אתם חושבים שראיתם הכל ואז מגיע פסטיבל קאן, וכל שנה מחדש מפיל לכם את הלסת נמוך יותר מהפעם הקודמת. מהלכי הפרסום שכבר מזמן הפכו לאמורפיים וחוצי גבולות מקבלים השנה ביטוי שהוא מצד אחד מאוד דיגיטלי ומוטה טכנולוגיה ומנגד עדיין יש את אותם הרעיונות הגדולים/פשוטים שלא מחייבים תלות בטכנולוגיה ומזכירים לנו כמה הפסיכולוגיה החברתית הבסיסית היא החליל שמכתיב את המנגינה של תעשיית הפרסום.

קטגוריית הפרומו: המהלך הראשון מגיע ממקאן אריקסון בוקרשט, רומניה. בדרך מופלאה הצליח משרד הפרסום לגרום לנוער הרומני שאיבד עניין בחטיף השוקולד הלאומי ROM לחבר בינו לבין הגאווה הלאומית ובכך להחזיר לו את הרלוונטיות וכמובן את נתח השוק.

קטגוריית החוצות: מנוע החיפוש של מיקרוסופט ביקש להגיע לקהל צעיר, באותו הזמן עמד הראפר JAY-Z להשיק את האוטוביוגרפיה שלו. יחד עם משרד הפרסום DROGA5 ניו יורק הפך הראפר את כל התחנות בהן עבר במהלך חייו, הרחובות, החנויות, המכוניות לפלטפורמה עליה פורסמו עמודים מהספר בחודש שקדם ליציאת הספר. מאוחר יותר נכנס מנוע החיפוש לתמונה באמצעות משחק אונליין שעודד אותם להשתמש במנוע כדי לאתר את עמודי הספר בכל הנקודות בהן פורסמו עמודים וכך להרכיב את הספר באופן דיגיטלי לפני יציאתו לחנויות.

קטגוריית ה-PR: עם זמן מסך של בשווי 5 מיליון דולר אותו הוא קיבל חינם בסיקור של התקשורת תוך יום אחד המהלך של הבנק האוסטרלי הלאומי (NAB) הצליח להדהים את לקוחות כל הבנקים באוסטרליה. התובנה מאחורי המהלך הייתה לעשות שימוש בתפיסת הצרכן האוסטרלי שהבנקים מתאמים עמדות ו\'ישנים יחד באותה המיטה\' כדי למזער את התחרות. הפתרון: הבנק האוסטרלי נפרד משאר הבנקים אתם הוא מנהל רומן והאוסטרלים מאמינים לו.

קטגוריית המדיה: הדרום קוריאנים מחזיקים במקום ה-2 בעולם בתואר \'העם שעובד הכי הרבה שעות בשבוע\'. הנתון הזה הופך את יום הקניות השבועי לסיוט מתסכל. התחרות של \'טסקו\' בדרום קוריאה היתה קשה. עם מספר סניפים מצומצם היא נאלצה להישאר השחקן ה-2 במדינה מול סניפי הE-MART-האינסופיים בזירת הדיגיטל, ואז הגיע ה-QR READER, ב-subway.