המחירים לא באמת מהווים בשורה? המהלך המיתוגי של שופרסל הצליח והרשת שחזרה לחיים אחרי שלושה עשורים מתרחבת. רשת יוניברס, המותג החדש ישן של רשת המזון שופרסל, התחיל לרוץ עם מספר סניפים חדשים שנפתחו ברחבי הארץ.

אלא שבדיקה של חדשות 12 מצאה כי בשורה גדולה במחירים אין ומדובר בסך הכל ב'עוד מאותו הדבר'. הרשת החדשה/ישנה שחזרה לחיים מציעה רק 6% מהמוצרים במחירים שזולים מרשת השופרסל דיל אותם הסניפים שלה מחליפים.
 

לא רק זה. חלק מהמוצרים ביוניברס אפילו נמכרים במחיר שגבוה מבשופרסל כמו דבש טהור ב-29.90 שקל במקום 22.90 שקל ברשת. בחדשות 12 טענו בבדיקה שרק חלק קטן מהמוצרים באמת נושאים בשורה במחיר.

כזכור, לפני כחודשיים פורסם כי רשת שופרסל משדרגת את סניפי רשת שופרסל דיל, ומבצעת מיתוג מחדש שלהם תחת המותג יוניברס – מותג ששוב עושה קאמבק לאחר שנים רבות, מאז שהיה פופולרי בשנות ה-90. המטרה הייתה להתחזק באזורים בהם יש יתרון יחסי למתחרים הגדולים ובעיקר רמי לוי ו-ויקטורי. 

בחודשים הקרובים צפויים להיפתח חמישה סניפים נוספים, מעבר לשלושת הסניפים הקיימים כיום בראשון לציון, נס ציונה וחדרה. הסניפים החדשים ייפתחו בפתח תקווה, מודיעין, נשר, רחובות ואשקלון. מדובר בהחלפת סניפים קיימים של שופרסל דיל, והשינוי המיתוגי יתבצע בהדרגה במהלך החודשים הקרובים.

 
הרשת החדשה מגיעה במטרה להציע ללקוחות הרשת מחירים זולים ולהתחרות ברשתות הזולות. כך לדוגמא, הסניף החדש של יוניברס יוקם במתחם הישפרו במודיעין, בו פועלות רשתות גדולות כמו רמי לוי ויוחננוף, וייתן מענה תחרותי לרשתות הזולות באזור. הרשת החדשה צפויה להתרחב משמעותית בשנה הקרובה, עם כוונה לפתוח עד 30 סניפים נוספים. מתוך 104 הסניפים של שופרסל דיל, כ-80 סניפים יישארו תחת המיתוג החדש של יוניברס.

יוניברס מתרחבת. צילום: צחי קיבנשטיין, יח"צ שופרסל

המהלך של שופרסל נובע מהרצון שלה להציע מחירים זולים יותר לצרכן מה שבתחקיר של חדשות 12 לא ממש משתקף. כמו בשאר הרשתות, אין עגלות חכמות, אך ישנן קופות עצמאיות שמאפשרות קנייה נוחה ומהירה.

קנייה מארגזים. צילום: צחי קיבנשטיין, יח"צ שופרסל

עוד ב-

סופר ספיר בבשורה לצרכנים: סניף ראשון בעיר המפתיעה הזאת

לכתבה המלאה

המהלך של האחים אמיר מביא איתו אסטרטגיה חדשה, בה הרשת מספקת מענה לתחרות עם מחירים זולים ונותנת לצרכנים אופציה נוספת לשדרוג חווית הקנייה.