בתום מכרז שנערך בשבועות האחרונים בחרה כלל ביטוח ב-2 משרדים שירכיבו את מערך הפרסום שלה: יהושע TBWA ו-גיתם BBDO - כך נודע לאייס. משרדים נוספים שהיו בתמונת התקציב וקיימו מגעים ראשוניים עם כלל ביטוח הם y&r ומנצ'. 

עבור יהושע TBWA מדובר בקאמבק לשוק הביטוח לאחר כשנה וחצי, מאז סיום ההתקשרות עם מגדל שהעבירה את תקציבה לברוקנר יער לוי. יהושע טיפל בתקציב מגדל כעשור עד לפרידה בין הצדדים. מטבע הדברים הנסיון הרב שלו בתחומי הביטוח העניק לו יתרון מהותי על פני המתחרים במכרז. 

לצד יהושע, משרד נוסף שיקח חלק בתקציב הפרסום הוא גיתם BBDO שטיפל בתקציב הפרסום של כלל ביטוח. עם זאת, החברה הקפיאה את פעילות הפרסום שלה בשנים האחרונות. בתקופה זו גיתם אף התמודד על תקציב הפרסום של AIG שהיה אחד המכרזים הבולטים בתחום הביטוח ובכלל, אחד מתקציבי הפרסום הגדולים שהועמדו למכרז בשנים האחרונות. בסופו של דבר זכה בתקציב AIG משרד הפרסום ראובני פרידן IPG. עבור גיתם מדובר למעשה בזכיה מחודשת במכרז ובאמון של כלל ביטוח.

לאייס נודע כי מערך הפרסום המעובה של כלל ביטוח עתיד לעסוק במהלך אסטרטגי שלשמו המשרדים נדרשו להציג בפני החברה לא פחות מ-4 פרזנטציות בטרם התקבלה ההחלטה הסופית על זהות הזוכים. 

על פי יפעת בקרת פרסום, ב-2012 עמד תקציב כלל ביטוח על כ-60 מיליון שקלים במחירי מחירון. ההוצאה לפרסום נתחלקה בין גיתם BBDO, דרורי שלומי, מגזרים, בולטון פוטנציאל (במגזר החרדי), מקאן דיגיטל ו-dsay אינטראקטיב. בכל 3 השנים האחרונות, תקציב הפרסום של כלל נחתך והוקפא באופן דרמטי. עם גיוס שניים ממשרדי הפרסום המובילים בישראל נראה כי החברה מתכננת לשוב אל לב התודעה הציבורית באמצעי המדיה המרכזיים. 

מכלל ביטוח נמסר בתגובה: "החברה בשלבים מתקדמים של בחירת משרדי הפרסום שלה אך התהליך טרם יסתיים. לכשיסתיים תצא על כך הודעה מסודרת".