רשת 13 בכלל וחדשות 13 בפרט עברו שנתיים לא פשוטות עם חילופי כוח אדם בצמרות הניהוליות. שינויים אלו הובילו גם לפרישה של לא מעט טאלנטים מהמסך, כשבמקביל נתוני הרייטינג מידרדרים לאיטם, עד למצב די קבוע של נתונים סביב 6 נקודות רייטינג בממוצע לערב שידורים (נתון שנתי).

צריך להגיד, שדווקא השנה, בשל המלחמה שמתנהלת כבר חצי שנה, הפוטנציאל של החדשות אמור להיות גבוה. מי שנהנה מהפוטנציאל הזה ומייציבות ואף צמיחה של צופים הם חדשות 12 ששולטת ברצועת המהדורה המרכזית, ואחריה עכשיו 14 שממקמת את עצמה כמהדורה השניה בישראל עם ממוצע אוברנייט שנתי של 7.1%.

בחודשים האחרונים ראינו לא מעט צעדים של חדשות 13 לחזק את מעמדה, אך למרות גיוסים מעניינים כמו שרון גל, נטעלי שם טוב, לוסי אהריש ושרון גל שעל הפרק, הבשורה עדיין לא הגיעה. נתוני החדשות והערב לא מצליחים להמריא, וכעת נראה שחברת חדשות 13 עומדת בפני שינוי מודל, כשמצד אחד הצורך לחזור להוביל יחד עם חדשות 12 ברצועות החדשות, ומצד שני, המחיר המסחרי של הירידה בנתונים כבר מורגש בערוץ.

לבעלי הערוץ, לן בלווטניק, כבר לא יהיה פשוט להתעלם מהמצב הקיים, ובשבוע שעבר נערכה פגישה עם מנהלי הערוץ, כשהמטרה היא שינוי המודל העסקי. אין ספק שהנתונים מעמידים את רשת 13 במקום בעייתי מבחינה מסחרית. ירידת הצופים העקבית לא תאפשר את אותן הכנסות מזמני אוויר ופרסום. יחד עם זאת, בחברה מנסים בכל זאת לשים דגש על טאלנטים, חדשים ואף ישנים ולהחזיר עטרה ליושנה, וזה אומר חוזים נאים, וכנראה מהשמנים בתעשייה, וגם סיכון משמעותי.

במצב הנוכחי חדשות 13 צריכה לבנות את עצמה כמעט מאפס כדי לייצר מחדש אמון בין הקהל למסך שהם מציעים על אנשי ההגשה והחדשות שבו. על פניו נראה שכניסתו של המנכ"ל המכהן אור צלקובניק לתפקיד, היא בחירה טובה לצורך כך, כשמאחוריו המינוף האדיר של רדיו 103FM לרדיו המסחרי האקטואלי החזק בישראל. ברקע מתרחשת הצמיחה של עכשיו 14, והתגבשותו של i24NEWS שצפוי להשיק את שידוריו בחודשים הקרובים, ומדובר בשני אתגרים שלא בטוח כמה היו צפויים אחרי שליטה מוחלטת של 12 (ו-2 לשעבר) ו-13 (10 לשעבר) במשך שנים.

אנחנו עדים בחודשים האחרונים למהלכים שונים שמנסים להוביל בחדשות 13, ונראה היה שהשינוי כבר אמור היה להיות ניכר. יחד עם זאת, תמונת המצב שמשתקפת בחודשים האחרונים, למרות ששמה את חדשות 13 באור לא מחמיא, יכולה להיות בסופו של דבר לצד תחזית הקיצוצים, תמריץ לפיצוח השיטה לחזור לימים החזקים של חדשות 13. 

עוד ב-

ערוץ 14 בחוץ, קשת 12 חוגגת: נתוני הבנקים בפרסום נחשפים

לכתבה המלאה

לחדשות 13 יש מעטפת חזקה להצלחה, ערוץ מסחרי עם זכיינית תוכן חזקה, ולא מעט שמות חזקים בשוק. במיוחד כשניכר שהקהל בישראל יודע לבחור את הערוץ שלו גם בלי הפקות ענק בפריים טיים. כעת נשאר לראות לאן יובילו השינויים הבאים את החדשות והערוץ, ואם נראה שוב את הנתונים שידעו להפיק לפני שנה ושנתיים.