שיווק ופרסום
סופר מרקטינג: הכירו את שירן קשקש – מנהלת מחלקת השיווק של מי עדן
SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: שירן קשקש, מנהלת מחלקת השיווק של מי עדן, על חדשנות בשיווק ועל סגירת מעגל מקצועית
אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: שירן קשקש, מנהלת מחלקת השיווק של מי עדן על נקודות הציון המשמעותיות בקריירה, המהלך השיווקי שהובילה ובו היא גאה במיוחד, והדגשים הנדרשים בתוכנית הלימודים שתכשיר אנשי השיווק של המחר.
שירן קשקש במשפט.
"בת 41, מתגוררת בתל אביב, נשואה+3".
"בת 41, מתגוררת בתל אביב, נשואה+3".
אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"עם סיום התואר האקדמי בתקשורת וניהול התחלתי לעבוד במשרדי פרסום. הראשון היה זרמון גולדמן ולאחר מכן עברתי לאדלר חומסקי. שלוש שנים בתפקידי ניהול לקוח היו בבחינת בית ספר, שהעניק לי בסיס מעולה בכל הקשור לפרסום וניהול ממשקים.
"עם סיום התואר האקדמי בתקשורת וניהול התחלתי לעבוד במשרדי פרסום. הראשון היה זרמון גולדמן ולאחר מכן עברתי לאדלר חומסקי. שלוש שנים בתפקידי ניהול לקוח היו בבחינת בית ספר, שהעניק לי בסיס מעולה בכל הקשור לפרסום וניהול ממשקים.
במהלך התקופה שלי באדלר חומסקי ניהלתי את בנק הפועלים, מה שהוביל לכך שהבנק משך אותי לעבוד במחלקת השיווק בתור מנהלת פרסום. מה שהתחיל במשרה זמנית להחלפת עובדת שיצאה לחופשת לידה, הפך לתקופה של 3.5 שנים. עבדנו בצוות על תקציבי פרסום גדולים והמון עשייה פרסומית. בהמשך עברתי לתחום הרכב, לתפקיד מנהלת שיווק בחברת לובינסקי טרייד ופריים ליס, שם למדתי המון על עולמות הפרפורמנס והמדיה הדיגיטלית.
הצעד הבא בקריירה שלי היה מעבר לאתגר חדש במי עדן, כמנהלת שיווק ותקשורת. התפקיד כולל בין היתר הובלה של האסטרטגיה השיווקית של החברה ואחריות על מגוון מוצרים ותחומים – קפה ומים. לפני שנה קודמתי והחלפתי את סמנכ"ל השיווק שלנו, כמנהלת מחלקת השיווק, שהיא הנקודה המשמעותית בקריירה שלי. אני אוהבת את המסלול שעברתי, ובכל מקום בו עבדתי רכשתי כלים וידע שעזרו לי להתקדם לשלב הבא ולכבוש עוד הישגים".
פרויקט או קמפיין שהובלת, ושאת גאה בו במיוחד?
"השנה יצאנו בפעילות מארזים, במסגרתה יצרנו מהלך קרוס מדיה עם אסף גרניט. המטרה הראשונית של המהלך הייתה הגברת מכר בקבוקים – ובזמן שהכנו את החומרים, הצלחנו לייצר חיזוק למותג ותמיכה באסטרטגיה השיווקית של הטעם. הסלוגן של הפעילות, 'יש טעם למים', עשה את החיבור הבלתי נפרד בין טעם המים לאיכות הבישול, והדגיש את ערך השימוש במים איכותיים ככלי לשדרוג כל חוויה קולינרית. במהלך הקמפיין יצרנו גם מגוון חומרים מדהימים לסושיאל, שסיפקו לגולשים ולעוקבים ערך מוסף".
