השוק
עלייתה ונפילתה של חברת כתר: מה הוביל להתרסקות החברה?
שבע שנים אחרי שמשפחת סגול מכרה את כתר פלסטיק במיליארדי שקלים לקרן BC פרטנרס, החברה הגיעה לסופו של הסדר חוב וכעת הקרן הבינלאומית מחפשת רוכש פוטנציאלי. מה גרם להתרסקות החברה שנחשבה סיפור הצלחה הישראלי?
מצבה העגום של חברת כתר פלסטיק לא מעיד דבר על מסלול ההצלחה שלה. החברה המשפחתית, שהייתה עד לפני כמה שנים בבעלות משפחת סגול, נודעה בזכות מוצר הדגל שלה - כיסא הפלסטיק הלבן. שבע שנים עברו מאז שהחברה נרכשה במיליארדי שקלים על ידי קרן זרה ומאז מצבה רק ממשיך להידרדר.
כזכור, לאחר תחרות גדולה בין כמה קרנות זרות, בשנת 2016 משפחת סגול מכרה 80% מהחברה לקרן BC פרטנרס, לפי שווי של 1.7 מיליארד דולר. על מנת לבצע את הרכישה הזו, BC העמיסה על החברה חוב של 1.1 מיליארד יורו, מהלך שצמצם את הסיכון שהקרן נטלה, אך מנגד הביא לכך שחובות החברה תפחו עם הריביות והמינוף הנוסף שנלקח לצורך רכישות ל-1.2 מיליארד יורו.
למרות שהחברה צומחת במכירות, עליית הערך שלה טרם הגיעה. כמו כן, הנפקת החברה נדחתה למועד לא יודע. גם מחזור החוב העצום נכשל, ומועד הפירעון שלו באוקטובר מאיים על החברה. כתר מתקשה לספק את התשובות לבעלי החוב בקשר לכיצד היא מתכננת להחזיר את החוב שלה.
בחודש יולי האחרון, החברה הודיעה כי היא חתמה על הסכמי פריסת חובות עם בעלי החובות העיקריים שלה, שהסכימו לדחייה בהחזר האשראי בכפוף להעמדת החברה למכירה בתהליך שיחל בקרוב ואמור להסתיים לקראת אמצע שנת 2024.
ההערכות הן שבעלי החוב מקווים לקבל עבור החברה 1.2 מיליארד יורו, כלומר את החוב. מה שאומר, שלא BC ולא משפחת סגול (שנותרה אחרי המכירה עם אחזקה של 20% מכתר) יראו רווח מהעסקה.
כתר הוקמה לראשונה בשנת 1948 ביפו על ידי משפחת סגול. תחילה, החברה העתיקה מוצרים מחוץ לארץ. במהרה החברה החלה להתמקד בחדשנות. החברה העסיקה מעצבים ומהנדסי מוצר אשר הציגו לצרכן הישראלי מוצרים שהתקבלו באהדה על ידי הצרכנים. על לכל המוצרים שהחברה פתחה
שנותיה הראשונות של כתר היו מבוססות על העתקת מוצרים מוצלחים מחו"ל, אך מהר מאוד החל סמי למקד את החברה בחדשנות. לחברה הוכנסו מעצבים שעבדו על מוצרים חדשים שהתקבלו בעניין על ידי הצרכנים של שנות ה-70 ה-80 וה-90, דוגמת סלים מפלסטיק, שהחליפו את רשתות הבד שהתלוו עד אז לקניות הביתיות.
לצד אלה התבצעה פריצת הדרך הגדולה שתהפוך את כתר פלסטיק למה שהיא חברה לרהיטי פלסטיק כיסאות כתר. החידוש הגדול בכיסאות הפלסטיק של החברה אפשר לערום אותם בקלות והם היו הכיסאות הראשונים בעולם בטכנולוגיה הזאת. הם נקראים על שם כתר, נהפכו לסמל הבלתי מעורער שלה, וגם לסמל ישראלי.
