שיווק ופרסום
הבנקים פתחו בקרב נגד אמנון שעשוע על מסכי הטלוויזיה
הפרסומות של הבנקים חורכות את מסכי הטלוויזיה והרשתות, כאשר מאחורי הקלעים מתרחשת דרמה ענקית של ניסיון לדרוס את הבנק הדיגיטלי שמתפאר בעשרות אלפי לקוחות בהמתנה, עוד לפני שיתחיל את פעילותו. מרחץ הדמים התחיל
אמנון שעשוע מתחיל להרגיש את הכוח של הבנקים הגדולים והלחץ רק מתחיל. רגע לפני ההשקה של הבנק הדיגיטלי שאמורה להיות ברבעון הראשון של 2022, הבנקים מסתערים על מסכי הטלוויזיה וזאת לאחר שבשנים האחרונות מיעטו לפרסם את עצמם, אולי רק לשירותם ספציפיים למשכנתאות או השקות של אפליקציות וכדומה אבל בטח לא קמפיינים יקרים.
לטובת הקמפיינים הגדולים גוייסו משרדי הפרסום הגדולים ופרנזטורים עם שמות גדולים: מאופירה אסייג ועד רותם סלע. כך מול הבנק הדיגיטלי נלחמים גם מקאן, אדלר חומסקי, פובליסיס וואן, וראובני פרידן, ותקציבי ענק בדרך לזרום לקמפיינים. לאיזה כיוונים הולכים הבנקים, ומה האסטרטגיה השיווקית?
בנק מזרחי-טפחות
בנק מזרחי-טפחות
בנק מזרחי שמנהל משה לארי התחיל את הקרב שלו עם הפרזנטור הוותיק דביר בנדק, בקמפיין חדש למשכנתאות של ראובני פרידן בעלות של 4 מיליון שקל. במזרחי-טפחות הולכים על הבטוח והיתרון של הבנק עם נושא המשכנתאות, תחת הכותרת: "בצומת הכי חשוב בחיים, קודם כל פונים אל המומחים של טפחות", והדגש על המומחים שנגישים גם בסניפי הבנק וגם בדיגיטל.
במזרחי-טפחות לא סתם הולכים על המותג החזק שלהם, המשכנתאות. על פי דו"חות הרבעון השלישי, מזרחי-טפחות העמיד משכנתאות בהיקף של יותר מ-13 מיליארד שקל מתחילת השנה וכדי להיכנס לפרופורציה - הרי שבנק הפועלים העמיד משכנתאות באותה התקופה בהיקף של כ-10 מיליארד שקל.
במזרחי-טפחות לא סתם הולכים על המותג החזק שלהם, המשכנתאות. על פי דו"חות הרבעון השלישי, מזרחי-טפחות העמיד משכנתאות בהיקף של יותר מ-13 מיליארד שקל מתחילת השנה וכדי להיכנס לפרופורציה - הרי שבנק הפועלים העמיד משכנתאות באותה התקופה בהיקף של כ-10 מיליארד שקל.
בנק דיסקונט
בדיסקונט שמנהל אורי לוין הלכו על התותחים הכבדים עם משרד הפרסום אדלר-חומסקי שעבר בעזיבה דרמטית את הלקוח הוותיק והקודם שלו בנק הפועלים. בדיסקונט לקחו לפרנזטורית לא אחרת מאשר רותם סלע, שגם המעבר שלה לבנק לווה בסערה (שלא הזיקה לקמפיין) וזאת לאור תביעת הענק של טורנדו מולה.
בדיסקונט פעלו בכול הכוח כדי לשנות את התדמית שנוצרה להם בעקבות דו"ח קשה של הפיקוח על הבנקים ממנו עולה כי הבנק עם שיא התלונות הוא דיסקונט, כאשר 34.7% מכלל התלונות המוצדקות היו נגדו. בקמפיין משכנעת רותם סלע את הלקוחות בבנק "שאכפת לו מכם ויילחם עליכם כל יום מחדש".
בדיסקונט פעלו בכול הכוח כדי לשנות את התדמית שנוצרה להם בעקבות דו"ח קשה של הפיקוח על הבנקים ממנו עולה כי הבנק עם שיא התלונות הוא דיסקונט, כאשר 34.7% מכלל התלונות המוצדקות היו נגדו. בקמפיין משכנעת רותם סלע את הלקוחות בבנק "שאכפת לו מכם ויילחם עליכם כל יום מחדש".
על הדרך נרשמו שתי פאדיחות בדיסקונט: בעקבות מוזיקת וגנר - המלחין האנטישמי - שהושמעה במתווה הפרסומת הראשוני, נאלצו בבנק לערוך את הפרסומת כבר ביומה הראשון ולהחליפה תוך כמה שעות לקטע מיצירה של בטהובן. השנייה: חילוף התמונה של רותם סלע באזורים עם ריכוז חרדי לתמונה של גבר.
