שיווק ופרסום

כשעומר מילר ופסטרמה טבעונית נפגשים | פרסומת השבוע

בפרסומת אחת ביקשו היוצרים והשף הישראלי המוכר, להחיות ציטוט מלפני 40 שנה, והאתגר הכי גדול: את התדמית של האוכל הטבעוני. האם הצליח להם?

מערכת ice | 9/12/2022 6:40 1

פסטרמה טבעונית לא פוגשים כל יום, וזו בהחלט סיבה מעולה לקמפיין חדש ומקורי. בעזרת השף עומר מילר ופרפראזה על ציטוט מסרט קאלט, כבשה השבוע את המסך הפרסומת של טירת צבי למוצר החדש.

"'אם זו פסטרמה צמחונית אתה יכול לקרוא לי שירלי', הציב אתגר גם ברמת הויזואל וגם ברמת הזמנים", אומר הבמאי ישי קרני. "הפתרון שמעביר את עומר בסיטואציות השונות באופן שמבסס את הקומיות לא היה זקוק ליותר ממשפט אחד בסיטואציה ברורה ומוכרת, כל עוד עומר, נשאר בלופ גם במקומו הפיזי וגם בניסיון הכושל ליהנות באין מפריע מהכריך".

במשרד הפרסום גיתם BBDO מספרים על מה שהדליק להם את הנורה: "תכלס? לא האמנו כמה זה טעים. טירת צבי השיקה מוצר חדשני בקטגוריה חדשה עבורה. המוצרים בקטגורית הצמחונות/טבעונות לרוב נתפסים כלא טעימים. טירת צבי כמומחים לנקניקים ופסטרמות בשריות, הצליחו להביא את הפסטרמה הצמחונית הכי בשרית שיש, גם במרקם וגם בטעם".

"בטעימות של המוצר המשפט: 'מה? זאת פסטרמה צמחונית?' יצאה כמעט לכל אחד ואחת מאיתנו. תחברו לזה צוות קריאייטיב שרצה לתת קריצה קטנה לסרט 'טיסה נעימה' ולמשחק המילים עם 'שירלי' ומנהלת שיווק (קרן דסקל) שהבינה את הפוטנציאל ונתנה לנו לרוץ, הדרך לפיצוח הייתה קצרה".

האתגר הכי גדול בפרוייקט?

האתגר בפרויקט היה גדול. גם להשיק מוצר חדשני בעולם הקולינרי (פסטרמה צמחונית) ודרכו לחזק את מותג טירת צבי. במיוחד כשטירת צבי לא מפרסמים הרבה בטלוויזיה והשקעה כזאת צריכה לתרום לכלל המותג

משפט קאלט שנתפס במהלך ההפקה?

לכולם קראנו "שירלי" מה שאולי בדיעבד קצת הקשה על ההפקה

מה הדבר שזרם הכי בקלות?

העבודה עם שירלי (עומר מילר). פרזנטור מקצוען, זורם וכיפי על הסט

סיפור מיום הצילום: מנהל הקריאייטיב שלנו (רון ליטני) גילה שהצלם (דני קרפיק) דומה בצורה מפחידה לאבא שלו (דני ליטני).

עוד ב-

פרסומת השבוע: אברהם טל מגלה חיים קלים בקריירה חדשה

לכתבה המלאה

קרדיטים
מנכ״ל: ליאור טנר
סמנכלית קריאייטיב: איה בכור קוחניצקי
מנהל קריאייטיב: רון ליטני
ארט: מירון ששון
קופי: הראל ליבנה
מנהל לקוחות: מורן הירשקוביץ
מנהלת שיווק טירת צבי: קרן דסקל
ניהול לקוח: מאיה פולנסקי
מנהל הפקה: אלון שמואלוף
בית פוסט: סטודיו אלון טיסון
סאונד: נוב מיוסיק
חברת הפקה: קאסקי הפקות
בימאי: ישי קרני
קריין: אוהד ארקין
צלם: אבי קרפיק
עורך אופליין: עומר זייטמן