אמנם בשנים האחרונות ענף ההלבשה וההנעלה בקטגוריית הספורט נהנה מביקושים רבים מצד הלקוחות, אך דווקא הענקיות בתחום הציגו דוחות שליליים למדי במהלך שנת 2023. מדובר על חברות נייקי ואדידס, אשר לא הצליחו לשמר את הפריחה ממה נהנו במשך רוב השנים.

אמנם נייקי הצליחה לעקוף את תחזיות האנליסטים, אך עדיין לא הציגה תוצאות משמחות במיוחד. הרווח למניה ברבעון עמד על 77 סנט בלבד, והוא נמוך מהתקופה המקבילה אשתקד (אז עמד על 79 סנט). עם זאת, ההכנסות לרבעון הסתכמו ב-12.4 מיליארד דולר, והיו גבוהות במעט יותר מהתחזיות המוקדמות שעמדו על 12.28 מיליארד דולר. בנייקי הסבירו כי הסיבה לתחזית זו היא השקת סל מוצרים חדש שהחברה תשיק בעתיד, לצד תנאים מאקרו-כלכליים ההדוקים ברחבי העולם.

עוד ב-

קניה ווסט נגד אדידס: "תובעים אותי ב-250 מיליון דולר ומשתמשים בי"

לכתבה המלאה

ויחד איתה, גם אדידס הציגה תוצאות מאכזבות. אמנם מנייתה זינקה ב-40% בשנה האחרונה, אך היא חוותה ירידה של 5% במכירות בהשוואה לאשתקד (21.43 מיליארד אירו בהשוואה ל-22.51 מיליארד אירו). גם בסיכום השנתי היא הציגה ירידה בהכנסות והפסד נקי של 82 מיליון דולר – מה שהסתמן כהפסד השנתי הראשון שלה מאז שנת 1992. אנליסטים בתחום טוענים כי נייקי נאלצת להתמודד עם תחרות גדולה בענף, וכי זו הסיבה לירידה בתוצאותיה.