ICE
הנבחרת
השוק
תקשורת ומדיה
כסף וצרכנות
נדל"ן
דיגיטל וטק
שיווק ופרסום
משפט
מדדים ומחקרים
דעות
רכילות עסקית
קריפטו
ויראלי
טלוויזיה
עסקי ספורט
קריירה ולימודים
מינויים
רייטינג
רכב
בריאות
תרבות ופנאי
תיירות
TOP-5
אייס TV
המילון הכלכלי
40under40
BDiSPOT

השוק

מותג הספורט שהתחרה בנייקי קורס: "זה לא החזיק מעמד"

למרות שבתחילת דרכה, מותג הספורט אנדר ארמור היווה תחרות ראויה לחברות ענק בתחום כמו נייקי, בשנים האחרונות המנייה של אנדר ארמור צונחת והיא נתקלת בשלל בעיות שלא נותנות לה לחזור למה שהייתה פעם
מערכת ice |  5
אנדר ארמור (צילום Magma Images)
בתחילת דרכה, אנדר ארמור הייותה תחרות ראוה לנייקי, אבל נכון לעכשיו, החברה שהוקמה על ידי ספורטאי לשעבר בקולג' בן 23, נמצאת במאבקים לא פשוטים למצוא את בסיסו בשוק בגדי ספורט תחרותי וצפוף יותר ויותר  למגוון לקוחות רב. שמצטרפים אליו כל הזמן מתחרות חדשות יותר כמו Hoka לדוגמא.
המכירות השנתיות של אנדר ארמור היו איטיות בשנים האחרונות, בעוד שמנייתה צללה ב-88% משיא כל הזמנים שלה ב-2015. מומחי תעשייה אמרו כי החברה שקועה בתמהיל לא נעים של בעיות, הכוללות משבר זהות , כמה מחלוקות ניהוליות, התעלמות ממגמות שוק המתפתחות לרעתה, וקרוסלה מתחלפת של מנכ"לים ברצף מהיר.
אחד מהמנכ"לים הוא קווין פלאנק, המייסד שלה, שחזר להגה בפעם השנייה כמנכ"ל לאחר שהוחלף ב-2019 . בדומה לעברו של מייסד סטארבקס, הווארד שולץ, לחזרתו האחרונה של סטארבקס וראש דיסני בוב איגר כמנכ"ל, פלאנק שואפת לתקן את הספינה ב- Under Armour.
"זה היה כמו און או הוקה אבל לפני 10 שנים. זה היה המותג האתלטי המצליח שעשה פריצה אמיתית נגד נייקי, השם הדומיננטי בתעשייה. אנשים ראו בה חברה שבאמת יכולה לפרוץ דרך ולתפוס נתח שוק מנייקי בקרב ספורטאי ההארדקור. זה אכן קרה לזמן מה, אבל אז זה לא החזיק מעמד." אמר דיוויד שוורץ, אנליסט מניות בכיר
תגיות אנדר ארמור | כסף | מותג | מכירות | נייקי | ספורט

הכתבות החמות

תגובות לכתבה(5):

