בשנת 2011, ענקית הקמעונאות האמריקאית, וולמארט, עשתה הימור על אפריקה ורכשה את השליטה בקמעונאית הדרום אפריקאית מאסמארט, במה שמשקיעים רבים ראו צעד לקראת שליטה בשוק הבלתי מנוצל העצום של היבשת. זה לא הלך לפי התוכנית. יותר מעשור לאחר העסקה, המאזן של מאסמארט עמוס בחובות, ספריה עמוקים בהפסדים והיא טובעת בהתחייבויות חכירה על נכסים מסחריים.

מכניסתה המאוחרת למסחר האלקטרוני ועד לגיחה הרעה לתחום המזון הטרי, המסע האפריקאי של וולמארט בעשור האחרון היה שורה של פספוסים, יחד עם הרוחות הכלכליות הסוערות ומגפת הקורונה. אבל במקום להתרחק, כפי שעשתה בכישלונות בבריטניה ובגרמניה, וולמארט נכנסת עמוק יותר לבוץ, עם תכנית להשתלט על הילד הבעייתי האפריקאי שלה, אותה חשפה באוגוסט.

עוד ב-

הכרישים פספסו בענק? וולמארט ואמזון משנות את עולם המשלוחים

לכתבה המלאה

האסטרטגיה שלוה - על פי תשעה אנליסטים, משקיעים ומקורות בעלי ידע ישיר על התוכניות של וולמארט - היא קודם כל לבנות את מאסמארט לכוח המסוגל להתחרות בחנויות הפיזיות ולאחר מכן, לנצח בקרב הצפוי מול אמזון על עתיד המסחר האלקטרוני באפריקה."וולמארט מתכננת להביא את כל מפעל המסחר האלקטרוני והמומחיות שלה לתוך מאסמארט", אמר מקור המקורב לתוכנית הרכישה. "נדרשת השקעה גדולה כדי לשמור על רלוונטיות".