השרשרת המונופוליסטית בניצוחה של סופר פארם עובדת בצורה הבאה. סופר פארם עצמה הקימה מונופול בתחום חנויות הפארם והקוסמטיקה כאשר ברשותה מיקומים ייחודיים במרכזי קניות רבים ומרכזי ערים. קשה למצוא חנות פארם שאינה של סופר פארם. 

בתוך החנות מיוצגים היבואנים הבלעדיים שמרכזים באופן צולב מגוון של יצרנים האמורים להתחרות זה בזה אך בישראל פועלים בתיאום באמצעות היבואן הבלעדי וכך מונעים את התחרות ומתאמים יחד את המשך העלייה ביוקר המחיה. 

זאת ועוד, היצרנים הבין לאומיים אינם מאפשרים, הלכה למעשה, ליבואנים מקבילים לייבא את מוצריהם לישראל בכמות גדולה תוך ניצול המחירים הנמוכים יותר במדינות אחרות (גרמניה, יוון ופולין לשם הדוגמא).

היינו, היצרנים הבין לאומיים מפקחים על היבוא של מוצריהם למדינות האחרות ומשעה שהן מגלות כי בישראל נמכרים מוצרים בכמות גדולה שלא עברה דרך היבואן הבלעדי שלהן בישראל אזי הם מחפשים מי הוא המפיץ או היבואן שלהם במדינה זרה אשר ממנו זלגו מוצרים לישראל. משעה שאותו מפיץ זר אותר הוא גם נחסם כך שיפסיק למכור ליבואן המקביל בישראל שאינו היבואן הבלעדי שלהם. 

הממשלה מצידה מסייעת ושומרת על השרשרת בשני היבטים. ראשית, מטילה מכסים כבדים וכך מקשה על הקמת פעילות יבוא מתחרה שתתבסס על יצרנים בין לאומיים ויבואנים קטנים יותר. שנית, היא מונעת מהצרכנים הישראלים לייבא בעצמם באמצעות אמזון, עלי אקספרס ודומותיהן בהגבילה את היבוא האישי הפטור ממס לשבעים וחמישה דולר בלבד. 

אולם, כמו כל חומה עוצמתה תלויה בנקודה בה היא הכי חלשה. השרשרת המונופוליסטית של סופר פארם חלשה בנקודה של היבוא האישי. משעה שנעלה את מגבלת הפטור משבעים וחמישה דולר לשבע מאות דולר (שלא לומר נבטל את המגבלה כליל) הרי נאפשר לכל עם ישראל לעקוף את כל השרשרת ולייבא בעצמו בלי שניתן יהיה ליצרנים הבלעדיים לאתר את מקורו של אותו יבוא מקביל (ולו בזכות העובדה כי היבוא יתחלק על מיליוני פעולות קטנות של יבוא אישי). 

לאחרונה החליטה סופר פארם שהיא לא מסתפקת במחירים המטורפים על המוצרים ברשת שלה. מחירים שבמקרים רבים יקרים בחמישים אחוזים מהמחירים באירופה המערבית וארה"ב ולעיתים גם יקרים במאה אחוזים. אין לדעתה די ברווחיות העודפת שלה ושל היבואנים הבלעדיים המשתתפים עימה בשרשרת.

היא החליטה לגבות תוספת של חמישה שקלים על איסוף עצמי בסניף. במילים אחרות, אנחנו גם נשלם מחיר יקר, גם נלך בעצמנו לאסוף המשלוח וגם נשלם לסופר פארם על העבודה של עצמנו. אין גבול לחוצפה.

בתגובה העליתי סרטון שזכה למאות אלפי צפיות והבהרתי כי הפתרון היחיד לעושק הזה הוא לבטל את תקרת הפטור על יבוא אישי ולאפשר לכל עם ישראל ליבא בעצמם באמצעות אמזון ועלי אקספרס ולא ללכת בכלל לסופר פארם. לנתק להם את השרשרת בנקודה הכי חלשה שלה. 

למרבה התדהמה שורה של חברי כנסת העתיקו בלי בושה את המסרים בסרטון, מתחו ביקורת עזה על סופר פארם ואיימו כי יפעלו להעלות את תקרת הפטור ביבוא אישי. חוצפנים ורמאים. על מי אתם עובדים? מה מונע מכם לבטל את התקרה כעת? במקום להעתיק את הסרטונים שלי אולי תתחילו ליישם אותם?  

עוד ב-

סופר פארם נחשפת: מדוע הישראלים משלמים מאות אחוזים יותר במחיר?

לכתבה המלאה

*הכותב הוא ראש ביה"ס לחשבונאות, כלכלה וניהול כספים בקריה האקדמית אונו ויו"ר המפלגה הכלכלית.