גוגל מתכננת לחזור להשתמש בשיטת "טביעות אצבע דיגיטליות" (digital fingerprinting) בעוד כחמישה שבועות, כך לפי דיווח של Mashable. מדובר בתהליך איסוף נתונים שמאפשר זיהוי משתמשים ומכשירים באופן ייחודי על ידי שימוש במידע כמו כתובת IP, מאפייני דפדפן ומידע נוסף. המהלך הזה זוכה לביקורת חריפה מצד גורמים שונים, בהם נציבות המידע הבריטית, שהגדירה אותו "חסר אחריות" בשל ההשפעה האפשרית שלו על יכולת המשתמשים לשלוט במידע שלהם.

המדיניות החדשה של גוגל, שתיכנס לתוקף ב-16 בפברואר 2025, תאפשר למפרסמים להשתמש בטביעות אצבע דיגיטליות לצורכי פרסום, זאת לאחר שגוגל עצמה אסרה על שימוש בטכנולוגיה זו בעבר. ב-2019 הצהירה גוגל שטכנולוגיה כזו פוגעת בבחירת המשתמשים, מאחר והיא מתבצעת ללא אפשרות להסכמה מודעת כמו שקורה עם עוגיות (cookies). כעת, המדיניות המעודכנת דורשת מהמפרסמים לספק שקיפות ולהבטיח עמידה בדרישות חוקי הגנת המידע, כולל הזכות למחיקת מידע.

המהלך מעורר חשש בקרב מומחי פרטיות, שטוענים כי מדובר בצעד לאחור בכל הנוגע להגנת הפרטיות ברשת. חוקר הפרטיות לוקאש אולייניק הגדיר את המהלך כ"אחת הפגיעות הגדולות ביותר בפרטיות בעשור האחרון". הוא גם הזהיר כי מדיניות זו עשויה להשפיע על מוצרים עתידיים של גוגל, כמו פרסומות מבוססות בינה מלאכותית, שעלולות לדרוש איסוף מידע מדויק ומעמיק יותר.

עוד ב-

מטא חוסמת מעקב אחרי הסלבס: לאן החשבונות הפופולריים נעלמו?

לכתבה המלאה

השינוי במדיניות מייצג פניית פרסה משמעותית מהמאמצים הקודמים של גוגל לקדם פרטיות באינטרנט, כמו יוזמת Privacy Sandbox. מומחים מזהירים כי חזרה לשימוש נרחב בטכנולוגיות מסוג זה עלולה לפגוע באמון המשתמשים, וליצור מגמה של ירידה בסטנדרטים של פרטיות בעידן שבו טכנולוגיות מתקדמות, כולל AI, תלויות בגישה למידע אישי רחב ומדויק.