בנק לאומי
המנכ"ל חנן פרידמן לקח בעצמו חלק ממערך הפרסומות החדש של בנק לאומי דרך משרד הפרסום מקאן עם הפרזנטור שנבחר: גל תורן, דמות שבבנק חושבים שהיא המסמלת את הנרטיב הגברי בדרך של הבנק ללב הישראליות - בגובה העיניים עם תחכום. כך, פרידמן הופיע בסרטון פנימי שהופץ ל-9,000 עובדי הבנק על השירות-עד-הבית וההתאמה של הבנק לעידן הנוכחי.
בבנק לאומי הולכים על האפליקציה החזקה שלהם עם הסלוגן "הבנק הנוח בישראל", והפרנזטור גל תורן מעביר את המסר בצורה הפשוטה ביותר, עם העקיצה: "תבדקו מי מציע לכם ניסים ונפלאות ומי נותן לכם הטבות באמת שוות". בלאומי הולכים ראש בראש על הדיגיטל כנגד הבנק הדיגיטלי.
בנק לאומי עבר שנה מטלטלת: מצד אחד הישגי ענק בדו"חות הרבעוניים ורווחים בלתי נתפסים, אך מצד שני: גל פיטורים וביקורות קשות על ההנהלה, ומאבקים רצופים מוועד העובדים. בבנק ינצלו את המומנטום להילחם בבנק הדיגיטלי ראש-בראש בדבר שהבנק הכי חזק בו: דיגיטל.
בנק הפועלים
הבנק הגדול בניהולו של דב קוטלר, עוד לא השתמש בכל התותחים הכבדים בקמפיין שלו מול הבנק הדיגיטלי, אבל ניצנים שלו עם פובליסיס וואן כבר התחילו לפני חודש עם קמפיין הפרסום ל- Poalim Wonder – תוכנית הנאמנות החדשה של בנק הפועלים, והשמות הגדולים ביותר שבראשם מגישת הטלוויזיה אופירה אסייג, עמוס תמם, מושיק רוט, עדן אלנה וקים אור אזולאי.
האסטרטגיה של בנק הפועלים ללכת על ההטבות (שמרגישים בכיס) שהם יכולים להעניק ללקוחות ובכך שהם הבנק הגדול בישראל: הטבות, הטבות, הטבות, שאחת מהן היא דרך Poalim Wonder - תכנית הטבות ללקוחות בנק הפועלים המחזיקים בכרטיס אשראי בנקאי ו...אלו המצורפים לערוץ השירות "פועלים באינטרנט" - קריצה נוספת לבנק הדיגיטלי.
בינתיים בקרבות בין הבנקים, ההתעלמות מהבנק הדיגיטלי מורגשת, והמלחמה העיקרית נשארת בין בנק הפועלים לבנק ללאומי. רק לפני שבוע וחצי מינה מנכ"ל בנק הפועלים, דב קוטלר, את מיכל קיסוס הרצוג, מנכ"לית פפר לשעבר למנכ"לית פועלים הייטק. קיסוס הרצוג ניהלה בשלוש וחצי השנים האחרונות עד לאחרונה את PEPPER, מקבוצת לאומי.
קרב נוסף שהוכרע לטובת בנק הפועלים היה על נתח מעסקי הנדל"ן של האחים נקש, כאשר פעילות נחושה של בנק הפועלים הובילה לניצחון על פני בנק לאומי ורכישת 20% מראם החזקות ב-150 מיליון שקל לפי שווי של 750 מיליון שקל.
עוד ב-
כך או כך, הקרב האמיתי מאחורי הקלעים בא לידי ביטוי על מסכי הטלוויזיה וברשתות החברתיות, ואנחנו צפויים לראות פרסומות רבות של הבנקים הגדולים בתקופה הקרובה, הבנק הדיגיטלי עוד לא הושק וכבר מרחץ הדמים התחיל.
