כרמל אבוזלף ורפי טל חוברים יחד להקמת משרד פרסום ותוכן בשותפות תחת השם HAPPPY - כך נודע לאייס. לדברי אבוזלף וטל המשרד "יתמקד ביצירת מהלכי תוכן ופרסום חוצי פלטפורמות לחברות ומותגים בישראל, תוך מינוף וניהול הנכסים הדיגיטלים של החברות בכדי להשפיע וליצור מערכת יחסים רציפה, יוניקית ובולטת יותר בין המותג לבין הצרכן במשך כל השנה".

כרמל כמאל אבוזלף מחזיק ברזומה של 10 שנים בענף הפרסום הישראלי. בתחילת דרכו הוא שימש כארטדיירקטור בכיר בשלמור אבנון עמיחי וגלר נסיס (דאז, כיום פובליסיס). לאחר מכן שימש כמנהל קריאטיב בכיר בגיתם BBDO ובתפקידו האחרון לפני שיצא לדרך עצמאית היה סמנכ"ל קריאטיב ב-KDA. במהלך הקריירה שבה לקח חלק במהלכים זוכי פרסים, הוביל אבוזלף קמפיינים למותגים מובילים כמו חיש גד-מפעל הפיס, טמבור, שטראוס, דפי זהב, נטוויז'ן, פפסי ועוד. 

רפי טל מסכם 13 שנים בענף הפרסום שבהן עסק בניהול לקוחות ואסטרטגיה. בתפקידו האחרון, שממנו פרש להקמת השותפות עם אבוזלף, שימש כסמנכ"ל הלקוחות במשרד הפרסום ענבר מרחב g, ולפני כן שימש כמנכ"ל חברת הפרסום של קבוצת g. כמו כן, בעברו היה סמנכ"ל לקוחות בקבוצת אדלר חומסקי. במרוצת השנים טל הוביל מהלכי פרסום ללקוחות מובילים במשק כמו בנק הפועלים, רשת סטימצקי, קבוצת רקיט בנקיזר (נורופן, דורקס ועוד), קבוצת הרכב קרסו (ניסאן), רשת הצעצועים טויס אר אס ועוד. 

HAPPPY. לוגו המשרד

המשרד החדש שסנונית ראשונה לפעילותו ניתן לראות בפעילות עם עיריית תל אביב (רון חולדאי) ישים דגש על "חיבור בין העולם הדיגיטלי לעולם הפיזי - אל נקודת המכירה והקצה בצד הצרכן, וכך להעניק לצרכנים אפשרות להשפיע ולצרוך רק את התוכן הפרסומי והשיווקי הרלוונטי אליהם במסכים השונים בחייהם". כך לדבריהם.