בטורו השבוע ב'הארץ', העיתונאי חיים לוינסון תקף את ההתנהלות של מפעל הפיס בפרידה מעירית ענבי, המגישה ב-32 השנים האחרונות של הגרלת הלוטו לצד יואב צוקר שגם הוא נפרד מהגשת ההגרלה אחרי 21 שנה לטובת הרצון לקרוץ לדור צעיר שלדבריו כלל לא מעוניין בכך כל כך.

לוינסון כתב: "עם כל הכבוד לעירית ענבי ומסע הפרידה הבכייני שלה ממפעל הפיס, היא לא הסיפור פה. מנחת הגרלות הלוטו ב–30 השנים האחרונות, שהוצאה לפנסיה, היא מסך העשן שמאחורי מהלך שיווקי אסטרטגי של מפעל הפיס. מטרת המהלך היא לפנות לקהל צעיר ולייצר דור חדש של פראיירים, שיחליף את הדור הנוכחי, המזדקן".

 

"את מקום ענבי בת ה–62 יחליפו שלושה, ששמותיהם לא יגידו דבר לבני 35 ומעלה: ירדן הראל, נועה רוזין ועידו גרינברג. אבל האזרחים המבוגרים יותר לא חשובים. המחקרים של מפעל הפיס מראים שהלוטו לא מושך צעירים. הם לא מתרגשים מהלוטומניות ולא חולמים על תמונה עם צ'ק ענק. לכן במפעל הפיס משיקים כעת מתחת לרדאר מהלך שאמור למשוך צעירים. הגרלת הלוטו באולפן החדש היא רק הפלטפורמה, שם אמורים להצטלם סרטונים שיפורסמו לאחר מכן ברשתות החברתיות".

"הראל היא המוכרת מבין השלושה. יש לה 400 אלף עוקבים באינסטגרם. רוזין היא אושיית קולינריה אינסטגרמית. יש לה 61 אלף עוקבים. גרינברג הוא הבעלים של "משפט אחד ביום". הוא מעיד על עצמו שהוא "החזיר את העברית לאופנה" ושהוא "משתמש בכוח ובפופולריות שצבר, כדי להעלות נושאים בוערים על סדר היום — למשל טרור הבלונים בעוטף עזה, מטפלות מתעללות, מחאת הלהט"בים וכדומה. יש לו 142 אלף עוקבים שקונים את השיט הזה. בשבוע שעבר הוא כבר קידם בהתלהבות את הגרלת הפיס. נושא בוער, כנראה".

"מלבד בחירת המנחים, הפיס השיק גם עמוד אינסטגרם חדש המוקדש רק ללוטו. זה שכבר יש לו, המקדם בעיקר את תרומתו לקהילה, לא מעניין. לעמוד החדש יש בינתיים רק מאה עוקבים, לפני שהפיס ישפוך כסף על קידומו. כרגע התוכן הוא ברמה של בני נוער. מנהלי מפעל הפיס מצדיקים את קיומו בטענה שהוא מווסת את הדחף הטבעי של חלק מהאנשים לריגושים, מתעל אותו למקומות מפוקחים ומועילים לקהילה, במקום שיגיע למלתעות ההימורים של ארגוני הפשע. אבל אם זה כך, מדוע מפעל הפיס משקיע 168 מיליון שקל בשנה בשיווק, קידום ופרסום? הרי מדובר בדחף טבעי, אנשים יגיעו אליהם לבד. ירצו הצעירים למלא לוטו, ימלאו. למה צריך לשווק להם את חלום ההתעשרות הקלה והכסף הגדול?".

עוד ב-

הלוטו בטירוף: הזכייה בפרס הגדול בהיסטוריה בישראל תקרה בשלישי?

לכתבה המלאה

לסיום כתב: "הנה הצעה למשרד האוצר, שמכין בימים אלו את הרישיון החדש של מפעל הפיס: לכפות עליו להקטין את ההכנסות, לא להגדיל. הרי זה הרע במיעוטו, אז למה להגדיל את הרע? בואו נקטין. ככל שהפיס מצליח פחות, כך החברה בריאה יותר, לא? פחות כסף מבוזבז, פחות מכורים. הצעירים כבר הבינו את זה לבד. למה מפעל הפיס מנסה לייצר דור חדש של דלפונים שיבזבזו את כספם בהסתברות זכייה של 1 ל–16 מיליון?".