כסף וצרכנות

שופרסל עושה מהפכה בסניפים: אלו המוצרים החדשים שתמצאו

האחים אמיר שרכשו את רשת שופרסל החליטו על שינוי נוסף: חלק ממוצרי המותג הפרטי "שופרסל" ייעלמו ובמקומם כבר מופיע מותג חדש בשם XPO

מערכת ice | 5/11/2024 8:25 1

שלומי ויוסי אמיר (צילום פלאש 90/ מרים אלסטר, יחצ)

מאז כניסתם של האחים אמיר לשופרסל, לפני כשבעה חודשים לערך, עוברת ענקית הקמעונאות התחדשות מאסיבית ושינויים תכופים במטרה להתייעל, אשר עד כה מוכיחים את עצמם כשהחזירו את המשקיעים, ומניית שופרסל זינקה מתחילת השנה בכ-90%, כאשר ברבעון השני השנה, הרבעון הראשון של האחים אמיר כבעלי השליטה, רשמה שופרסל תוצאות שיא ברווחים. חברת מעלות S&P, העניקה תחזית אופטימית במיוחד לרשת כאשר צפתה גידול של 4%-3% בהכנסות החברה בשנת 2024.

אתר "דה מרקר" חשף הבוקר שינוי נוסף שעורכים האחים אמיר ברשת, והפעם בצמצום המותג הפרטי "שופרסל": בכ-200 סניפי שופרסל דיל, שופרסל שלי ו-BE, החלו למכור באחרונה מוצרים תחת המותג הפרטי החדש "XPO", שכולל נכון לעכשיו מוצרי ניקיון נייר ועוד.

לפי הפרסום, בקרוב יושקו מותגים פרטיים נוספים פרט ל-XPO, תחת שמות אחרים. למותג פרטי יש גם חסרונות לרשת גדולה המפעילה סניפים תחת שמות שונים, וכך למשל ברשת בבעלותה של שופרסל, "יש חסד", ניתן למצוא מוצרים זהים למותג הפרטי במחירים זולים יותר.

בשבוע שעבר התבשרנו כי עשרות סניפים של שופרסל דיל בדרך להסבה עבור הרשת החדשה-ישנה של שופרסל, שתיקרא "יוניברס" - המותג האהוב שנעלם לפני שלושה עשורים ועתה חוזר בקאמבק מחודש, כאשר בענקית הקמעונאות כבר נערכים לקראת שיפוצים והתאמות בסניפים שיוסבו, יחד עם מיתוג מחדש. החנויות יהיו גדולות במיוחד, אלפי מ"ר, המעברים יהיו רחבים כמו במחסני מזון, ומחירים נמוכים משמעותית עבור הצרכן הישראלי.