לקראת יום האישה הבינלאומי יוצאת ל'אוקסיטן ישראל בקמפיין למען העצמת נשים, שיימשך חודש בתקופה שבין  15.2.23-16.3.22. הקמפיין יתמקד בסדרת מוצרי חמאת שיאה, המכילה חמאת שיאה שמקורה בבורקינה פאסו שבאפריקה. חברת  ל'אוקסיטן  מתחייבת לשפר את חייהן ותנאי עבודתן של הנשים הבורקיניות ולהגן על משאבי השיאה.

לשם כך בנתה שותפות ארוכת טווח עם קואופרטיב השיאה הנשי, ממנו היא שואבת, בסחר הוגן את  חמאת השיאה האורגנית, ישירות מנשים אלו. מאז, למעלה מ-40 שנים, באמצעות קרן ייעודית אותה הקימה ל'אוקסיטן, מקדמת החברה את היזמות וההעצמה של נשים אלו, למען עצמאותן הכלכלית ולמען שימור מסורות עתיקות שהחלו לפני מאות שנים. ל'אוקסיטן זכתה להכרה כ'חברת מופת' על ידי תוכנית הפיתוח של האו"ם (UNDP).

כחלק מהקמפיין בישראל, תפעל ל'אוקסיטן בקמפיין גיוס תרומות למען עמותת "החצר הנשית" המקדם ומסייע לכ-2000 נערות בסיכון בשנה, לקבל הזדמנות ותוכנית תמיכה. במהלך התקופה תמכור ל'אוקסיטן, קרם ידיים שיאה 10 מ"ל במחיר של 10 שקל. כל ההכנסות יועברו כתרומה לעמותת "החצר הנשית", מיכל ינאי תסייע לל'אוקסיטן לשתף אודות הפעילות ברשתות החברתיות.

 
ל'אוקסיטן ישראל רותמת את כל ערוצי הפעילות והפלטפורמות שלה, החל מהרשתות החברתיות, האתר, החנויות לקמפיין  העצמת הנשים.  כמו כן שיתופי פעולה  עם שותפים של המותג כדוגמת אל על ומלון "פרא" אשר יעניקו ללקוחות ערכת Self SPA KIT FOR SUPERWOMAN עם מגוון מוצרי חמאת שיאה וסיפורו של הקמפיין. לרוכשים בחנויות בין התאריכים 16.3-15.2 תוצע אפשרות לסריקת QR ,שיוביל למילוי שאלון באתר ולרכישת אחד ממוצרי סדרת שיאה על פי בחירה , בהנחה של 20%.

את קמפיין העצמת הנשים בל'אוקסיטן נבחרה, כאמור, להוביל היזמית, השחקנית והמשפיענית  מיכל ינאי, אשר הקימה בהצלחה את אפליקציית My Medi. - האפליקצייה הראשונה למדיטציות מודרכות בעברית. מל'אוקסיטן נמסר כי: "הבחירה במיכל ינאי כמובילת הקמפיין בחודש זה, היא מתוך חיבור לערכים משותפים. "כחברה אנו מרגישים מחויבות לקחת חלק, לתרום ולהשפיע, להיות חלק מהשינוי ולעודד אותו".

עוד ב-

מיכל ינאי וטל מוסרי חושפים סודות מ"הזמר במסכה": "אני בהלם"

לכתבה המלאה

ינאי הוסיפה: "כחלק מהעשייה שלי בשנים האחרונות, החיבור ללאוקסיטן היה אך טבעי והגיוני. מרגש אותי שהטבע חשוב להם, בני אדם וביחוד נשים והם לוקחים חלק אקטיבי בלהעצים אותן. היצור שלהם בבורקינה פאסו, מאפשר לנשים להשיג עצמאות אישית, לקבל מיקרו אשראי, חינוך עבור ילדיהן ובעיקר לא רק לחלום על עתיד טוב יותר אלא גם להתקדם אליו. גאה לקחת חלק בצעדים הקטנים הללו שרק הם יאפשרו לחולל שינוי גדול".