שיווק ופרסום
ערוץ 14 בחוץ, קשת 12 חוגגת: נתוני הבנקים בפרסום נחשפים
קשת 12 יחד עם חברת החדשות, גורפים את הנתח העיקרי בפרסום מהבנקים לאור התייצבותם במקום הראשון בנתוני הרייטינג, והמפסיד העיקרי: ערוץ 14 שנשאר מחוץ לעוגת הפרסום, כאשר הבנקים הגדולים החליטו שלא לפרסם בו כלל - נתון מפתיע לאור עלייתו הדרמטית בשנה האחרונה על חשבון רשת 13 והתייצבותו במקום השני בטבלה
עם סיום הרבעון הראשון של השנה, בדקנו את נתוני הרייטינג של הערוצים הגדולים אל מול נתוני פרסום הבנקים על פי יפעת. יש לציין שבעוד המספרים עצמם שביפעת אינם מדוייקים, ישנה בכל זאת מגמה כלשהי ואומדן שניתן לבחון דרכו על השפעת הרייטינג על הבנקים בכל הקשור לפרסום בערוצים.
הרבעון הראשון של השנה מאופיין בהמשך שידורי המלחמה ברוב שעות היום, אם כי הערוצים המרכזיים חזרו לשדר תכניות בידור וריאליטי בפריים טיים, במה שנראה בחזרה איטית לשגרת הצפייה בערוצים הישראליים. כך או כך מצטיירת תמונה של פער בין נתוני הרייטינג ובין החלטות הבנקים היכן לפרסם. כך, כפי שנראה, ערוץ 14 שהתחזק בנתונים ופעמים רבות התייצב במקום השני בטבלה על חשבון רשת 13, לא קיבל אפילו שקל אחד מהבנקים על פרסום.
מי שמובילה את נתוני הרייטינג כמעט ללא עוררין, קשת 12 יחד עם חברת החדשות, גורפת, ובצדק, את הנתח המרכזי מהפרסום של הבנקים. יש לציין שאמנם רוב הבנקים החלו לחזור עם פרסומות בטלוויזיה (גם אם בהקשר מלחמתי ובסגנון יותר מותאם לתקופה המורכבת), ישנם בנקים שעדיין לא חזרו לגמרי כמו בנק דיסקונט.
בנק הפועלים פיזר את נתח הפרסום בין כלל ערוצי הטלוויזיה המרכזיים, והוא היחידי בכך. על פי נתוני יפעת, כ-35% מסך הפרסום של הבנק (שעומד על כ-80 מיליון שקל ברבעון) בערוצי הטלוויזיה היו בקשת 12, ו-21% ברשת 13. גם ערוצי הספורט קיבלו חלק נדבך מהפרסום. בזמני מלחמה, עם ירידת המפרסמים בצורה דרסטית, הפרסום של הבנקים מהווה כמו "אוויר לנשימה" עבור ערוצים רבים, ובכך בנק הפועלים היה המאוזן והפיירי יחסית עם הערוצים. אך זאת פרט לערוץ 14, שלא קיבל נתח מעוגת הפרסום.
בנק לאומי, השקיע בפרסום כמעט 50% פחות מבנק הפועלים (כ-36 מיליון שקל), וגם אצל בנק לאומי רוב הנתח אצל קשת 12, כאשר מעל 60% מתקציב הפרסום בטלוויזיה ברבעון הראשון של הבנק הלך על קשת. בלאומי דילגו לגמרי ברבעון על רשת 13. מזרחי טפחות השקיע בפרסום כ-25 מיליון שקל, ונשאר מאוזן יחסית בין קשת לרשת: 51% מסך התקציב הלך לקשת 12, 42% לרשת. גם הבנק הבינלאומי איזן את המצב: עם תקציב פרסום בטלוויזיה שעומד על כ-14 מיליון שקל: 48% מסך התקציב בקשת 12, 41% לרשת 13.
