שעות ספורות לאחר שהמנכ"ל הוותיק של אסתי לאודר, פבריציו פרדה, הודיע ​​על פרישתו, למנהיגי מותג הטיפוח היה מסר ליורשו שעדיין לא הוכרז: יש לך עבודה בשבילנו.

ענקית הטיפוח, אסתי לאודר, דיווחה ביום שני על שנה שנייה ברציפות של ירידה במכירות. וקשורים לחלק גדול מ-15 שנות כהונתו של פרדה. המכירות ירדו ב-40% ברבעון האחרון, לעומת שנה שעברה. מטרות החברה לשנת 2025 היא, להפוך את  ההכנסות הצפויות מירידה של 1 אחוז עד לעלייה של 2 אחוזים.

"אנחנו בהחלט לא מרוצים מהתוצאה הכוללת שלנו לשנה כולה", אמרה מנהלת הכספים הראשית טרייסי טראוויס, שגם היא אמורה לפרוש בנובמבר.

מסלול הירידה במכירות של אסתי לאודר החל בעיקר בעקבות הקורונה. החברה נפגעה מההתאוששות האיטית של הכלכלה הסינית והאימוץ המאוחר שלה של פלטפורמות כמו TikTok, באיטיות ביצירה וניצול של טרנדים, מה שפגע בגורם המניב עבור חלק מהמותגים שלה. מנייתה ירדה ב-75% מהשיא שלה בדצמבר 2021 ונסחרת קרוב לשפל של שבע שנים. ישנה נכונות של פרדה ומנהלים בכירים אחרים להתייחס בפומבי להיקף הרחב יותר של הבעיות העומדות בפני החברה "בפעם הראשונה, הם מכירים בסביבה הרבה יותר גרועה", אמר פיליפו פאלורני, מנהל בפרקטיקה הצרכנית של סיטי.

בעוד פרדה אמר לאנליסטים שהוא יבלה את שנתו האחרונה בתפקיד המנכ"ל, כדי להבטיח ש"המנהיג הבא שלנו יורש עסק עם מומנטום". המשקיעים מעוניינים בהתחלה חדשה, כאשר אמרו שהם מעדיפים גיוס חיצוני. המנכ"ל הבא צריך להביא רעיונות גדולים, ולהפעיל מחדש את מכונת החדשנות עבור כמה ממותגי הדגל שלו, לעורר את הצוות ולעשות הכל בתקציב מצומצם.

פרדה, הצטרף לאסתי לאודר ב-2008 ולקח על עצמו את תפקיד המנכ"ל בקיץ 2009. ניהל את שנותיה השמנות של החברה, כאשר היא ביצעה סדרה של רכישות גדולים ותפסה אנשים כמו טום פורד ועוד. במהלך העשור הראשון שלו בתפקיד הבכיר, פרדה גם חיזק את עסקיה של אסתי לאודר מחוץ לארה"ב, תוך פיקוח על התרחבות אגרסיבית לסין, כולל הימור על נוהג המכונה daigou, בו קונים סינים מקבלים פונדקאית לרכוש בשמם מחו"ל ב- מחיר נמוך יותר. סין מהווה כעת כשליש מהמכירות העולמיות, מפחות מ-20% כאשר פרדה הצטרפה לחברה.

לפני המגיפה, המהלכים הללו עזרו לאסתי לאודר לבנות מוביל נוח בתור הספקית הגדולה בעולם של מוצרי יופי יוקרתיים.

עוד ב-

ענקית הביוטי אסתי לאודר צונחת בבורסה ב-17%

לכתבה המלאה

ואז הגיעו השנים הרזות. החוזק של אסתי לאודר בסין הפך לפגיעות רצינית, כאשר הצרכנים הסינים הפנו עורף למותגי פרימיום מערביים והכלכלה קפאה.
בינתיים התבשלו צרות בבית; גל של מותגים חדשים, מקווי קוסמטיקה שוקקים.