לאחר שפורסם כי חברת האם של גוגל, אלפבית, מתכננת להוביל גל פיטורים נרחב שיכלול כ-30 אלף משרות בדגש על חטיבת הפרסום והשיווק, נחשף בגלובס כי המהלך צפוי לכלול גם את העובדים בישראל. גוגל מעסיקה בישראל כיום כ-2,000 עובדים, מתוכם כ-600 במחלקות הפרסום והשיווק. למרות זאת, גורם המקורב לחברה הדגיש כי טרם התברר כמה עובדים יפוטרו בגל הקרוב.

ההערכה היא כי גוגל העולמית צפויה ליישם את שיטת דירוג העובדים החדשה שלה, שבמסגרתה צפויים כ-2% מהעובדים להיות מפוטרים, שהם כ-35 אלף משרות. עיקר המהלך נובע משינוי משמעותי בחטיבות השיווק של החברה, בין היתר בשל הצעדים האחרונים של גוגל בעולם הבינה המלאכותית, ובפרט בגלל שילוב הכלי בחטיבות הללו ברחבי העולם. לא ברור עד כמה ניתן להשתמש בכלי כדי להחליף עובדים דוברי עברית.
 

From team communication to inventory management, Sports Basement is batting a thousand with the help of Duet AI in #GoogleWorkspace and the #Pixel ecosystem. #BroughtToYouByGoogle https://t.co/37nKxHPdwk pic.twitter.com/zuceKRU7hC

— Google Workspace (@GoogleWorkspace) January 8, 2024

שון דאוני, האחראי בחברה על תחום מכירת המודעות ללקוחות גדולים באמריקה, אמר לפני כמה שבועות כי גוגל אכן מתכננת ארגון מחדש של הצוותים בחטיבות אלו, כך לפי דברי מקורות שפורסמו בדה אינפורמיישן בדצמבר. באותו הפרסום נכתב כי אדם נוסף בחברה אישר את גיבוש תוכנית הפיטורים. בינואר בשנה שעברה פיטרה גוגל כ-6% מכוח העבודה שלה, כלומר קיצצה 12 אלף משרות, מהלך הפיטורים הגדול ביותר של החברה.
 

From superstars to local heroes, here’s to the icons the world searched for most in the last 25 years. #YearInSearch pic.twitter.com/ccpQryIqRO

— Google (@Google) December 13, 2023

בזמנו פורסם כי הפיטורים מגיעים בצל התמודדות החברה עם האטה בפרסום הדיגיטלי, כמו גם תחרות קשה בטכנולוגיות הענן. לפי דה אינפורמיישן, ב-2023 עסקי הפרסום של ענקית החיפוש הניבו הכנסות בגובה 59.6 מיליארד דולר, מה שהיווה עלייה של 9.5% לעומת התקופה המקבילה בשנת 2022. עסקי הפרסום עצמם מהווים כ־80% מסך ההכנסות הכוללות של גוגל, והטמעה של כלי בינה מלאכותית בחטיבה זו יכולה להיות אלטרנטיבה זולה משמעותית בעבור החברה בהשוואה לכוח האדם שכיום היא מעסיקה.

עוד ב-

טלוויזיה שקופה ואלחוטית: חברת LG במהלך פורץ דרך

לכתבה המלאה

בשנה החולפת, המניה של אלפבית עלתה בכ-58%. בין הסיבות, על פי אנליסטים, הן הודות לשימוש ושילוב הכלי בשלל השירותים של החברה, כמו במנגנוני החיפוש, הענן וחטיבות הפרסום.