אם גם העבודות היזומות שמנהל הקריאיטיב הממוצע עושה לא זוכות, מצב הענף גרוע. מה שיש בטי וי גרוע וצעקני. "המהלכים" בפייסבוק ובמדיות משלימות ברמה של כיתה א. ילדי הגוגל שולטים.

ההנהלה הבכירה מכל משרד נסעה להשתכן בקאן בסכומי עתק על מלון, ארוחות וכניסה לפסטיבל בזמן שרמת הקריאייטיב שלהם היא כל כך נמוכה שאפילו תחרות מקומית הם לא מצליחים להרים. השוטף הקריאייטיבי של משרדי הפרסום בארץ הוא מתחת לכל ביקורת ורואים את זה בטלוויזיה כשהברייק הוא עלבון לאינטליגנציה: צעקני, נמוך ומשוחק גרוע. אשמים בכך גם הלקוחות שמטעמי טפשות וקמצנות מזלזלים בקהל היעד שלהם עם פרסום עלוב אבל בעיקר מי שאשם זה הנהלת הקריאייטיב שלא יודעים לעשות פרסומת בלי סלבריטי או מחזמר, מעסיקים רק כוח אדם זול ובינוני ומדי פעם מנסים את כוחם בקמפיינים פיקטיביים כדי אולי לגרוף פרס. הפרסום בארץ חולה ונטול קריאייטיביות. מציע לכל הבכירים האלה שבקאן, בייחוד מהמשרדים הגדולים, ליהנות בחופשה המלכותית שלהם עכשיו ולהתפטר איך שהם חוזרים

זה עצוב אבל זו בהחלט מראה כנה ואמיתית לגבי מצב האיכות הקריאטיבית של הענף שלנו. עם יד על הלב לא מגיע לנו לא אריה (אפילו לא חתול). 2 אשמים במצב הזה - 1 - הלקוחות. המצב היום הוא בלתי נסבל. הלקוחות רוצים ועושים מה שבא להם. הם מתעללים במשרדי הפרסום שלהם בצורה נוראית. לא נותנים מספיק זמן עבודה על הבריפים. לא משלמים מספיק כסף עבור העבודה. לא מוכנים להשקיע בהפקה כמו שצריך (ואני לא מדבר רק על סרטים) הם פשוט מתקמצנים וחושבים לעצמם שאם הם מצליחים לחסוך כמה שקלים בהפקה הם שיחקו אותה אבל הם לא מבינים שהם פוגעים רק בצצמם ובאיכות העבודה שלהם. הלקוחות לא סופרים את משרדי הפרסום. לא מוכנים לקבל את הדעות המקצועיות של משרדי הפרסום. הם בטוחים שהם יודעים הכל ומבינים הכל. הם בדרך כלל אלה שעושים את הקריאטיב או לפחות מכתיבים את הקו המאוד ברור (והמאוד לא קריאטיבי) לאן הם רוצים שהקריטיב יגיע. הם בכל הזדמנות דוחפים לקבוצות מיקוד שמתנגדות באופן עקבי לפריצות דרך. הם בעיקר מפחדים מהצל של עצמם. העיקר לא לקחת סיכון. העיקר זה ללכת על בטוח. נכון, יש לקוחות שהם לא כאלה אבל רובם המוחלט הוא בהחלט כזה. לצערי אין כמעט לקוחות איכותיים שמאימינים בקריאטיב ובמשרד הפרסום. הם בזים ומזלזלים במשרדי הפרסום שלהם (בדרך כלל המנכ"ל/בעלים הכתיב להם עם מי לעבוד) חוץ מזה, איכות כוח האדם בלקוחות היא ברמה הנמוכה ביותר שאני זוכר מזה שנים (ואני שנים בענף) היות וגם הלקוחות רק מנסים לחסוך כסף, הסינון שלהם ירוד ואיכות כוח האדם נמוכה מאוד. מנהלות המותג הן ילדות שאין להן מושג בפרסום. זו לא קלישאה זו האמת!!!!! אבל - וזה אבל גדול, גם משרדי הפרסום אשמים. מנהלי משרדי הפרסום שמוכנים להיות הזונות של הלקוחות. מוכנים להוריד עוד שקל ועוד שקל. מוכנים להתפשר על האיכות הקריאטיבית רק בשביל שהכסף ימשיך להיכנס. מתחנפים שוב ושוב ללקוחות. מלקקים להם את התחת למרות שהלקוחות מחרבנים עליהם בתמורה (סליחה על האנאלוגיה הגרפית אבל זה המצב. זה בכלל לא קשור האם יהיה קקטוס או לא. כרגע זה המצב. מקווה שזה ישתנה בעתיד.

אפשר לזלזל בחשיבות של קאן ואפשר לבטל בזלזול... אבל ככה זה כשאין תחרות קריאטיב מקומית, ככה זה כשאין הנהגת קריאטיבית אמיתית במשרדים הגדולים. היינו למעלה, עכשיו אנחנו למטה... הגלגל עוד יסתובב, סבלנות.

ענף הפרסום הישראלי נשאר מאחור וכל שנה שעוברת הפער משאר העולם רק גדל והמהלכים של המשרדים הישראלים נראים עלובים. המהלכים שרואים בעולם כל כך טובים שאפילו הטריק של לעשות מהלכים לצורך תחרויות בלבד כבר לא עובד. הגיע הזמן לשינוי. הגיע הזמן למשרדים אחרים ולאנשים אחרים שיכנסו לענף הזה ויציעו משהו שעומד בסטנדרט שמציב העולם. וגם אם מחר או מחרתיים יהיה איזה משרד שיזכה במקרה באריה, זה א ישנה את מה שכתבתי.