"השנה יצאנו בפעילות מארזים, במסגרתה יצרנו מהלך קרוס מדיה עם אסף גרניט. המטרה הראשונית של המהלך הייתה הגברת מכר בקבוקים – ובזמן שהכנו את החומרים, הצלחנו לייצר חיזוק למותג ותמיכה באסטרטגיה השיווקית של הטעם. הסלוגן של הפעילות, 'יש טעם למים', עשה את החיבור הבלתי נפרד בין טעם המים לאיכות הבישול, והדגיש את ערך השימוש במים איכותיים ככלי לשדרוג כל חוויה קולינרית. במהלך הקמפיין יצרנו גם מגוון חומרים מדהימים לסושיאל, שסיפקו לגולשים ולעוקבים ערך מוסף".
אם היית צריכה להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"התוכנית תשים דגש על חדשנות ויצירתיות בשיווק, עבודה של קרוס פלטפורמות, אסטרטגיות שיווק בעידן הדיגיטלי – ובדגש על יכולת של ניתוח נתונים ושימוש בטכנולוגיות מתקדמות של AI. בעולם השיווק נדרש מאיתנו להיות כל הזמן מעודכנים, להכיר את המדיות החדשות ולהתאים את השיווק שלנו לכל פלטפורמה.
"התוכנית תשים דגש על חדשנות ויצירתיות בשיווק, עבודה של קרוס פלטפורמות, אסטרטגיות שיווק בעידן הדיגיטלי – ובדגש על יכולת של ניתוח נתונים ושימוש בטכנולוגיות מתקדמות של AI. בעולם השיווק נדרש מאיתנו להיות כל הזמן מעודכנים, להכיר את המדיות החדשות ולהתאים את השיווק שלנו לכל פלטפורמה.
במבט קדימה, אני מאמינה שהשיווק של מחר יהיה הרבה יותר מותאם אישית, מבוסס נתונים וכולל טכנולוגיות מתקדמות. איש שיווק שיידע לשלב את כל הכלים הללו יחד – יוכל להיות גורם חזק ומשפיע בשוק, ולהתמודד עם אתגרי ההווה והעתיד".
איזה מותג ישראלי עושה עבודה מצוינת לדעתך ומדוע?
"בתנובה לא מפסיקים להפתיע עם קמפיינים שיווקיים וחדשניים, ושומרים על ערכים של איכות וחדשנות בתחום המזון. המהלך שעשו עם המותג 'אלטרנטיב' לקח את כל תחום תחליפי החלב צעד אחד קדימה, ויצר מעורבות גבוהה בקרב קהל הצרכנים לתפיסות סביבה ובריאות".
"בתנובה לא מפסיקים להפתיע עם קמפיינים שיווקיים וחדשניים, ושומרים על ערכים של איכות וחדשנות בתחום המזון. המהלך שעשו עם המותג 'אלטרנטיב' לקח את כל תחום תחליפי החלב צעד אחד קדימה, ויצר מעורבות גבוהה בקרב קהל הצרכנים לתפיסות סביבה ובריאות".
לו היית צריכה לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה הייתה בוחרת?
"מפיקת על חלל. בזכות היכולת הארגונית להקים ולנהל הפקה מאפס".
"מפיקת על חלל. בזכות היכולת הארגונית להקים ולנהל הפקה מאפס".
משהו שמעטים יודעים עלייך?
"אני אדם שבכל מצב מקפיד לשמור על אנרגיות טובות וחיוביות, ומעדיפה לשמוח וליהנות. והכי חשוב – תמיד אבל תמיד, אהבתי את מי עדן. למעשה, שתיתי רק מי עדן עוד הרבה לפני שהתחלתי לעבוד במותג".
"אני אדם שבכל מצב מקפיד לשמור על אנרגיות טובות וחיוביות, ומעדיפה לשמוח וליהנות. והכי חשוב – תמיד אבל תמיד, אהבתי את מי עדן. למעשה, שתיתי רק מי עדן עוד הרבה לפני שהתחלתי לעבוד במותג".
עוד ב-
לכל הפינות של SUPERMARKETING לחצו כאן
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