המשותף לכלל הבנקים הגדולים הוא אי הפרסום בערוץ 14. כך, בעוד כאן 11 קיבל תקציב פרסום גם אם דל, כמו גם ערוץ 24 וכדומה, כלל הבנקים (פרט לבנק יהב) לא פרסמו באופן גורף בערוץ 14. הנתון מפתיע לאור עלייתו הדרמטית של הערוץ בנתוני הרייטינג והתייצבותו מספר פעמים במקום השני על חשבון רשת 13 וחדשות 13. כך, למשל, ממוצע הרייטינג ברבעון הראשון בפריים טיים: קשת 12 עם 16.3% ורשת 13 עם 5.7%, וזאת לעומת נתוני ערוץ 14 העומדים על 7.1%.
עוד ב-
נתון מעניין הוא החלטת הבנק הדיגיטלי וואן זירו שהחליט ללכת עם כלל הפרסום שלו בטלוויזיה בקשת 12 בלבד עם תקציב של מעל 13 מיליון שקל, כאשר שאר הערוצים לא קיבלו פרסום מוואן זירו כלל.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(30):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
22.זה נקרא חרם על צופי 14נחמן 11/2024/13הגב לתגובה זו0 0הפכו גם את הפרסום לפוליטי והכח בידי חברות פרסום עם אג'נדהסגור
-
21.הכל פוליטיקה וחלטורהאק 04/2024/08הגב לתגובה זו1 0הדירקטוריון של הבנקים ממונה על ידי שופטי העליון, מה נראה לכם יעשו לדירקטוריון יפרסם בערוץ 14, אותו דירקטוריון יפוטר לאתר, מדובר במדינת קומבינה, שמור לי ואשמור לך, אין פה עניין כלכלי, יש פה עניין פוליטיסגור
-
20.בנקים ארוריםאורן 04/2024/08הגב לתגובה זו2 0כולם מפחדים מערוץ 14 חברות גדולות וכלהבנקים וגם ככה הוא מקבל פחות מאחרים מפרסומים ממשלתיים. צריך לתבוע אותם על אפליה ויאללה חברים זכרו רק 14!סגור
-
19.הצופים של ערוץ 14 יממנו אותושולמן 04/2024/07הגב לתגובה זו2 0ערוץ 14 לא יהיה לבד קהל הצופים ירתם לעזור לו כספית ברגע שזה יתבקש...סגור
-
18.רמי לוי מפרסם בערוץ 14 ואני קונה ברמי לוי בגבעת שאולאלי 04/2024/07הגב לתגובה זו6 0וצמצמתי את הקניות שלי בשופרסל..לאומי משכנתאות פרסם בערוץ 14 ולכן משכנתא לוקחים מהם ולא ממזרחי טפחות שלא מפרסם בערוץ 14 למרות שרוב לקוחותיו צופים בערוץ הנהדר הזה..בקיצור אם ראשי הבנקים שמאלנים חבל על הכסף שלהם בפרסום שלא מגיע לקהל רחב.סגור
- טען עוד
-
17.ערוץ 14 הוא שופר, לא ערוץ טלוויזיההאמת 04/2024/07הגב לתגובה זו0 814 אינו באמת ערוץ טלוויזיה, זאת מכונת רעל מלא על מלאסגור
-
16.זה מה ששווה ערוץ 14 (ל"ת)עזרא 04/2024/07הגב לתגובה זו0 6סגור
-
15.אם ערוץ 14 היה מקצועי ולא ערוץ הזוי.אז היו פרסומות של הימין דמוקרטי 04/2024/06הגב לתגובה זו0 5כנראה ערוץ 14 לא מקצועיסגור
-
14.הבנקים קשורים בטבורם לחונטה.מישהו 04/2024/06הגב לתגובה זו6 0הם מדירים פרסום ומחרימים ערוץ ציוני פרו ישראלי.בהוראת החונטה,כמובן.סגור
-
