שיווק ופרסום

סופר מרקטינג: הכירו את יניב פרנקו – מנהל אגף השיווק ביפאורה תבורי

SUPERMARKETING היא פינה שעושה לכם היכרות עם האנשים שמובילים את עולם השיווק בישראל. והפעם: יניב פרנקו, מנהל אגף השיווק ביפאורה תבורי

מערכת ice | 29/4/2026 9:44

יניב פרנקו, מנהל אגף השיווק ביפאורה תבורי (צילום באדיבות יפאורה תבורי)

אתר ice לוקח אתכם אל מאחורי הקלעים של ענף השיווק בישראל, בסדרת ראיונות אישיים עם השמות הבכירים בתעשייה. והפעם: יניב פרנקו, מנהל אגף השיווק ביפאורה תבורי על הכניסה של החברה לתחום ה-RTD ועל הכובע הנוסף שלו, כבעל טור בערוץ הספורט.

יניב פרנקו במשפט אחד.
"בן 51, מתגורר בהרצליה, נשוי ואבא לשלושה, מנהל אגף השיווק בחברת המשקאות יפאורה תבורי".

אבני הדרך המרכזיות בקריירה שלך?
"חלק משמעותי מהקריירה שלי היה בחברת פרומרקט, שם התחלתי כתקציבאי ובהמשך שימשתי במגוון תפקידים בכירים – כולל סמנכ"ל קריאטיב ואסטרטגיה ומנכ"ל. לאחר שנים של עשייה עברתי לצד הלקוח. ביצעתי שורה של תפקידים בכירים בתחום המכירות והשיווק בתנובה, אסם ויוניליוור, עד שהגעתי ליפאורה תבורי לפני כארבע שנים".

פרויקט או קמפיין שהובלת, ושאתה גאה בו במיוחד?
"מהלך שאני מאוד גאה בו הוא הכניסה של מותגי יפאורה לתחום ה-RTD. זהו תחום שמהווה בשנים האחרונות את אחד הטרנדים הגדולים בעולם המשקאות ברמה הגלובלית. למעשה אנחנו הבאנו את הקטגוריה הזו לישראל: ביצענו מתיחת מותג והשקנו שורה של מוצרים ומהדורות במותגי שוופס וספרינג עם אלכוהול בריכוז של 5%.

בהקשר הזה חשוב גם להוסיף כי מאז אותה ההשקה, לפני כשלוש שנים, אנחנו מציגים צמיחה דו-ספרתית מדי שנה. הגענו כבר לכ-20% נתח שוק בעולם תחליפי האלכוהול, בתחרות עם מותגים מבוססים – והיד כמובן עוד נטויה".

אם היית צריך להכשיר את הדור הבא של אנשי השיווק, מה היה בתוכנית הלימודים שלך?
"תוכנית הלימודים שלי הייתה שמה דגש על שני דברים מרכזיים. הדבר הראשון: התנסות בכתיבה. בעידן של AI, היכולת לכתוב, לבנות טיעון ולייצר UPS משכנע היא סקיל משמעותי. אני חושש שהיכולת הזו עלולה להיעלם כשנותנים למכונה להתבטא במקומנו. הדבר השני: גיוון בקריירה. השנים שעשיתי בתפקידי ניהול מכירות וטרייד מרקטינג תרמו לי מאוד גם כאיש שיווק. ההבנה המערכתית וההיכרות עם עולם הקונים חשובות להבנה עמוקה יותר של עולם הצרכנים. זה שילוב מהותי להתפתחות".

מותג ישראלי שעושה לדעתך עבודה מצוינת?
"מותג הממרחים עללחם עושה בעיניי עבודה נהדרת, רציפה ועקבית. יש שם חשיבה ברורה על התפקיד שלהם בקטגוריה ובחיי הצרכנים, לצד בולטות יפה בנקודת המכירה".

לו היית צריך לבחור תחום אחר לעסוק בו, במה היית בוחר?
"כנראה שעיתונאות חוקרת. ייתכן שיש לזה קשר לצפייה חוזרת ב'חדר החדשות', אבל זה תחום שאני מאוד מעריך ומאוד מתחבר אליו".

משהו שמעטים יודעים עליך?
"לא כולם מחברים בין השם שלי לבין טור הדעה שאני כותב כבר כעשור בערוץ הספורט (ועוד לפני כן ב'דה באזר'). אז כן, זה אני".