צביקה שווימר, תזכרו טוב את השם הזה כי אם הוא ישחק טוב עם הקלפים שיש לו ביד, נולד לנו "הראל ויזל - הדור הבא" ונסביר. את רשת פוקס כולם מכירים ואת היכולות של הראל ויזל גם כולם מכירים אבל לא יכול להיות שאין מישהו בישראל שלא יכול לתת לויזל תחרות אמיתית שנזכיר - היא טובה לצרכן. והנה קם לו צביקה שווימר ומעבר לזה שהביא את קרפור לישראל הוא הופך בימים האלה לזכיין על של אדידס.

זוכרים את הראל ויזל מתחילת הכתבה? אם כן, הראל ויזל הוא זכיין על של נייקי וזה אומר שהוא חייב לספק את הסחורה מבחינת מכירות, נראות ושמירה על ערכי המותג והנה עכשיו שווימר הופך להיות אותו הדבר עם אדידס. 

אד אם אנחנו מבינים מה שווימר וויזל מביאים לנייקי ואדידס נשאלת השאלה מה שני מותגי העל האלה מביאים לזכיינים הישראליים וזה מעט מורכב אבל ננסה להסביר.

באופן עקרוני וברור מאליו נייקי ואדידס יספקו את מיטב המוצרים שלהם לזכיין העל. הוא כבר לא יהיה שני בתור על מוצרים אופנתיים נחשקים (תחשבו רגע על האייר ג'ורדון ששיגע את כולם בשנה שעברה או הכפכפים של הראפר ג'ייזי שהטריף את העולם) הם יהיו ראשונים בתור וזה אומר מכירות, מכירות ועוד פעם מכירות.

עוד דבר חשוב יתנו באדידס לשווימר (בדיוק כמו שנייקי נותנים לויזל) וזה את המטריה שלהם לרשת החנויות ולא תאמינו כמה זה דרמטי בעולם האופנה שה-TIME TO MARKET הוא אולי הדבר הכי חשוב. אדידס תמשיך להפעיל באופן עצמאי את פעילות האונליין שלה, את הפעילות הסיטונאית וכן הלאה אבל פעילות הריטייל תהיה אצל אלקטרה צריכה.

שווימר לא אדם תמים, הוא אמנם צעיר בדור מהראל ויזל אבל את מה שהוא יודע על קמעונאות הוא למד מויזל עצמו וזה אומר ששויימר שינה את מודל ההתקשרות עם אדידס ובמקום להיות יבואן שקונה סחורה, משלם עליה במזומן ומוכר הוא הופך להיות זכיין בחברה משותפת עם אדידס מה שאומר שלאדידס יש כעת אינטרס לא לייצר קניבליזציה למותג בישראל.

שווימר מפעיל היום 18 סניפי אדידס בישראל. לא מעט אבל בטח לא שובר שוויון מול נייקי של ויזל אבל ההסכם החדש עם אדידס מביא אותו למצב בו יקבל לידיו עוד 28 חנויות שמפעילה היום אדידס באופן עצמאי בישראל וזה אומר שהמותג אדידס יחזיק בישראל 46 חנויות וזה כבר משחק מסוג אחר לגמרי. שווימר מעריך שלאחר שהעסקה תיסגר באופן סופי (ואין סיבה נראית לעין שזה לא יקרה) ההסכם ייחתם ל-5 שנים ויביא את רשת חנויות אדידס למכירות שנתיות של 250 מיליון שקל (כן, מידי שנה) וזה לא רע בכלל.

עוד ב-

תעלומה בבנק לאומי: לאן נעלמו 60 מיליארד שקל?

לכתבה המלאה

אז לסיכום: אם אתם רוצים לסמן את התחרות בעולם הקמעונאות הישראלית כדאי לכם להסתכם על צביקה שווימר שמתחיל למצב את עצמו כמחולל תחרות רציני בעולם הקמעונאות הישראלי עם קרפור, אדידס, קולומביה ואל תדברו כרע על מזגנים ורשת חנויות החשמל שהוא מפעיל.