מסכנים הגברים, גם כשהם מנסים להחמיא הם יוצאים שובניסטיים וחסרי רגישות. קמפיין חדש של תלמידי הבצפר, קרן ברל כצנלסון וחברת האוטובוסים מטרופולין לקראת יום האשה ניגש לסוגיית העצמת נשים והפחתת סטיגמות נפוצות (גם כשהן לכאורה לא מכוונות) מכיוון מעניין מאוד סביב המלה "דווקא" - זו שמחמיאה ולמעשה פוגעת כשהיא מצביעה על היוצא מן הכלל שמעיד על הכלל. 

סטודנטים ובוגרים של בית הספר ללימודי פרסום הבצפר עיצבו כרזות פרסום שיופיעו על גבי אוטובוסים של חברת מטרופולין. המודעות מעלות לדיון סוגיות הקשורות בהדרת נשים וביחס מפלה לנשים, והן נבחרו לעלות דווקא על גבי אוטובוסים במטרה לחשוף את המסרים היכן שלא פעם עולים סטראוטיפיים בעייתיים על נשים - בכביש. במקביל, יעלה הקמפיין גם בפייסבוק וברשתות החברתיות. העבודה המצטיינת תזכה לחשיפה תזכה את יוצריה במלגה על סך 3,000 שקלים שתוענק על ידי קרן כצנלסון.

במקום הראשון, מבין עשרות עבודות שהוגשו, זכו אורון הרשטיג ואליהו ברוך עבור סדרת כרזות ה"דווקא": "היא דווקא נוהגת בסדר", "היא דווקא חונה מעולה", "היא דווקא מבינה בספורט", "היא דווקא ממש מצחיקה", היא דווקא מרוויחה יפה" - כותרות שיופיעו על גבי שילוט האוטובוסים.

יגאל בראון, מנכ"ל הבצפר: "שיתוף הפעולה שלנו עם קרן ברל כצנלסון כבר הופך למסורת. בכל הזדמנות שבה ניתן לרתום את המוחות הקראטיביים של הסטודנטים שלנו לטובת קידום רעיונות חברתיים או למען הקהילה, הקרן הופכת לשותפה טבעית שלנו, ו"דווקא" כשמדובר בקידום מעמד האישה".

ערן חרמוני מקרן ברל כצנלסון: "הרשתות החברתיות, בראשן הפייסבוק, הן השופר המרכזי להסתה וקריאה לאלימות. כחלק מפעילויות הקרן, אנו משתדלים להציב מראה אל מול פניה של החברה הישראלית, באמצעות פרוייקט דו"ח השנאה, שמנטר אחר גזענות, הסתה והדרה ברשת. הגיע הזמן שאנו כחברה נתקדם ביחס שלנו לנשים. בפרוייקט הזה ביקשנו לשים מראה לנגד עיני הציבור דווקא על עניינים מחיי היום יום שנובעים מאי השוויון החברתי בין המינים".

ליבנת כהן דן, מנהלת שיווק וקשרי לקוחות במטרופולין: "אנו גאים לקדם נושא בעל משמעות חברתית כה חשובה. עוצמתן של הכרזות שנבחרו בכך שהן מפנות את תשומת ליבנו לשימוש בשפה שממקמת נשים בעמדת נחיתות, בייחוד בכל הקשור לעולם הנהיגה והכביש. מטרופולין מעסיקה עשרות נשים כנהגות אוטובוסים, שעושות עבודה מצוינת ומקבלות הערכה רבה גם מהנוסעים. העסקת נשים במקצועות שעדיין נחשבים כ"גבריים", היא בוודאי דרך אחת לשנות תפיסות ולקדם שוויון".