זה לא נורמלי שזה נורמלי, בזמן צפיית שיא, כשהילדים מול המסך, בן גביר מוכר לנו פרסומת ברוטאלית למכות, איזוק, כליאה והשפלת אסירים פלסטינים. לא המוצר שאמור להתפרסם לצד דגני בוקר ואבקות כביסה, בזמן כשכל המשפחה צופה בטלוויזיה.

הקמפיין החדש של השב״ס שעלה בכל הערוצים מיועד כביכול לשכנע אנשים צעירים להצטרף לשירות בתי הסוהר, אך בפועל תפקידו לקדם השקפת עולם כהאניסטית, הרואה באלימות והשפלה, כאידיאל ישראלי, הדרך לפתור את הסכסוך. מעבר להיותו של הקמפיין פרסומת לאיתמר בן גביר עצמו ושימוש בכספי ציבור על מנת לשרת אותו פוליטית, הקמפיין נועד לשווק את המסר של עוצמה יהודית.

האג׳נדה שמוביל בן גביר מרוכזת בתשדירי פרסומת קצרים בהם רואים סוהרים, לבושים כחיילים, מצוידים באלות, שולפים אסיר בעל חזות ערבית מהתא, כשהוא אזוק, מכופף בכוח, מושפל ומובל בתוך בתי הכלא.

את התמונה האלימה והלא נעימה, שלעיתים היא הכרח המציאות, הופכים לפרסומת, לאידיאל. מסר מבן גביר לדור הצעיר, רק כך צריך להתנהג, האלימות וההשפלה כמודל לחיקוי. זה המסר שמנסה בן גביר להטמיע בחברה, בין תוכנית ריאליטי לפרסומת לשמפו, תמונתו של פלסטיני כפות ומושפל הופכת לחלק מהנוף הנורמלי והרצוי בפריים טיים הישראלי.

כצפוי, בפרסומת לא תוצג לרגע דמות של אסיר יהודי כפות, לא תהיה בפריים כיפה או ציצית, רק אסירים בעלי חזות ערבית יוצגו בתשדיר. הרוצחים יגאל עמיר או עמירם בן אוליאל, שומרי המצוות, לא אמורים לקבל יחס שכזה, אותם לא יציגו כפופים ואזוקים בטלוויזיה, הם לא יעד להשפלה פומבית של השב״ס.

גם תפקידו של הכלא להגן על החברה מפני ״סתם״ עבריינים, פושעים, עברייני מין, גברים מכים או מושחתים לא מוזכר בקמפיין, לשמור על הציבור הישראלי מארגוני הפשיעה, אנסים או עברייני תנועה סדרתיים, זה לא מעניין. השב״ס נועד למטרה אחת, להיאבק בפלסטינים, בערבים.

על תפקידו של שירות בתי הסוהר כאמצעי לשיקום והחזרת האסירים לחברה, בכלל לא תשמעו מילה, זה לא רלוונטי לבן גביר, זה לא חלק מהסיבות לשווק את השב״ס כמקום עבודה עם שליחות חברתית, את העבודה הקשה והחשובה הזאת בן גביר לא יציג בטלוויזיה.

במדינה נורמלית הפרסומת הייתה נפסלת או לפחות מוגבלת לשעות הלילה, אבל בישראל הרשות השנייה שותקת, הערוצים מפרסמים. פרסומות למכות בלב הפריים טיים, גם בשעות הצהריים, בזמן צפיית ילדים הן דבר לגיטימי, טבעי. 

עוד ב-

מותר לחגוג מוות? כך עמית סגל הוציא את השד מהבקבוק | יריב אופנהיימר

לכתבה המלאה

שנה של מלחמה גם כך שטפה את מסכי הטלוויזיה והטלפונים באלימות ובדם, החברה הישראלית הופכת אלימה יותר, חשופה למראות זוועה, רציחות וגופות. ועכשיו גם בפרסומות, התעללות, מכות והשפלות הם שליחות, כהנא מרוצה.