נותרו 55 תווים

נותרו 1000 תווים

הוסף תגובה

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
 לתגובה חדשה
תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
 חזור לתגובה
  • 5.
    אחלה חברה
    מוטי 05/2024/21
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בנעליים הם פחות מוצלחים .בביגוד ספורט בקניה מאמזון הם מעולים במיוחד בדריי פיט. הארון שלי מפוצץ באנדר ארמור פשוט תענוג ומחירים פגז.
    סגור
  • 4.
    אחלה מוצרים אבל מחירים מאוד גבוהים
    תמיר 05/2024/20
    הגב לתגובה זו
    2 0
    בארץ לנייק יש חנויות עודפים עם הנחות דיי טובות. לאנדר ארמור אין מחירים אטרקטיביים . לפחות בישראל המחיר של נייק מנצח את האיכות של אנדרואיד ארמור
    סגור
  • 3.
    חבל
    ליאור 05/2024/20
    הגב לתגובה זו
    2 0
    יש לי נעלי ריצה וביגוד שלהם ואני ממש מרוצה
    סגור
  • 2.
    הערסים פשוט החליפו מותג
    דני 05/2024/20
    הגב לתגובה זו
    0 0
    בשנות ה90 היו שמים חליפות של דיאדורה שנות האלפיים אדידס ונייק ותוך כדי נכנס גם הלקוסט והראלף לורן. 2010 ומעלה היה חזק האנדר ארמור ו הוגו בוס. אחר כך היה את גאנט. ובשנתיים האחרונות זה חולצות שחורות עם בובת דובי ערוף ראש וריפליי וck, אנדר ארמור מזמן יצא מה"מודה " אצלם וזה מסביר את קריסת החברה:)
    סגור
  • 1.
    מותג של עלי אקספרס
    גברררר 05/2024/20
    הגב לתגובה זו
    1 4
    לצערי נפלתי קורבן ורכשתי מהם 2 זוגות נעליים... הגרועות ביותר שנעלתי עד היום לא נוח ולא מתאימות לספורט
    סגור
  • ת"א
  • העולם
  • מט"ח
  • קריפטו
ת"א 125
2,495.480
0.38%
ת"א 35
2,470.080
0.15%
ת"א 90
2,623.550
1.02%
ת"א SME60
907.350
1.7%
ת"א נדל"ן
1,056.030
0.68%
תל בונד 20
398.880
-0.06%
  • אירופה
  • ארה"ב
  • אסיה
DAX 40
23,109.789
1.125%
FTSE 100
8,663.800
0.299%
CAC 40
8,108.590
1.075%
יורוסטוקס 50
5,475.080
1.095%
S&P 500
5,776.6,499
0.16%
נאסד"ק 100
20,287.8,262
0.53%
דאו ג'ונס
42,587.5
0.01%
VIX
17.15
-1.89%
ניקיי 225
37,780.539
0.457%
האנג סנג
40.800
4.082%
שנחאי
3,369.976
-0.002%
דולר ארה"ב
3.664 ₪ / $
-0.378%
אירו
3.956 ₪ / €
-0.418%
לירה שטרלינג
4.743 ₪ / £
-0.202%
פרנק שוויצרי
4.154 ₪ / ₣
-0.256%
100 יין יפני
2.446 ₪ / ¥
0.172%
דולר קנדי
2.567 ₪ / $
-0.104%
ביטקוין
87,647.09
0.878%
את'ריום
2,063.12
-0.025%
בינאנס קוין
631.00
-0.710%
לייטקוין
95.19
2.465%
קרדנו
0.75
2.906%
אקס.אר.פי
2.47
1.519%
דוג'קוין
0.19
5.124%
ביטקוין קאש
337.70
2.271%
פולקה דוט
4.66
1.107%
מניות בולטות בת"א
  • מניות
  • עולות
  • יורדות
  • פעילות
  • ללא שינוי
נאוי
4,980
14.35%
טלסיס
17,450
12.36%
מאסיבית
123.7
11.84%
טכנופלס ונצרס
1,601
11.26%
ג'נגו
385
10.7%
אלספק
648.7
-17.43%
תמיס
1,378
-10.46%
ביו ויו
26.5
-10.17%
סייברוואן
1.2
-7.69%
נקסטפרם
165.6
-6.39%
פועלים
5,047
1.24%
אלביט מערכות
147,380
0.18%
מזרחי טפחות
17,000
1.19%
דיסקונט א
2,639
0.34%
בזק
531.2
-1.81%
אמות
1,810
0%
קרור
6,995
0%
כן פייט ביופרמה
2
0%
טריא
64.3
0%
בונוס ביוגרופ
16.1
0%

