כסף וצרכנות
רשת האופנה הישראלית בצעד חדשני: "זו רק ההתחלה"
רשת האופנה משיקה מהלך חדשני בשוק הפרסום המקומי - קמפיין שנוצר במלואו באמצעות בינה מלאכותית לקולקציית הפיג'מות. מנהל השיווק, דניאל ריינר: "העולם משתנה, זו רק ההתחלה"
רשת האופנה "תמנון" משיקה לראשונה קמפיין פרסומי שנוצר כולו באמצעות טכנולוגיית בינה מלאכותית (AI), ללא שימוש בדוגמנים או בשחקנים אנושיים. הקמפיין החדש, שעלה החל מיום רביעי בערב בערוצי הטלוויזיה, מקדם את קולקציית הפיג'מות של הרשת, אשר נמכרת במחיר אחיד של 50 שקלים למבוגרים ו-30 שקלים לילדים.
מדובר במהלך יוצא דופן בשוק הפרסום הישראלי, במסגרתו מותג אופנה מוביל בוחר לייצר קמפיין מלא על טהרת ה-AI – החל מעיצוב הדמויות והאלמנטים הוויזואליים ועד ליצירת האווירה הקריאייטיבית עצמה. בתמנון רואים בכך חלק משינוי רחב שחווה עולם הפרסום, במסגרתו מפרסמים רבים מאמצים טכנולוגיות מתקדמות ליצירת תוכן.
למה דווקא פיג'מות? הבחירה להשיק את הטכנולוגיה החדשנית דווקא עם קולקציית הפיג'מות אינה מקרית; מדובר באחת הקטגוריות החזקות והנמכרות ביותר של הרשת. המחירים האחידים והנגישים של הקטגוריה מאפשרים להעביר מסר שיווקי ברור ופשוט גם בתוך פורמט חדשני שטרם נראה על המסך.
אמנם הקמפיין הנוכחי מוגדר כפיילוט ראשון, אך ברשת מבהירים כי מדובר בכיוון אסטרטגי ברור לשנה הקרובה. בכוונת החברה להרחיב משמעותית את השימוש בבינה מלאכותית בקמפיינים עתידיים, מתוך מטרה לייעל תהליכים, לרענן את הקריאייטיב ולהתאים את המותג באופן מיטבי לעידן הדיגיטלי.
דניאל ריינר, מנהל השיווק של רשת תמנון, מסר: "העולם משתנה, וגם הדרך שבה יוצרים פרסום משתנה. עבורנו זו הזדמנות לייצר קריאייטיב מסוג אחר, מהיר יותר, מדויק יותר ובעיקר כזה שמאפשר לנו להמשיך ולהציע ללקוחות ערך גבוה גם במחיר וגם בתוכן. זו רק ההתחלה, ובשנה הקרובה נרחיב משמעותית את השימוש בטכנולוגיה".
עוד ב-
.jpg)
המהלך של תמנון מסמן את תחילתו של שינוי עמוק בשוק הפרסום הישראלי, כשנוסף למותגים רבים מלבד תמנון, סביר יהיה להניח שחברות ומותגים נוספים יבחנו בקרוב שילוב של כלי AI כחלק בלתי נפרד מהאסטרטגיה השיווקית שלהם.
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(0):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