13.זה חוקי לתאם איפה לפרסם?אורי 04/2024/06הגב לתגובה זו7 0לי זה צועק פוליטית. אז אפשר להניח שהם לא אוהבים כסף של ימניים, ולכן צריך גוף חזק שיודע לזהות את העניין, לפתוח עוד בנק, ולמשוך דרך חרם שינהיג הערוץ את כל הכסף הימני לאותו הבנקסגור
-
לא זו פגיעה בעיקרון השויון ולא רקלא חשוב. 04/2024/08הגב לתגובה זו0 0הם מנסים לחנוק את הערוץ. יש פה התאגדות לא חוקיתסגור
-
12.אז לא רק אכיפה בררנית.Papaliga 04/2024/06הגב לתגובה זו10 0אתם תגיעו על 4 לערוץ 14 כמו שטראוס.סגור
-
11.הצופהמאיר 04/2024/06הגב לתגובה זו9 0אין על ערוץ 14 אין על ערוץ 14 ערוץ של העםסגור
-
10.הבנקים הגדולים מחרימים את ערוץ 14?ימני 04/2024/06הגב לתגובה זו8 1למה? כי שם אומרים את האמת בניגוד לתעמולת השמאל של ערוצי 11-12-13? אין בעיה, גם הציבור הימני יחרים בעצמו את הבנקים הגדולים ונלך בהמונינו לבנקים הקטנים.סגור
-
אתה במינוס אתה לא מעניין אף בנק (ל"ת)תמי 04/2024/07הגב לתגובה זו1 1סגור
-
ימני אבל ט י פ ש (ל"ת)עזרא 04/2024/07הגב לתגובה זו0 2סגור
-
9.בושה על הפרצוף שלכםציון 04/2024/06הגב לתגובה זו6 1בנקים אתם אפס מאופסים בגלל שזה ערוץ יהודי אמיתי אתם מוצאים אותו החוצה מעניקים את הפרסומות לשמאל הבנו הם שלכם אני מקווה שהימין יפסיק להעביר חשבונות אלכם אתם בושה בושה מפליא את הימיןסגור
-
8.חרם הבנקים על ערוץ 14אילן 04/2024/06הגב לתגובה זו7 0עוד לא נפל להם האסימון , בסוף הרייטינג והמציאות ינצחו אותם ולא יוכחו להתעלם מערוץ 14.סגור
-
7.הון שלטוןיפה 04/2024/06הגב לתגובה זו4 0הון שלטוןסגור
-
יפה מאוד ני בטוחה שאת מ כ ו ע ר ת שני את שמך (ל"ת)יעל 04/2024/07הגב לתגובה זו0 0סגור
-
6.משהו עוד צופה ב12 נשארו ? (ל"ת)אחד שמבין 04/2024/05הגב לתגובה זו4 0סגור
-
5.נומירי 04/2024/05הגב לתגובה זו5 0זה בגלל שהמונופולים שייכים לשמאל..והמבין יבין..סגור
-
4.הבנקים חלק מהכנופיהלא מפתיע 04/2024/05הגב לתגובה זו7 0גם היום שלהם יגיע.סגור
-
3.הכל פוליטיקה!יובל 04/2024/05הגב לתגובה זו6 0הבנקים תפסו צד פוליטי, מקווה שיהיה בנק צדיק בסדום שנוכל לעבור אליוסגור
-
2.פשוטימני גאה 04/2024/05הגב לתגובה זו6 0אני פונה לינון מגל קח בנק אחד שכן מפרסם וכולנו נעבור אל הבנק הזהסגור
-
1.ערוץ 14 עם ינון מגל הוא פצצת עתידה , ערוץ העם! (ל"ת)Sandra 04/2024/05הגב לתגובה זו27 2סגור
-
ששרון גל יעזוב ערוץ 14 יפולאורח 04/2024/06הגב לתגובה זו2 7ערוץ 14סגור
-
הוא כבר לא מופיע בערוץא. 04/2024/08הגב לתגובה זו0 0ופלאי פלאים מגי טביבי מסתדרת מצוין בלעדיו.סגור
-
לכל בן אדם יש תחליף כולל שרון גלשולמן 04/2024/07הגב לתגובה זו1 0יש לנו את מגי טביב המעולה וכל המגישות המצוינות שישנם בערוץ 14 ולא כמו אלה שעפות על עצמם בערוצים האחרים....סגור
-
ממש לא..הוא עלה גם לפניו ובעה יותר אחריו (ל"ת)Rachel 04/2024/07הגב לתגובה זו0 0סגור
