדים ומחקרים

אתרי הקניות התפוצצו: אלה הסכומים שבוזבזו בבלאק פריידי

מיליארדי דולרים בוזבזו במהלך יום המבצעים המרכזי שנערך ביום שיש האחרון. מדובר בשיא הוצאות, כאשר התחזיות לקראת הסייבר מאנדיי מצביעות על שיא חדש שיישבר תוך יומיים

מערכת ice | 27/11/2022 7:31

צרכנים הוציאו שיא של 9.12 מיליארד דולר בקניות מקוונות במהלך הבלאק פריידי השנה, בארצות הברית, כך לפי נתונים של Adobe, העוקבת אחר מכירות באתרי קמעונאים שפורסמו ב-CNBC.

המכירות המקוונות הכוללות ליום שאחרי חג ההודיה עלו ב-2.3% משנה לשנה, ואלקטרוניקה הייתה תורם גדול, שכן המכירות המקוונות זינקו ב-221% על פני יום ממוצע באוקטובר, אמרה אדובי. צעצועים היו עוד קטגוריה פופולרית בקרב קונים, עלייה של 285%, וכך גם ציוד כושר, עלייה של 218%.

צרכנים רבים אימצו תוכניות תשלום גמישות ביום שישי השחור כשהם ממשיכים להתמודד עם מחירים גבוהים ואינפלציה. תשלומי קנה עכשיו שלם מאוחר יותר עלו ב-78% בהשוואה לשבוע האחרון, החל מה-19 בנובמבר, וההכנסות של קנה עכשיו שלם מאוחר יותר עלו ב-81% באותה תקופה.

חלק מהפריטים החמים של השנה כללו קונסולות משחקים, רחפנים, מכשירי Apple MacBook, מוצרי Dyson וצעצועים כמו Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop! ודיסני אנקנטו, לפי הדיווח.

קוני בלאק פריידי שברו גם שיא בהזמנות לנייד, שכן 48% מהמכירות המקוונות נעשו בסמארטפונים, עלייה מ-44% בשנה שעברה.

ההוצאות שוברות השיא מגיעות בעקבות יום חזק של קניות בחג ההודיה, שבו הצרכנים הוציאו שיא כל הזמנים של 5.29 מיליארד דולר באינטרנט, עלייה של 2.9% משנה לשנה. בדרך כלל, קונים מוציאים כ-2 עד 3 מיליארד דולר באינטרנט ביום, לפי Adobe.

עבור קמעונאים, מספרים אלה עשויים להוות אינדיקטור מבטיח לשבועות הקרובים. תחזיות החגים המוקדמות הושתקו, ו-Target, Macy's, Nordstrom וקמעונאים אחרים דיווחו על הפוגה במכירות בסוף אוקטובר ותחילת נובמבר. גם סנטימנט הצרכנים נחלש בחודש האחרון כאשר האינפלציה מרחפת קרוב לשיא של ארבעה עשורים.

למרות שהבלאק פריידי הסתיים, פעילות המסחר האלקטרוני תישאר חזקה עד סוף השבוע, על פי הדיווח של אדובי. אדובי מצפה מהצרכנים להוציא 4.52 מיליארד דולר ביום שבת ו-4.99 מיליארד דולר ביום ראשון, לקראת יום הקניות המקוון הגדול ביותר של השנה, סייבר מאנדיי.