שערים של מטבעות קריפטו מושפעים רבות מאזכורים שלהם על ידי אנשים שיש להם עוקבים רבים ברשתות החברתיות. זו לפחות ההנחה הרווחת בתחום. לכן, הגיוני שכשמטבע חדש מושק, הוא מחפש משפיענים שיפרסמו אותו.

השבוע היתה זו קים קרדשיאן, שהעלתה ביום ראשון סטורי ובו כתבה: "האם אתם מתעניינים בקריפטו???? זה לא ייעוץ פיננסי, אלא שיתוף של מה שהחברים שלי כרגע אמרו לי על מטבע האת'ריום מקס! לפני כמה דקות את'ריום מקס שרפו 400 טריליון מטבעות - אשכרה 50% מארנק הניהול שלהם, ונתנו אותם חזרה לקהילת האי-מקס".

את'ריום מקס הוא מטבע חדש, שהושק לפני חודש בדיוק, ובניגוד לשמו, הקשר היחיד בינו לבין את'ריום הוא העובדה שהוא מבוסס על אותה רשת פתוחה, כמו אלפי מטבעות קריפטוגרפיים אחרים. לא ידוע מי היוצרים שלו או מה אמור להיות מיוחד בו לעומת אלפי האחרים שקיימים בשוק. לכן, לא פלא שעד הסטורי של קרדשיאן המחיר של כל מטבע כזה היה אפסי.

הסיבה שקרדשיאן פרסמה את המטבע אינו שהיא מאמינה בו. בתחתית הפוסט הופיעה התגית #AD, שמסגירה שמדובר בפרסומת שקרדשיאן קיבלה עליה תשלום. לא ידוע בכמה בדיוק מדובר, אך בעבר פורסם שעל הופעה בפוסט רגיל בעמוד שלה, שלו קרוב ל-230 מיליון עוקבים, היא גובה בין 300,000 ל-500,000 דולר. על סטורי שנמחק אחרי 24 שעות כנראה משלמים פחות - אך עדיין, מדובר בלא מעט כסף עבור בעלי מטבע שיש צורך ביותר ממיליון יחידות שלו כדי להגיע לשווי של דולר בודד.

קרדשיאן לא היתה המשפיענית היחידה שפרסמה את המטבע: בחודש שעבר קידמו אותו הכדורסלן פול פירס, והמתאגרף פלויד מייוות'ר, שלבש חולצה של המטבע לפני הקרב שלו מול היוטיובר לוגאן פול, ולאחר מכן הגיע גם לקדם את המטבע בוועידת הקריפטו וחטף מבול של צעקות בוז מהקהל. המטבע גם פרסם את עצמו כ"מטבע הבלעדי לרכישת כרטיסים לקרב" בין מייוות'ר לפול - שקר גס, שכן רוב הכרטיסים לקרב נמכרו בדולרים רגילים, והכרטיסים המדוברים היו מתת-קבוצה מסוימת שנרכשה על ידי סוכנות שהסכימה לקבל תמורתם אך ורק את המטבע הזה.

אז מה עשה כל הפרסום הזה למטבע? לא הרבה: לאחר הסטורי של קרדשיאן, עלה השווי של המטבע, שבשיאו היה שווה כאמור פחות ממיליונית הדולר, באחוזים בודדים - ולאחר מכן ירד נמוך יותר מכפי שהיה לפני הפרסום אצלה. לכן, נראה שבניגוד לתדמית, לא כל "אימוץ" של מטבע קריפטו על ידי ידוען מסייע לו, אלא רק אימוץ מתמשך ואמתי, שמעיד על אמונה במוצר ולא על קבלת כסף כדי לפרסם אותו.