עם השנים, הצטרפו טכנולוגיות חדשניות המדמות טקסטורה של עץ טבעי וב–2010 פיתחו בכתר טכנולוגיה שכונתה טכנולוגיית ראטן, שאפשרה לייצר ריהוט פלסטיק במראה קש קלוע בהזרקת פלסטיק באמצעות גז, פיתוח חדשני וגם ידידותי לסביבה, שנמכר עד היום בכל העולם.
בניגוד לעבר המפואר שלה, כתר כבר לא הוציאה מוצרים כמו לפני עשור, ואף אחד מהחידושים שכן הוציאה לא נהפך לשובר שוק. אף מוצר לא הצליח כמו המונובלוק והראטן. מי שמביט היום בקטלוג של מוצרי החברה יבחין שלא הרבה השתנה בו בשנים האחרונות.
בעת הרכישה ב-2016, מונה יונתן קולודני, לתפקיד מנכ"ל החברה אולם ב-2018 BC סברה כי יש להעתיק את מטה החברה לארה"ב מונה מנכ"ל חדש בעל ניסיון ולאט לאט נעלמה הנציגות הישראלית בהנהלת החברה.
בשנת 2021, כשהיא נשענת על גל ההצלחה הגדול שהגיע בזמן הקורונה הנהלת החברה החליטה להנפיק את החברה. סכום ההנפקה עמד על ספטמבר 2021, נישאת על גל ההצלחה הזמנית של הקורונה, הוחלט להנפיק את החברה עם שווי של 2.5–3 מיליארד דולר, ולגייס כך 500 מיליון דולר שישרתו את החוב.
עוד ב-
כאשר התברר לחתמים כי השוק לא מתכוון לתת לחברה את השווי ששאפה אליו, הוחלט לדחות את ההנפקה. גם התוכנית האלטרנטיבית, למחזר את החוב בתחילת 2022, לא בוצעה כהלכה.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(66):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
57.ניהול!!!אנונימי 11/2023/12הגב לתגובה זו0 0על עלייתה ונפילתה של כתר, אפשר לומר רק מילה אחת! ניהול כושל. איבוד החזון, גאוותנות, חוסר מנהיגות משווע. עובדים לא מחוייבים. רצפת ייצור מוזנחת, אלימות, פסולים. אם מישהו היה באמת מנהל את החברה הזאת, זה היה נראה אחרת לגמרי.סגור
-
56.כתרא ח 10/2023/03הגב לתגובה זו0 0רק סמי ויצחק והצוות שהקים את החברה הקודם יכול להציל את החברה מחדשסגור
-
צודקאנונימי 11/2023/12הגב לתגובה זו0 0דבר אחד ברור, כתר נפלה על ניהול כושל. מנוהלת היום ע"י חבורה של אפסים חסרי חזון, חסרי ידע, חסרי מנהיגות, גאוותנים פשוט אחת החברות המזעזעות נכון להיום. ראוי שתמכר או תסגר ומוטב שעה אחת קודם.סגור
-
55.הליטאיםליאור 10/2023/02הגב לתגובה זו0 0רק הליטאים יכולים לפרק חברה כמו כתר. אגב, רק חרדים יבינו למה הכוונה שלי,חחחחחסגור
-
54.עם התמוטטות השמאלעומר 10/2023/02הגב לתגובה זו0 3מתמוטטים גם עסקיו הפרטיים של השמאלן לקח לעתיד הקרובסגור
- טען עוד
-
53.מה שגרם לה ליפול ,היא שהם עבדו בשבת,ושוב תגידו הדתה ,אב (ל"ת)רוחמה 10/2023/02הגב לתגובה זו6 2סגור
-
רק אלוהים אשםא.א 10/2023/06הגב לתגובה זו1 0מזל שהמציאו את אלוהים...סגור
-