דעות

עוד בנבחרת >>
כתבות נוספות
ניתן להשתמש בחצי המקלדת בכדי לנווט בין כפתורי הרכיב
",e=e.removeChild(e.firstChild)):"string"==typeof o.is?e=l.createElement(a,{is:o.is}):(e=l.createElement(a),"select"===a&&(l=e,o.multiple?l.multiple=!0:o.size&&(l.size=o.size))):e=l.createElementNS(e,a),e[Ni]=t,e[Pi]=o,Pl(e,t,!1,!1),t.stateNode=e,l=Ae(a,o),a){case"iframe":case"object":case"embed":Te("load",e),u=o;break;case"video":case"audio":for(u=0;u<$a.length;u++)Te($a[u],e);u=o;break;case"source":Te("error",e),u=o;break;case"img":case"image":case"link":Te("error",e),Te("load",e),u=o;break;case"form":Te("reset",e),Te("submit",e),u=o;break;case"details":Te("toggle",e),u=o;break;case"input":A(e,o),u=M(e,o),Te("invalid",e),Ie(n,"onChange");break;case"option":u=B(e,o);break;case"select":e._wrapperState={wasMultiple:!!o.multiple},u=Uo({},o,{value:void 0}),Te("invalid",e),Ie(n,"onChange");break;case"textarea":V(e,o),u=H(e,o),Te("invalid",e),Ie(n,"onChange");break;default:u=o}Me(a,u);var s=u;for(i in s)if(s.hasOwnProperty(i)){var c=s[i];"style"===i?ze(e,c):"dangerouslySetInnerHTML"===i?(c=c?c.__html:void 0,null!=c&&Aa(e,c)):"children"===i?"string"==typeof c?("textarea"!==a||""!==c)&&X(e,c):"number"==typeof c&&X(e,""+c):"suppressContentEditableWarning"!==i&&"suppressHydrationWarning"!==i&&"autoFocus"!==i&&(ea.hasOwnProperty(i)?null!=c&&Ie(n,i):null!=c&&x(e,i,c,l))}switch(a){case"input":L(e),j(e,o,!1);break;case"textarea":L(e),$(e);break;case"option":null!=o.value&&e.setAttribute("value",""+P(o.value));break;case"select":e.multiple=!!o.multiple,n=o.value,null!=n?q(e,!!o.multiple,n,!1):null!=o.defaultValue&&q(e,!!o.multiple,o.defaultValue,!0);break;default:"function"==typeof u.onClick&&(e.onclick=Fe)}Ve(a,o)&&(t.effectTag|=4)}null!==t.ref&&(t.effectTag|=128)}return null;case 6:if(e&&null!=t.stateNode)Ll(e,t,e.memoizedProps,o);else{if("string"!=typeof o&&null===t.stateNode)throw Error(r(166));n=yn(yu.current),yn(bu.current),Jn(t)?(n=t.stateNode,o=t.memoizedProps,n[Ni]=t,n.nodeValue!==o&&(t.effectTag|=4)):(n=(9===n.nodeType?n:n.ownerDocument).createTextNode(o),n[Ni]=t,t.stateNode=n)}return null;case 13:return zt(vu),o=t.memoizedState,0!==(64&t.effectTag)?(t.expirationTime=n,t):(n=null!==o,o=!1,null===e?void 0!==t.memoizedProps.fallback&&Jn(t):(a=e.memoizedState,o=null!==a,n||null===a||(a=e.child.sibling,null!==a&&(i=t.firstEffect,null!==i?(t.firstEffect=a,a.nextEffect=i):(t.firstEffect=t.lastEffect=a,a.nextEffect=null),a.effectTag=8))),n&&!o&&0!==(2&t.mode)&&(null===e&&!0!==t.memoizedProps.unstable_avoidThisFallback||0!==(1&vu.current)?rs===Qu&&(rs=Yu):(rs!==Qu&&rs!==Yu||(rs=Gu),0!==us&&null!==es&&(To(es,ns),Co(es,us)))),(n||o)&&(t.effectTag|=4),null);case 4:return wn(),Ol(t),null;case 10:return Zt(t),null;case 17:return It(t.type)&&Ft(),null;case 19:if(zt(vu),o=t.memoizedState,null===o)return null;if(a=0!==(64&t.effectTag),i=o.rendering,null===i){if(a)mr(o,!1);else if(rs!==Qu||null!==e&&0!==(64&e.effectTag))for(i=t.child;null!==i;){if(e=_n(i),null!==e){for(t.effectTag|=64,mr(o,!1),a=e.updateQueue,null!==a&&(t.updateQueue=a,t.effectTag|=4),null===o.lastEffect&&(t.firstEffect=null),t.lastEffect=o.lastEffect,o=t.child;null!==o;)a=o,i=n,a.effectTag&=2,a.nextEffect=null,a.firstEffect=null,a.lastEffect=null,e=a.alternate,null===e?