שי-לי שינדלר בטח צוחקת לעצמה, כנראה אפילו מתפקעת. היא פתחה בית ספר לתקשורת, וכולם יושבים על ספסל הלימודים. היא רק פוצה פה, מוציאה כמה מילים קטנות, ומיד משתלטת על סדרי יום תקשורתיים.

כך, היישר מתחת למדפי הפוליטיקה במקום שבו תמצאו מידע על אפשרות להפלת ממשלת ישראל וכן על כוונה להתנקש בח"כ איתמר בן גביר - כן, ממש בסמוך לשם, תפגשו בכותרות האתרים את שי-לי שינדלר. בן גביר שרד, אגב, למקרה שדאגתם. גם הממשלה עדיין לא נפלה, אז נדמה שתקשורתית נשארנו בעיקר עם שינדלר.

השאלה היא רק איך זה יכול להיות? איך עיתונאית בת 35, בלי קילומטרז' ארוך מדי בענף, בלי איזה מרתון שבו בנתה את עצמה, מצליחה ככה לרתק את כולם למסכי האייפון שלהם? איך זה שכולם גוללים בניידים ונעצרים על מידע לגביה? עם כל הכבוד לתוכנית "הצינור", ויש הרבה, עדיין, מה קורה כאן?
 

ניתן להתרשם ששינדלר יודעת ליהנות מהחיים. בנות רק רוצות לעשות כיף, כך אולי חשבה לעצמה סינדי לאופר, אבל שינדלר עושה בית ספר גם ללאופר: היא עושה מהכיף עוד יותר כיף. הכותרות העכשוויות בעניינה של שינדלר, שהופכות אותה לאייקון תקשורתי, עוסקות בכסף ובסקס. מישהו מכיר מנועים חזקים מאלה? ברגע אחד יש כותרות על האקזיט הגדול של בעלה, וברגע השני יש כותרות על נישואים פתוחים. מכאן - העולם מתחלק לשניים: אלה שמקנאים בשינדלר באופן לא מודע, ומנגד, אלה שמקנאים במודע לגמרי.
 

אפשר לראות זאת במובן של חיים, של שמחה, של משהו תוסס, נושם. זה מה שמרים את שינדלר לכותרות והופך אותה לאייקון תקשורתי: החיות, הוויטאליות. שינדלר היא אמנם רק שינדלר, מישהי שעבדה ב"צינור", עיתונאית עם קילומטרז' לא ארוך מדי. אבל המותג התקשורתי "שינדלר" מביא לנו חיים. יש פה כסף, הצלחה, סקס, דחפים, יצרים. קשה לפספס: זה לא סתם סקס ארוז בעטיפה שמרנית, המותג התקשורתי "שינדלר" מביא לנו עכשיו סרט על נישואים פתוחים.
 

קצת מביך ואולי מצער לחשוב כך, אבל שינדלר הפכה אייקון תקשורתי מפני שהיא עונה על צורך. היא מסמנת וי על רשימת המכולת המלאה של כל מה שיכול לרתק את מוחם הקודח של אנשים התקועים בשגרת חייהם, בעבודתם שבקושי מכניסה וגם ביחסיהם האפורים לעיתים עם בני זוגם. שי-לי שינדלר היא אדם בשר ודם, אבל המותג החדש "שי-לי שינדלר" מתכתב עם משמעות של חיים עוצמתיים. לקרוא על "שינדלר", זה לחיות. כן, לחיות דרך המותג, אבל עדיין לחיות. ובימינו, זה כנראה לא מעט בכלל.    

עוד ב-

שי-לי שינדלר מכה שנית: סרט חושפני על היחסים הפתוחים

לכתבה המלאה