52.כתררו 10/2023/01הגב לתגובה זו3 0כיסאות של לפני ארבעים שנה עדיין מצטיינים,ואלה של לפני עשר או חמש שהים כבר שבורים הישנים עברו את השמש בלי בעייה החדשים חייב לשים אותם בצל,בסך הכול המוצרים של כתר דיי טובים , רוצים שיחזיקו מעמדסגור
-
51.עדין חברת הפלסטיקה הכי גדולהעודד 10/2023/01הגב לתגובה זו2 0כתר היא איד המעסיקים הגדולים בישראל בתחום התעשיה, יש לה פטנטים ששטים מיליונים יש לה בעיה אחת - אמריקאים ! הם חשבו שזאת חברה בורסאית והתעקשו על ניהול פיננסי ולא תעשייתי עכשיו הם יחזירו את החברה לארץ סגול ואחיו יצטרכו להפשיל שרוולים , לצרף את סטנלי ופולימר לוג׳יסטיק ופשוט להתחיל לעבוד… הם עדין מחזיקים במוצרי דגל ששטים מליארדים בעיקר הכיסאות והמחסנים.סגור
-
50.זה בגלל שהערסים עברו לנשק חם במקום כסאות כתר. (ל"ת)חסן 10/2023/01הגב לתגובה זו8 0סגור
-
49.מי שעובד בשבת מפסידקרן 10/2023/01הגב לתגובה זו8 5כי השבת היא מקור הברכהסגור
-
48.אין על כתראמי 10/2023/01הגב לתגובה זו6 2המוצרים של כתר איכותיים מאוד ומחזיקים שנים רבות , הייבוא של המוצרים המתחרים מסין טורקיה ועוד מדינות של מוצרי פלסטיק באיכות ירודה מאוד גרמה לכתר למכור פחות את מוצריה , ולמעשה חלק מהצרכן הישראלי מעדיף מוצרים זולים ובאיכות ירודהסגור
-
47.הכסאות נזרקים על אנשים וגם נשברים... (ל"ת)ק. פריש 10/2023/01הגב לתגובה זו2 0סגור
-
46.אין ברכה בכסף של שבת (ל"ת)עידן 10/2023/01הגב לתגובה זו6 8סגור
-
מה אתה מבין אתהEfi Bucure?ti 10/2023/01הגב לתגובה זו3 0בענפים מסוימים כמו בענף הפלסטיקה יש מכונות שלא מתאפשרים לסגירה. וחייבים לעבוד ללא הפסקה. חוץ מזה רב האוכלוסייה בכרמיאל מושטטת על אנשים חילוניים. ועל משמרות.סגור
-
45.קניתי 15,כסאות מכצר ועוד באוצו ערב חלקם החלו להישבר לאאתה 10/2023/01הגב לתגובה זו0 1כל הכרתי את כתר. עצוב.סגור
-
44.כל המאשימים בחילול שבתמייקי 10/2023/01הגב לתגובה זו6 11הם בעצמם מחללי שבת, וכבר הוכח מדעית שאין אלוהים, והדרישה לשמירת שבת באה מאנשים פרימיטיביים. כמו כן הוכח מדעית ששומרי שבת נהנים פחות בחיים וחיי המין שלהם משעממיםסגור
-
עפר לפיך עובדה שבהמה כמוך חי היא הוכחהיש ויש 10/2023/02הגב לתגובה זו0 1המוחצת ביותר גם כופר וגם חי. ראיתה מה זהסגור
-
הוכח מדעיתחסה 10/2023/01הגב לתגובה זו0 0ששכל אין לךסגור
-
43.האיכות , גוטה , האיכות .אוונגארד 10/2023/01הגב לתגובה זו0 0כמי שהיה עד לשתי קריסות של כסאות כתר , אני קובע , שהם לא חיזקו כראוי את שלד הכסא שלהם . יש דרך לחזק כסא פלסטיק . לומדים זאת בקורס הנדסאי פלסטיקה בשנקר . אני למדתי שם . כנראה בכתר חשבו , שמספיק לחזק בעזרת השם ( הכוונה איננה ב"ה, גם את זה צריך) מסתבר שזה לא מספיק . הציבור , מן הסתם ,.הגיע , עם השנים למסקנה שלא מתחשק לו , להמשיך לקרוס עם כסאות כתר, ונטש .סגור
-