(a.childExpirationTime=0,a.expirationTime=i,a.child=null,a.memoizedProps=null,a.memoizedState=null,a.updateQueue=null,a.dependencies=null):(a.childExpirationTime=e.childExpirationTime,a.expirationTime=e.expirationTime,a.child=e.child,a.memoizedProps=e.memoizedProps,a.memoizedState=e.memoizedState,a.updateQueue=e.updateQueue,i=e.dependencies,a.dependencies=null===i?null:{expirationTime:i.expirationTime,firstContext:i.firstContext,responders:i.responders}),o=o.sibling;return Mt(vu,1&vu.current|2),t.child}i=i.sibling}}else{if(!a)if(e=_n(i),null!==e){if(t.effectTag|=64,a=!0,n=e.updateQueue,null!==n&&(t.updateQueue=n,t.effectTag|=4),mr(o,!0),null===o.tail&&"hidden"===o.tailMode&&!i.alternate)return t=t.lastEffect=o.lastEffect,null!==t&&(t.nextEffect=null),null}else 2*ru()-o.renderingStartTime>o.tailExpiration&&1t)&&vs.set(e,t)))}}function Ur(e,t){e.expirationTimee?n:e,2>=e&&t!==e?0:e}function qr(e){if(0!==e.lastExpiredTime)e.callbackExpirationTime=1073741823,e.callbackPriority=99,e.callbackNode=$t(Vr.bind(null,e));else{var t=Br(e),n=e.callbackNode;if(0===t)null!==n&&(e.callbackNode=null,e.callbackExpirationTime=0,e.callbackPriority=90);else{var r=Fr();if(1073741823===t?r=99:1===t||2===t?r=95:(r=10*(1073741821-t)-10*(1073741821-r),r=0>=r?99:250>=r?98:5250>=r?97:95),null!==n){var o=e.callbackPriority;if(e.callbackExpirationTime===t&&o>=r)return;n!==Yl&&Bl(n)}e.callbackExpirationTime=t,e.callbackPriority=r,t=1073741823===t?$t(Vr.bind(null,e)):Wt(r,Hr.bind(null,e),{timeout:10*(1073741821-t)-ru()}),e.callbackNode=t}}}function Hr(e,t){if(ks=0,t)return t=Fr(),No(e,t),qr(e),null;var n=Br(e);if(0!==n){if(t=e.callbackNode,(Ju&(Wu|$u))!==Hu)throw Error(r(327));if(lo(),e===es&&n===ns||Kr(e,n),null!==ts){var o=Ju;Ju|=Wu;for(var a=Yr();;)try{eo();break}catch(t){Xr(e,t)}if(Gt(),Ju=o,Bu.current=a,rs===Ku)throw t=os,Kr(e,n),To(e,n),qr(e),t;if(null===ts)switch(a=e.finishedWork=e.current.alternate,e.finishedExpirationTime=n,o=rs,es=null,o){case Qu:case Ku:throw Error(r(345));case Xu:No(e,2=n){e.lastPingedTime=n,Kr(e,n);break}}if(i=Br(e),0!==i&&i!==n)break;if(0!==o&&o!==n){e.lastPingedTime=o;break}e.timeoutHandle=Si(oo.bind(null,e),a);break}oo(e);break;case Gu:if(To(e,n),o=e.lastSuspendedTime,n===o&&(e.nextKnownPendingLevel=ro(a)),ss&&(a=e.lastPingedTime,0===a||a>=n)){e.lastPingedTime=n,Kr(e,n);break}if(a=Br(e),0!==a&&a!==n)break;if(0!==o&&o!==n){e.lastPingedTime=o;break}if(1073741823!==is?o=10*(1073741821-is)-ru():1073741823===as?o=0:(o=10*(1073741821-as)-5e3,a=ru(),n=10*(1073741821-n)-a,o=a-o,0>o&&(o=0),o=(120>o?120:480>o?480:1080>o?1080:1920>o?1920:3e3>o?3e3:4320>o?4320:1960*Uu(o/1960))-o,n=o?o=0:(a=0|l.busyDelayMs,i=ru()-(10*(1073741821-i)-(0|l.timeoutMs||5e3)),o=i<=a?0:a+o-i),10 component higher in the tree to provide a loading indicator or placeholder to display."+N(i))}rs!==Zu&&(rs=Xu),l=yr(l,i),f=a;do{switch(f.tag){case 3:u=l,f.effectTag|=4096,f.expirationTime=t;var w=Ar(f,u,t);ln(f,w); break e;case 1:u=l;var E=f.type,k=f.stateNode;if(0===(64&f.effectTag)&&("function"==typeof E.getDerivedStateFromError||null!==k&&"function"==typeof k.componentDidCatch&&(null===ms||!ms.has(k)))){f.effectTag|=4096,f.expirationTime=t;var _=Ir(f,u,t);ln(f,_);break e}}f=f.return}while(null!