הכתבות החמות
.png "רמי לוי אייל רביד ויקטורי, צילום: יונתן זינדל פלאש 90 מגמה אימג'ס")
.JPG "אלן דגנרס, צילום: דיסקברי פלוס")
תגובות לכתבה(18):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
17.יופי, סוף סוף יעורר את השוק המת והגזלן הזה של הבנקיםדני 01/2023/20הגב לתגובה זו0 0אני לקוי בבנק לאומי וחרד השירות הגרוע והעמלות המוסתרות שהם לוקיםסגור
-
16.כנס ארגון מעלה בסימן ניצול הלומי קרב בבנק הפועלים במשךגימלאית של בנק הפועל 12/2021/29הגב לתגובה זו1 0כנס ארגון מעלה בסימן ניצול הלומי קרב בבנק הפועלים במשך 12 שנים ברציפות אז איזה אחריות תאגידית יש בבנק הפועלים בדיוק ?סגור
-
15.לא הייתי שם אצלו שקלדני ידעני 12/2021/28הגב לתגובה זו1 2מפחידסגור
-
14.בנקיםא. ע 12/2021/28הגב לתגובה זו2 0טוב מאוד שניכנס שעשוע וביצע את הבנק הדיגיטלי בטח הבנקים חיפשו אך לגנוב את הלקוחות בריבית חבורה של תכנים וגנבים אתם שוכחים שבזכות הלקוחות את קיימיםסגור
-
13.הם אנכרוניסטיםפקס 12/2021/28הגב לתגובה זו2 0הבנקים הגדולים עדין מנהלים בפקס.סגור
- טען עוד
-
12.שבנק הפועלים יקצרו קודם את זמני ההמתנה לפגישה עם בנקאילילי 12/2021/28הגב לתגובה זו2 0צריך להמתין 3 שבועות כשמזמינים תור אצל בנקאי אישי.סגור
-
11.שבנק הפועלים יביט בניצול הלומי קרב במשך 12 שנים ברציפועובדת בנק הפועלים 12/2021/28הגב לתגובה זו1 0שבנק הפועלים יביט בניצול הלומי קרב במשך 12 שנים ברציפות אחכ יתעסק עם אמנון שעשועסגור
-
10.בושהיוגל 12/2021/28הגב לתגובה זו0 0אפורה אסייג,להיט!סגור
-
9.הגיע הזמןבנקי 12/2021/28הגב לתגובה זו2 0כשהבנקים דואגים האזרח צריך לשמוח. צריך לטלטל את הפרה החולבת הזאת. וכל המגיבים בתשלום עבור הבנקים יכולים לכתוב סיפורים עד מחר.סגור
-
8.תותחים - רותם סלע ואופירה אסייג???נ. 12/2021/28הגב לתגובה זו4 0מה קורה איתכם? ממתי הן מוכרות לי משהו בענייני כסף? נשואות לגברים עשירים - זהו!!סגור
-
7.ביזבוז זמן של אמנוןלני 12/2021/28הגב לתגובה זו1 2שעשוע אתה מבזבז את זמנך וכספך. אין לך מושג מה זה לנהל בנק אמיתי.סגור
-
6.שעשוע עבד עלי פעם אחתאבי 12/2021/28הגב לתגובה זו1 2מכר לי עבור אשתי העיוורת את הצעצוע של אורקם, הבטיח מחצית העלות בחזרה, הצעצוע הושלך לפח לאחר שבוע, החזר מחצית העלות לא קבלתי. פעם נוספת שעשוע עבד על האוניברסיטה העברית, קבל 15 מיליארד דולר עבור מובילאיי ושילם לאוניברסיטה רק מיליון. לדעתי הבנקים ימחצו את האיש.סגור
-
5.כל הבנקים שקרנייםהדס 12/2021/28הגב לתגובה זו2 0הבנקיים שקרניים וגובים מלא עמלות על כל המכונות אין עים מי לדבר כמו בנקאי אפשר למות אבל ריביות ועמלות גוביים מלא כסף מהלקוחות ואופירע אסייג מכניסה את האף הגדול שלה והפרצוף המכוער שלה בכל נושא שזה גם מגעיל לראות פרצוף כזה על המסךסגור
-
4.אין על אמנוןירון 12/2021/27הגב לתגובה זו3 0הבנקים מפחדים הם יודעים שכולם יעברו לבנק החדשסגור
-
3.וואושיבו 12/2021/27הגב לתגובה זו2 0מוקם בנק דיגיטאלי וואו . חייב להתעניין אולי זה קץ כל המחלות של הבנקים הקשרים עם הלקוחות. האי אני סובל לא מעט מהבעיות של תקשורת עם הבנק .אולי הבנק הדיגיטלי יפתור אותם. כה לחי לכם עלו והצליחו עם הבנק הדיגיטאליסגור
-
2.אל תאמינו לבנק הפועלים הם השקרניםהכי גדולים בענף הבנקאתיוסי נוימן 12/2021/27הגב לתגובה זו5 0אל תאמינו לבנק הפועלים הם השקרנים הכי גדולים בענף הבנקאת בישראלסגור
-
1.בנק הפועלים ניצל הלומי קרב בניקוי כספומטים במשך 12 שניםציפי 12/2021/27הגב לתגובה זו4 0בנק הפועלים ניצל הלומי קרב בניקוי כספומטים במשך 12 שנים ברציפות פרטים בפייסבוקסגור
-
בנק הפועלים שיתבייש שניצל הלומי קרבאורלי נח 12/2021/28הגב לתגובה זו4 0בנק הפועלים שיתבייש שניצל הלומי קרבסגור