42.בארץ דופקים מחירים בחול מוכרים בחצי מחירמגיע לכם 10/2023/01הגב לתגובה זו0 0דופקים מחירים בארץ בחול נוריד מחירים רק לדפוק ישראלים יורקים לבאר מגיע לכם שנפלתםסגור
-
41.שמירת שבתנכון 10/2023/01הגב לתגובה זו2 4שבת היא מקור הברכהסגור
-
40.שומרי שבת או יוצרי שנאהשלומי 10/2023/01הגב לתגובה זו2 0מגיבים "שומרי שבת", לא הגזמתם?סגור
-
39.אין ברכה מעבודה בשבתאין ברכה מעבודה בשבת 10/2023/01הגב לתגובה זו4 4אין ברכה מעבודה בשבתסגור
-
38.שבת מקור הברכהשבת מקור הברכה. 10/2023/01הגב לתגובה זו2 4שבת מקורה הברכהסגור
-
37.שמרו את השבתיעקב 10/2023/01הגב לתגובה זו0 3תפסיקו לעבוד בשבת והחברה תמריא לגבהים אל תחללו את השבת במדינה יהודיתסגור
-
36.כתר חברה מדהימה, המחירים יקרים ומוגזמיםמקום עבודה לרבים 09/2023/30הגב לתגובה זו1 1חבל 9,000000 צרכן ישראלי היו בהחלט, מחליפים, מרהטים בכל חג, כמה פעמים בשנה. אבל לא במחיר מופקעסגור
-
35.חבל מאוד שמחירי כתר כמחיר הזהב, זה כל הסוד למכור אלפים (ל"ת)מקום עבודה לרבים 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0סגור
-
34.נהגו לפרק את כל המכונות של *משקר* מקווה שלא חיבלו במפעלמקום עבודה לרבים 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0מקווה שלא חיבלו במפעל כתר באותו האופןסגור
-
33.מהפלסטיק נשאר רק הפועל תל אביב (ל"ת)סעדיה 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
32.חילולי השבת, נקודה! (ל"ת)יוסי יגודייב 09/2023/30הגב לתגובה זו1 4סגור
-
31.שישמרו שבתאליעזר 09/2023/30הגב לתגובה זו9 10שבת מקור הברכהסגור
-
30.חברה יקרנית ללא סיבהאורח 09/2023/30הגב לתגובה זו14 0מה שגרם להתרסקות בלי הרבה מילים וקשקושים זה המחירים המוגזמים של כתר. לא יכול להיות שמחסן מפלסטיק עולה 5000 אלפים שקלים. במקום 1000 שקל לכל היותר. סך הכל פלסטיק ממוחזר. במקביל אני קונה אותו מחסן ממתכת הרבה יו"ר עמיד וחזק מיבוא מתחרה ב-1500 ש" ח. כתר לא מיישרת קו עם השוק. מצופה מחברה מקומית למכור יותר זול מיבוא.סגור
-
29.חילול שבת שלהמוטי כהן 09/2023/30הגב לתגובה זו10 9בסוף רואים שכל חברה מחוללת שבת פושטת רגל כמו מגה וכדומה וזה מה שיקרה לטיב טעם ועודסגור
-
28.חילול שבתהמגיביים 09/2023/30הגב לתגובה זו10 9זה הסיבה היחידהסגור
-
27.אין כמו הצוות שבנה את כתראתי 09/2023/30הגב לתגובה זו3 1אני מכירה את פלורי כהנא שהקדישה את כל מירצה להצלחת כתר. וכנראה רבים כמותהסגור
-
26.VbAk 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0מרוב ששברו כסאות של כתר בחופי ים או במקומות ציבורים לא נשאר להם במפעל חחחחחחחח??????????????????????סגור
-
25.חילול שבתתקשורת פח 09/2023/30הגב לתגובה זו11 7כדאי לשאול אותם אם הם עבדו בשבת אולי זה מקור הקללה כי מי שלא שומר את השבת שהיא מקור הברכה שלא ישאל שאלות איך זה נפלסגור
