רמי לוי חתום על מהלך שיווקי מסקרן במיוחד. רשת "רמי לוי שיווק השקמה" העלתה לאחרונה הילוך למיתוג וחיזוק המותג הפרטי ברשת. מיכל אנסקי, שר פיטנס , רון יוחננוב נבחרו כפרזנטורים של מותג הפרטי בשל המומחיות שכל אחד בתחומו.

אלא, שבדיקת 'תכנית חיסכון' בקשת 12 מצאה שלמרות המיתוג הנוצץ המוצרים החדשים נמכרים במחירים אפילו יותר גבוהים מהמוצרים שהיו קודם לכן, כאשר מדובר באותו המפעל והרכיבים. הקמחים החדשים עם שמות הפרזנטורים כבר היו לדוגמא בסניפים והשוני הוא מ-4.90 שקל לפני המיתוג עם מיכל אנסקי וכעת 7.50 שקל.

קמח עוגיות של רמי לוי עלה מ-4.90 של טחנות ישראליות ל-7.50 שקל למיתוג של רון יוחננוב. יש גם מוצרים שזולים יותר ללא המיתוג. גם בקופה לא הצליחו הקופאיות להסביר מה הביא להבדלים הגדולים.

עוד ב-

רמי לוי מכוון גבוה: ישראייר ביעד הכנסות יומרני לחברת פי.טי.סי

לכתבה המלאה

יש לציין שבתכנית חיסכון לא ערכו בדיקה נאותה. למרות חיזוק המותג הפרטי והתשלומים על הפרנזטורים, ברשת רמי לוי לא הורידו מחירים כלל למרות עליית המחירים, ולהיפך: ערכו מבצע נקודתי בכמה סניפים והוזילו אפילו בנוסף כדי לנקות מדפים. בתכנית חיסכון ערכו השוואה שאינה נכונה, כי ברמי לוי לא העלו מחירים של המוצר שנבדק, אלא השאירו את המחיר 7.50 שקל למרות העלייה בהוצאות בשיווק ופרסום, אך למרות זאת בכמה סניפים, כאמור, הוזילו מחירים כדי לנקות מדפים.