אפל וסמסונג נאבקות ראש בראש כבר שנים על המקום הראשון בשוק הסמארטפונים העולמי, כאשר כעת המתחרה הסינית, שיאומי, כבר לא כל-כך רחוקה מאחור. על פי דוח של חברת המחקר Canalys, ברבעון השלישי של 2024, שתי החברות השיגו 18% מנתח השוק העולמי, כאשר סמסונג היא המובילה במקום הראשון. שיאומי הגיעה למקום השלישי עם 14% מנתח השוק, בעוד OPPO ו-vivo השלימו את החמישייה המובילה עם 9% כל אחת.

למרות שסמסונג ואפל השיקו ברבעון זה מכשירים חדשים – כמו הסמארטפונים המתקפלים של סמסונג וסדרת iPhone 16 – אפל הצליחה להגיע להישג השיא ברבעון הזה מבחינת מכירות, במיוחד בזכות דגמי ה-iPhone 15 ודגמים מוקדמים יותר, שהיו הגורמים העיקריים להצלחתה.

עם זאת, ברבעון הרביעי של 2024, צפוי שאפל תעבור את סמסונג בזכות ההשפעה הצפויה של השקת סדרת iPhone 16. במקביל, צפוי גם לראות שיפור בביצועי שיאומי, שצפויה להשיק את סדרת Xiaomi 15 בשוק המקומי שלה, אחרי שהשיקה לאחרונה את סדרת Redmi Note 14 בסין.