שיווק ופרסום

חרם עולמי: מניות פייסבוק וטוויטר צוללות; צוקרברג הפסיד 7 מיליארד דולר

קוקה קולה ויוניליוור הצהירו שיעצרו את הפרסום ברשת החברתית במהלך חודש יולי. הצעד הוביל את מניית פייסבוק לירידות של כ-8% והמנכ"ל הודיע שהחברה תאמץ מדיניות נוקשה יותר שתגביל פוסטים מסיתים

איתי פת-יה | 27/6/2020 20:29 1

פייסבוק, קוקה קולה, יוניליוור (צילום מתוך אתר קוקה קולה; ויקיפדיה; iStock)

קוקה קולה וענקית מוצרי הצריכה יוניליוור הצטרפו לחרם על פייסבוק - והמנכ״ל צוקרברג התקפל. שתי החברות הודיעו כי גם הן לא יפרסמו במהלך חודש יולי ברשת החברתית עקב המדיניות המקלה שלה לגבי אחריותה על תוכן מסית מצד המשתמשים. בעקבות ההכרזה, שגררה ירידות במניית פייסבוק, צוקרברג הודיע כי החברה תפעל כדי לעצור את שיח השנאה ותגביל מעתה מודעות ופוסטים מקודמים בתשלום שמהווים הסתה.

בפוסט ארוך שהעלה לפייסבוק, כתב צוקרברג כי הוא מחוייב ״לדאוג לכך שפייסבוק תישאר מקום שבו אנשים יוכלו להשמיע את הקול שלהם במטרה לדון בנושאים חשובים״. לצד הקביעה הזאת הדגיש כי הוא מתנגד לשנאה, הסתה לאלימות וקריאות לשלול מאנשים זכויות הצבעה, ועל כן התחייב להסיר תוכן שכזה ״לא משנה מאיפה הוא מגיע״.

מעתה יאסר בפלטפורמה על פרסום מודעות שקושרות בין לאום, גזע, נטייה מינית, הגירה, מין ומוצא לסכנה על מצב פיזי או בריאות של אחרים. בעוד שתוכן שממש יעודד אלימות או שלילת הצבעה יוסר כליל מהפלטפורמה - אפילו אם נכתב על ידי פוליטיקאים או גורמי ממשל, יהיו גם פוסטים אחרים בעלי ערך חדשותי שיסומנו, כפי שעושים בטוויטר.

קראו עוד ב-ice

הצעד של קוקה קולה ויוניליוור מצטרף לזה שנקטו חברות כמו The North Face, ורייזון, בן אנד ג׳ריס וליווייס, במהלך שמלווה על ידי ההאשטג #StopHateForProfit. בעקבות ההתפתחויות, מניית פייסבוק נפלה ב-8.3% וזו של טוויטר ירדה בשיעור 7.4%.

ההחלטה של יוניליוור תוחל לא רק על פרסום בפייסבוק, אלא גם באינסטגרם ואף בטוויטר - שמקדמת מדיניות נוקשה משל פייסבוק, מה שהעלה אותה על מסלוול התנגשות מול נשיא ארה״ב דונלד טראמפ. בדומה ליוניליוור, גם קוקה קולה, כפי שאמר בהצרה מטעמו המנכ"ל היו"ר ג'יימס קווינסי, תחדל מפרסום בתשלום בכל הרשתות החברתיות הגלובליות.