אדידס עלולה להיאלץ לשרוף את מלאי נעלי ספורט של Yeezy בשווי של עד 500 מיליון דולר, לאחר שניתקה בחופזה קשרים עם הראפר קניה ווסט בשנה שעברה בגלל התבטאויות אנטישמיות שלו.

ענקית בגדי הספורט הגרמנית נותרה עם מעט אפשרויות טובות עבור המותג Yeezy שלה - פלח שהיה פעם פופולרי ורווחי בעסקיה שהיה נגוע באופן בלתי הפיך במהלך ההתמוטטות המתוקשרת של ווסט. אם אדידס לא תצליח למצוא קונים לנעלי הספורט, אחת הדרכים האפשריות לפתרון הדילמה תהיה "לשרוף את הנעליים פשוטו כמשמעו", דיווח הוושינגטון פוסט, בציטוטו מומחים בתעשייה. מלאי Yeezy שנותר של אדידס מוערך בשווי בין 300 ל-500 מיליון דולר.

אדידס לא תהיה החברה הראשונה שתבעיר את המוצר שלה. כמה קמעונאים, כולל Burberry, Coach, Victoria's Secret, Louis Vuitton ונייקי, בחרו להשמיד מלאי שלא נמכר כאמצעי לפינוי עודפי אספקה. מומחים הזהירו שהפרקטיקה, למרות שהיא נפוצה יחסית, תהיה "התוצאה הגרועה ביותר" מכיוון שהיא לא תניב הכנסות ועלולה לעורר תגובה נגד בזבוז ועלויות סביבתיות.

רק בחודש שעבר, חברת אדידס הזהירה כי היא עלולה להפסיד כ-1.2 מיליארד יורו (1.3 מיליארד דולר) מהכנסותיה ב-2023, אם לא תצליח למכור את מלאי מותג הנעליים Yeezy, שעיצב לה הראפר קניה ווסט (Ye). מניית אדידס ירדה ב-11% היום (שבת) בעקבות ההודעה.
 

עוד ב-

אדידס בבשורה אדירה: הנעל המבוקשת ביותר הושקה לראשונה בישראל

לכתבה המלאה

כזכור, אדידס ביטלה את השותפות עם הראפר ומעצב האופנה Ye, באוקטובר האחרון לאחר שהשמיע שורה של הערות אנטישמיות. החברה הודיעה שלשום כי היא בוחנת מה לעשות עם המלאי של Yeezy, והוסיפה שהיא כבר הסבירה את "ההשפעה השלילית המשמעותית" של אי מכירת המוצרים.