-
24.יקרנים על כלום (ל"ת)חן 09/2023/30הגב לתגובה זו4 2סגור
-
23.אני מציע שתעברו על הכתבה ותערכו אותה מחדש (ל"ת)גדי 09/2023/30הגב לתגובה זו6 2סגור
-
22.כשאין חזון מסתפקים בחזיות או חזיונותאיאהה 09/2023/30הגב לתגובה זו2 0הקונים של החברה קנו אירגון שמזמן נטש את חזונו להיות טוב וזול יותרמכל מתחרה ולשם כך התמלאה החברה במלא נודות מנופחים יקרים ומסריחים שנימכרו גם הם ביוקר והתפוצצו ברעש מגעיל טיפשים הקונים שגם הם בעצם נודות מנופחים. פיחץסגור
-
21.כתר מוצר חובה בכל מריבה של נופשיםדרוקר המינייאק 09/2023/30הגב לתגובה זו3 1כמה פלסטיק תרמתם לעולםסגור
-
20.חברת פלסטיק טובה בארץ צריכה שת"פ עם לוחמי האש (ל"ת)ככה מתקדמים 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
19.מנסים להרוויח על הציבורזה מה שקורה שבנקאים 09/2023/30הגב לתגובה זו2 0רק חברות אמיתיות שמייצרות מוצר יצליחו . כל החברות שבנויות על קומבינות, מינופים ופירמידות נועדו לעשוק את הציבור ולגרוף הון לבנקאיםסגור
-
18.תגלגלו תחוב על הצרכן הישראליליאורי 09/2023/30הגב לתגובה זו0 3לא מובנת לי הבעיה, שיעשו כמו אוסם ושאר הסופרים. יש חוב?, רוצים לצמוח סתם.. תגלגלו תמחיר על חשבון הצרכן הישראלי... מה הבעיה, תעלו מחיר! גם ככה כולם במינוס, לא נרגיש את זהסגור
-
17.מוגזמיםדוד 09/2023/30הגב לתגובה זו4 0לא פלא. עם מחרים מטורפים ומוגזמים על כל הפריטים שלהם איך יצליחו ? שוכחים שזה הכל פלסטיקסגור
-
16.לקחו להם את החמצן..בלי תירוצים 09/2023/30הגב לתגובה זו0 1מה ציפיתם? שום עסק לא יכול לשרוד כאן עם כל המשפטים המתחכמים לתירוץ העובדה הפשוטה: הם עובדים ואחרים אוכלים במקומם... אם זה ערד, אם זה כתר, אם זה טאטנטו, אם זה קפולסקי... חברות ענק שהיו אמורות לשגשג.. הנה הפיל: פרוטקשן בלבן.סגור
-
15.מה הערסים יזרקו עכשיו ??? (ל"ת)משיח 09/2023/30הגב לתגובה זו4 0סגור
-
14.המחירים הגבוהים . זה כל הסיפור.יוסי 09/2023/30הגב לתגובה זו2 0יש כבר שנים אלטרנטיבות. הם צברו הון כשהיו מונופול . כמו כל חברה חזירית ישראלית. גם הירידה בביקוש למוצרי פלסטיק מכוערים שלא מחזיקים מעמד לטובת אלומניום ועת עמיד מאוד לגן מאיקאה, חיסלו אותם. חברה שהייתה עשירה ולא התאימה את עצמה לשינוי בשוק. כשל תכנוני אסטרטגי ניהולי מפיל אימפריות.סגור
-
13.הדבר פשוט יבוא זול מטורקיה ומסין (ל"ת)נתי 09/2023/30הגב לתגובה זו2 0סגור
-
12.דווקא יש ביקוש רב לכיסאות פלסטיקדרומי 09/2023/30הגב לתגובה זו3 1לא מבין איך פשיטת רגל. יש ביקוש רב לכיסאות פלסטיק בקרב הערסים…. איך ילכו מכות עכשיו??סגור
-
