השוק
רמי לוי לקראת הכניסה של קרפור: "אני אהיה הזול בישראל"
אם כל התקוות יתגשמו, הכניסה של קרפור בחודש הבא לישראל תעמיק את התחרות בענף קמעונאות המזון. זה יחייב את כל השחקנים להגיב וזה אומר - מחירים טובים יותר ואיכות טובה יותר של מוצרים; רמי לוי, מחולל תחרות בפני עצמו, לא מתרגש: "אני לא יכול לשרת את כל עם ישראל"
רמי לוי הוא דמות מעניינת. הוא שחקן משמעותי בעולם קמעונאות המזון ומעבר לזה הוא מחולל תחרות בענף. קשה מאוד להפתיע את רמי לוי הוא מכיר כל מוצר על המדף שלו, כמה הוא עולה לו ובכמה הוא מוכר. הוא מכיר היטב את המתחרים ושולט במאפיינים של כל אחד. רמי לוי נאבק על התדמית שלו באופן קבוע, הוא נתפס אצל הלקוחות כשחקן של סחורה איכותית וזולה שמיועדת ללקוחות שקונים הרבה.
אבל אצל קמעונאי המזון קורה משהו מעניין. שופרסל, השחקנית הגדולה במגרש הזה אוספת את עצמה וכרגע היא לא במשחק, ויקטורי של אייל רביד מספקת תחרות וככה גם יוחננוף. טיב טעם משחק במגרש משלה. אבל הנה, עוד רגע אחד קטן תיכנס למגרש שחקנית חזקה - קרפור שתתלבש על התשתית של רשתות מגה ויינות ביתן. באלקטרה צריכה שתהיה הזכיינית של קרפור בישראל אומרים שהם יצליחו לנצל את הגודל של הרשת הצרפתית ומכאן שיצליחו להביא למרכזי הערים מוצרים באיכות גבוהה ובמחיר מנצח.
אז אם אנחנו מתכללים את האירוע הזה הרי שענף קמעונאות המזון הולך לתחרות אכזרית במיוחד. רמי לוי הוא אחד השחקנים המשמעותיים בענף הזה והוא אומר שמה שלא יקרה, הוא ייתן תחרות לקרפור והוא מאמין בלקוח הישראלי שהופך מתוחכם מיום ליום.
לפני שנתיים דיברנו על החלום הגדול של קניות באינטרנט, אבל נראה שהלקוח לא מוותר על הסניף.
"זה נכון, יוצתר אנשים באים לסניפים כי הם רוצים לקנות בזול. הלקוח מבין שמנסים ללמד אותו לקנות חכם וכשהוא עושה את זה אני יכול להוריד לו מחירים ולא סתם אנחנו בסניפים הכי זולים. זה יכול לקרות כמעט רק בסניף כשאני יכול להציע ללקוח מוצרים זהים באיכות מעולה ובמחירים טובים יותר ואם מחברים את זה לעולמות השירות שאנחנו מקפידים מאוד שם, אז למה שהלקוח לא יבוא לסניף, זה משתלם לו".
אתה מרגיש את עליית הריבית? כושר הקניה של הלקוח נפגע?
"אין ירידה בכושר הקניה של הלקוח. מה שקורה זה שהלקוח הפך חכם יותר והוא קונה מוצרים מקבילים למותגים המוכרים והיקרים יותר. הצרכן מתחיל פשוט להיות חכם יותר זה לא שהוא לא יכול לקנות מותג יקר אבל אם יש לו אלטרנטיבה זולה יותר, איכותית לא פחות עם שירות טוב, הוא עושה את הבחירה הנכונה".
אתה מדבר על המותג הפרטי. זה ברור שאתה תנסה להזיז את הלקוח למותג הפרטי אתה מרוויח שם יותר.
"זה נכון אבל לא מדויק. דרך המותג הפרטי אני חושף את הלקוח לאלטרנטיבות אבל אני עושה את זה גם באמצעות מבצעים של הספקים. כשיש לנו את המותג הפרטי והלקוח מנסה אותו וחוזר אליו, זה יוצר תמריץ ליצרנים הגדולים ובכלל לספקים להעמיק את המבצעים. אבל שים לב, כמעט בכל סיגמנט שהמותג הפרטי עובד הוא או במקום הראשון בקטגוריה או במקום השני.
"מה זה מלמד אותך? שאם פעם אנשים חשבו שהמותג הפרטי הוא מוצר נחות, היום הם מנסים אותו ורואים שהאיכות שלו מעולה. ואז הם חוזרים אליו. הלקוחות התחילו להבין שבמותג הפרטי אנחנו רוצים אותם בחזרה ולכן אנחנו לא מתפשרים על האיכות שלו".
אז למעשה המותג הפרטי הוא גם סוג של מחולל תחרות על המדף עצמו.
