כמה מילים על פיצוח הבריף
 

חיפשנו מעטפת שתענה על הבריף, וכך נולד הרעיון שדיבר על אנשים שמקבלים שירותי רפואה "רגילים" לעומת לקוחות כללית שמקבלים שירותי רפואה באופן "קל". הדרך משם לרעיון הקריאטיבי לא הייתה ארוכה וחיפשנו מישהו שיוכל לייצג את שני הצדדים וכך שמו של אברהם טל עלה, זמר ויוצר מוכשר ואהוב בקרב הציבור שישחק פעם אחת בתפקיד אברהם טל ובפעם השנייה בתפקיד אברהם קל (שזה אברהם טל שנהנה משירותי הבריאות של הנוחים של כללית). 

לקחת בריף כללי שכבר "פוצח קריאטיבית" בעבר בדרכים רבות,  ולהביא לו זווית  קריאטיבית שונה ומעניינת.  
 

 לאור העובדה שכל התסריט דיבר על "קל" ו"טל", הדיבור בנינו היה כזה לאורך הדרך ותפס גם אותנו. 

עוד ב-

אברהם טל קיבל קמפיין ראשון בחייו, זו החברה אותה יפרסם

לכתבה המלאה

אברהם טל, שלא עשה לפני כן מעולם קמפיין, נדלק מאד על הרעיון וזרם אתנו בפיתוח התסריטים והעבודה. מבחינתנו זה היה להביא משהו "fresh" שמאפשר להציג קריאטיב קליל עם טאלנט שלא רואים על המסך בפרסומות. לקחנו לפרסומת את אברהם טל שהוא זמר מחונן אך בכוונה לא עשינו "עוד שירסומת". איך אברהם יתפקד במשבצת השחקן היה נעלם מבחינתינו ובקטע הזה הוא הפתיע אותנו לגמרי, הוא זרם, היה נינוח וטבעי, כאילו מדובר בשחקן עם ניסיון רב שנים.