11.BC העמיסה על החברה חוב של 1.1 מיליארד יורומוטי 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0זאת אומרת, קשרו לכתר משקולת ענקית על הצואר ואמרו "עכשיו תרוצו". נוסיף לזה ניהול לא מקצועי (עיין ערך"כיצד הרגה עלית את מותג הפרה האדומה") ונקבל חברה שהמכירות שלה עולות אבל היא שוקעת.סגור
-
10.למכור לחברה חיצונית זה תמיד הסןףתחרות קשה בארץ וחול 09/2023/30הגב לתגובה זו0 2רק מוצרים חדשניים ומגוונים הם המתכון להצלחה .סגור
-
9.כתר פלסטיקאלכס 09/2023/30הגב לתגובה זו0 1לאכול לא לבלוע. חזירות היא מתכונת משומנת לקריסת מערכות.סגור
-
8.התשובה פשוטהתוצר 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0איבדו נתח שוק למוצרים סיניים שהיוו תחליף טוב מספיק בעלות פחותה. בהיעדר ערך למותג אין סיבה שצרכנים ידרשו כתר ושמפיצים ויבואנים יקנו כיסא או מחסן פלסטיק מתוצרת כתר ולא מחברת ציינה הוםסגור
-
7.כתרנו נו נו 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0מתי יטמיעו בעולם שאין על הראש הישראלי?סגור
-
6.עברו מייצור מוצלח להרפתקאות פיננסיות והתרסקו. זה סופהטיטו מצליח 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0של חזירות. ושל מי הכסף שאבד אצל החזירים הגדולים? של המון חזרזירים שמחפשים רווח קל במקצוע הנחשק "סוחר בשוק ההון". מה שבא בקלות באותה הקלות יעלם.סגור
-
5.כיבואן ההצלחה של כתר היא פשוטה, לא שווה לייבא לישראלדודי 09/2023/30הגב לתגובה זו0 1עלויות הייבוא מול נפח המוצרים הורס כל עסקה טובה..ועכשיו גם את זה הרסוסגור
-
4.באמת למהמה גרם לנםילתה 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0אולי אם הייתם מייצרים כלי נשק מפלסטיק להגנה עצמיתסגור
-
3.כאשר קרן השקעות מנהלת חברה,לאף אחד לא איכפת מהחברה. (ל"ת)ישראלי 09/2023/30הגב לתגובה זו2 0סגור
-
2.איכות ומחיר שני המשתנים שיפילורוני 09/2023/29הגב לתגובה זו1 0חברות רבותסגור
-
1.וויתרו בטפשות על ייבוא רברמייד ועברו לפלסטיק זול (ל"ת)ואני וויתרתי עליהם 09/2023/29הגב לתגובה זו17 1סגור
-
רברמייד יבאהכתר לארה"ב ויצרהמתבניות של כתר כתראיהה 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0לידיעתך!@סגור
-
תסביר! (ל"ת)פאול 09/2023/30הגב לתגובה זו0 0סגור
-
ועדיין גובים אותו מחירמאיה 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0לפחות עכשיו תצאו פחות גנביםסגור
-
אתה מסתכל על גרגר החול במקום על החוףתומר 09/2023/30הגב לתגובה זו1 0השוק הישראלי היה חתיכה זעירה מסך ההכנסות . הם הפסידו בשוק הגלובלי שם היתה עיקר הצמיחה והכנסות שהצדיקו ערך שוק כזה.סגור
, נתן אלנתן, יוסי כהן (צילום , מיכה בריקמן).jpg "הוועדה המקומית: מרב מילר (מימין), יהודה מורגנשטרן, יוסי כהן, צילום: רונן חורש לע\"מ, מיכה בריקמן")