"זה נכון. היום הלקוח מבין שהמותג הפרטי חייב להיות טוב לפחות כמו האיכות של הלידר על המדף. אם אני לא יכול לייצר מוצר באיכות של הלידר אני לא אייצר אותו כי אנשים לא יקנו. אבל אם אני מצליח לייצר מוצר באיכות של הלידר אז גם היצרנים הגדולים מבינים שיש להם תחרות ומורידים מחירים. אני למעשה מייצר להם תחרות בתוך הסניפים שלי".
בוא נדבר רגע על קרפור
עוד ב-
"אני רוצה שתבין. תמיד אני אתן את הסל הזול ביותר. הם יכולים להיכנס ולהציע מחירי השקעה אבל שבוע או שבועיים אחר כך הם כבר לא יוכלו לספוג את ההפסדים האלה ואני לא אשאר אדיש אבל חשוב שתבין, אני מאחל להם בהצלחה. אני לא יכול לתת שירות לכל עם ישראל. יש מקום לכולם".
הכתבות החמות
תגובות לכתבה(26):
תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה
תודה.
לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה
חזור לתגובה
-
25.רמי לוי בשכונה בכלל לא זול (ל"ת)רחל 05/2023/09הגב לתגובה זו0 0סגור
-
24.לא להתרגש מקרפור !OBX 04/2023/08הגב לתגובה זו1 0אזרחים ותושבים יקרים, אין מה להתרגש מרשת האירופאית קרפור, אז נכון שהרשת מגיעה מאירופה, אבל הם ינהלו כאן בארץ, את הסניפים של יינות ביתן וקואופ, עם אותם מחירים גבוהים, ועם אותו שירות וסניפים מוזנחים. בהצלחה ??סגור
-
23.אני קונה ברמי לויOBX 04/2023/08הגב לתגובה זו1 0אז שנים רבות, מאז שחזרתי לארץ, דילגתי על הרשת הזו, מידי פעם הייתי נוסע ועושה קניה גדולה באחד הסניפים שהיו קרובים לעיר שלי. הסיבה העיקרית היתה, הפירות והירקות שהיו באיכות לא טובה במיוחד. אבל, בשנה האחרונה אני כן קונה ברמי לוי, ובעיקר בסניפי הרשת מסיבה אחת, שהמחירים הכי זולים זה ברשת רמי לוי. וכבונוס לאחד שקונה וגם צורך, הרבה ירקות ופירות, גם במחלקת הפירות והירקות יש שיפור גדול, לא תמיד העגבניות אדומות, והמלפפונים איכותיים, אבל הירק והעלים הירוקים, טובים, גם באיכות וגם במחיר. מה שכן התאכזבתי זה מהמחירים של הפיצוחים ברשת רמי לוי, מאחר והיתה הצהרה של מרלוג רמי לוי פיצוחים, אכזבה גדולה המחירים גבוהים ביחס לחנויות תבלינים ופיצוחים שם אני רוכש כמות לא מבוטלת של אגוזים ושקדים לא קלויים בעיקר לצריכה בריאה ולאפיה של הלחם הביתי.סגור
-
22.לא קונים יותר אצל רמי לוי הביביסט. (ל"ת)דודו 04/2023/07הגב לתגובה זו0 5סגור
-
21.הכל רעש וצילצולים...הראל 04/2023/07הגב לתגובה זו0 0לא קרפור ולא שום רשת אחרת , תעשה פה מהפך מחירים , בהתחלה אולי יהיה מעט זול אבל חודש אחרי תרגישו עליה , מה שכן קרפור בעולם היא לא כזאת זולה ואני יכול להעיד על כך הפילו יקרה , מה שקרפור תעשה היא רק תחסל תחרות כי הרשת עצמה ממש יקרה , האיתי ברומניה ושם יקר , בצרפת יקר אז בישראל יהיה זול?? ועוד עם המיסים והמיכסים שיש לנו פה.... בדיחה. אף רשת לא באה לכאן ליצור תחרות , כולן באים לפה לעשות כסף???סגור
- טען עוד
-
20.מחירים כמו ברשתות החרדיותגיא 04/2023/07הגב לתגובה זו0 0מדוע רמי לוי.שופרסל.והרשתות החרדיות יכולים לתת מחירים זולים.ובמקומות שהציבור הכללי רוכש המחירים גבוהים? פשוט עובדים עלינו.כמו תמיד.סגור
-
19.זו בדיוק ההתנהלות של אני יכול.רוני 04/2023/06הגב לתגובה זו1 0למה לא מוזיל את זה עכשיו?!סגור
-
18.רמי לוי זול ב 5 אחוז מהמוצרים והשאר 95 יקריםאבנר 04/2023/06הגב לתגובה זו2 0סחורה לפרוטלריוןסגור
-
17.תתקדם, שירות אונליין מזעזעיעקב 04/2023/06הגב לתגובה זו0 0הזמנתי ברמי לוי 60 פריטים מתוכם מודיעים לי ש 20 לא במלאי נראה לך נורמלי לעבוד ככה??סגור