==f)}ts=no(ts)}catch(e){t=e;continue}break}}function Yr(){var e=Bu.current;return Bu.current=Cu,null===e?Cu:e}function Gr(e,t){eus&&(us=e)}function Jr(){for(;null!==ts;)ts=to(ts)}function eo(){for(;null!==ts&&!Gl();)ts=to(ts)}function to(e){var t=Fu(e.alternate,e,ns);return e.memoizedProps=e.pendingProps,null===t&&(t=no(e)),qu.current=null,t}function no(e){ts=e;do{var t=ts.alternate;if(e=ts.return,0===(2048&ts.effectTag)){if(t=br(t,ts,ns),1===ns||1!==ts.childExpirationTime){for(var n=0,r=ts.child;null!==r;){var o=r.expirationTime,a=r.childExpirationTime;o>n&&(n=o),a>n&&(n=a),r=r.sibling}ts.childExpirationTime=n}if(null!==t)return t;null!==e&&0===(2048&e.effectTag)&&(null===e.firstEffect&&(e.firstEffect=ts.firstEffect),null!==ts.lastEffect&&(null!==e.lastEffect&&(e.lastEffect.nextEffect=ts.firstEffect),e.lastEffect=ts.lastEffect),1e?t:e}function oo(e){var t=qt();return Vt(99,ao.bind(null,e,t)),null}function ao(e,t){do lo();while(null!==gs);if((Ju&(Wu|$u))!==Hu)throw Error(r(327));var n=e.finishedWork,o=e.finishedExpirationTime;if(null===n)return null;if(e.finishedWork=null,e.finishedExpirationTime=0,n===e.current)throw Error(r(177));e.callbackNode=null,e.callbackExpirationTime=0,e.callbackPriority=90,e.nextKnownPendingLevel=0;var a=ro(n);if(e.firstPendingTime=a,o<=e.lastSuspendedTime?e.firstSuspendedTime=e.lastSuspendedTime=e.nextKnownPendingLevel=0:o<=e.firstSuspendedTime&&(e.firstSuspendedTime=o-1),o<=e.lastPingedTime&&(e.lastPingedTime=0),o<=e.lastExpiredTime&&(e.lastExpiredTime=0),e===es&&(ts=es=null,ns=0),1u&&(c=u,u=l,l=c),c=Ue(w,l),f=Ue(w,u),c&&f&&(1!==k.rangeCount||k.anchorNode!==c.node||k.anchorOffset!==c.offset||k.focusNode!==f.node||k.focusOffset!==f.offset)&&(E=E.createRange(),E.setStart(c.node,c.offset),k.removeAllRanges(),l>u?(k.addRange(E),k.extend(f.node,f.offset)):(E.setEnd(f.node,f.offset),k.addRange(E)))))),E=[];for(k=w;k=k.parentNode;)1===k.nodeType&&E.push({element:k,left:k.scrollLeft,top:k.scrollTop});for("function"==typeof w.focus&&w.focus(),w=0;w=t&&e<=t}function To(e,t){var n=e.firstSuspendedTime,r=e.lastSuspendedTime;nt||0===n)&&(e.lastSuspendedTime=t),t<=e.lastPingedTime&&(e.lastPingedTime=0),t<=e.lastExpiredTime&&(e.lastExpiredTime=0)}function Co(e,t){t>e.firstPendingTime&&(e.firstPendingTime=t);var n=e.firstSuspendedTime;0!==n&&(t>=n?e.firstSuspendedTime=e.lastSuspendedTime=e.nextKnownPendingLevel=0:t>=e.lastSuspendedTime&&(e.lastSuspendedTime=t+1),t>e.nextKnownPendingLevel&&(e.nextKnownPendingLevel=t))}function No(e,t){var n=e.lastExpiredTime;(0===n||n>t)&&(e.lastExpiredTime=t)}function Po(e,t,n,o){var a=t.current,i=Fr(),l=su.suspense;i=jr(i,a,l);e:if(n){n=n._reactInternalFiber;t:{if(J(n)!==n||1!==n.tag)throw Error(r(170));var u=n;do{switch(u.tag){case 3:u=u.stateNode.context;break t;case 1:if(It(u.type)){u=u.stateNode.__reactInternalMemoizedMergedChildContext;break t}}u=u.return}while(null!==u);throw Error(r(171))}if(1===n.tag){var s=n.type;if(It(s)){n=Dt(n,s,u);break e}}n=u}else n=Al;return null===t.context?t.context=n:t.pendingContext=n,t=on(i,l),t.payload={element:e},o=void 0===o?null:o,null!==o&&(t.callback=o),an(a,t),Dr(a,i),i}function Oo(e){if(e=e.current,!e.child)return null;switch(e.child.tag){case 5:return e.child.stateNode;default:return e.child.stateNode}}function Ro(e,t){e=e.memoizedState,null!==e&&null!==e.dehydrated&&e.retryTime