-
16.תקרא מה קורה אצלך....אורח 04/2023/06הגב לתגובה זו2 0מגיעים משלוחים טריים של ירקות ופירות. מכניסים אותם למחסן של "רמי לוי" . בינתיים במשך 3-4 הם מוצאים סחטרה ישנה שכבר מעאפנה במקום את הטרי ואז אחרי 3,4 ימים מה שהיה טרי נהיה ישן ומוציאים אותו . ככה אנשים עוברים ליוחננוף ולא קונים אצלך הירקות והפירות מתחת לכל ביקורת . מה שישן תעיף ותוציא סחורה טריה אל תיתן לה להתיישן במחסןסגור
-
15.מוצרי מותגענבל ננור 04/2023/06הגב לתגובה זו1 0אכן, נוכחתי לדעת שמוצרי מותג הרשת לא יורדים כהוא זה מרמתם של מוצרי המותג ובדר"כ מחיריהם גם זולים יותר.סגור
-
14.לא חכמה להיות זולצרכן 04/2023/06הגב לתגובה זו1 1אם הסחורה זבל,סגור
-
13.גם היום אתה לא הזול בישראל (ל"ת)מושיקו 04/2023/06הגב לתגובה זו1 1סגור
-
12.לכו תראו סופרים באמריקה ובאירופה תלמדו מה זה סופרמוקי 04/2023/05הגב לתגובה זו1 1לכו ללמוד מאמריקה ובאירופה מה זה סופר אצלנו גועל נפש תורים ענקיים שרות גרוע .ומחירים על הפנים.סגור
-
11.גם היום אתה לא הזול בישראלשימי 04/2023/05הגב לתגובה זו2 1סתם קישקושים ופרסום שיקריסגור
-
10.המחירים בסניף יותר זולים מהאינטרנט.מיכאל 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0כשנה היתי מזמין דרך האתר עד שיום מן ההזמנות לא הגיע שליש ממנו. הפירות היו מזעזעים ביחוד הבננות. הירקות על גבול הריקבון שלא החזיק אפילו יומיים במקרר. החלתתי לא מזמין יותר נוסע לסניף וקונה שם. בהתחלה חשבתי המחירים יהיו יותר גבוהים במקצת הסתבר ולהפתעתי הרבה הרבה יותר זול. הפירות והירקות יותר איכותיים ברוב הזמן. וגם את דמי המישלוח אני חוסך. ובעיקר חווית הקניה טובה.סגור
-
9.סניף אשקלון איזור תעשייה צפוני מזעזעיעקב 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0מלוכלך, אין שירות נורמלי, אין עגלות, עולם שלישי וגם כבר לא ממש זולסגור
-
8.קרפוריובופוקי 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0צודק רמי לוי הוא יותר זול. אבל אל תשכח שהסחורה שלך סוג ב' הפירות ןהירקותסגור
-
רשתות חרדיותגיא 04/2023/07הגב לתגובה זו0 0קונה רק ברשתות החרדיות.הכי זול.עובדים עלכם.החרדים ציבור חזק שלא יכולים עליהם.סגור
-
7.מותג פרטי הרבה פעמים בדיחהדורי 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0מכיוון שלא פעם אותו יצרן עומד מאחורי מותגים פרטיים של רשתות השיווק השונות.סגור
-
6.לא חוכמה להיות זול כשמוכריםאבי 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0מותג הבית ברמה ירודה , מעדיף להוסיף כמה שקלים למוצרים טובים יותר ואיכותיים יותר מאשר זול ורמה סוג ז , כל אחד והעדפות שלו חג שמח !סגור
-
5.פירותדייה 04/2023/05הגב לתגובה זו0 0רק חבל רמי, שמכל הרשתות אצלך הפירות והירקות הם הכי גרועים,סגור
-
4.לא חוכמה זולאתי 04/2023/05הגב לתגובה זו7 1אולי קשה להיות הזול ביותר אך החוכמה שהסחורה תהיה איכותית, ביחוד פירות ירקות ומוצרי עוף בשר ודגים.סגור
-
3.דרושים עובדים לעבודה מהבית, בכתיבה, קלדנות, הזנת תוכן ונועה 04/2023/05הגב לתגובה זו1 2דרושים עובדים לעבודה מהבית, בכתיבה, קלדנות, הזנת תוכן והזנת נתונים, שירות לקוחות ועוד, לפרטים תרשמו בגוגל : "אתר עבודה מהבית"סגור
-
2.הכי זולאם תהיה 04/2023/05הגב לתגובה זו8 3זאת אומרת שעד עכשיו אתה שודד ומנקנק את הקונים , אלק זול ....סגור
-
1.למה אתה לא עכשיו??? (ל"ת)יוסף 04/2023/05הגב לתגובה זו7 1סגור