בצעד דרמטי שמסמל את המאבק המתמשך על המחירים בשוק המזון הישראלי, החליטה רשת השיווק "אושר עד" להסיר את מרבית מוצרי ענקית המזון תנובה ממדפיה. הסיבה העיקרית: צמצום משמעותי של מבצעים בכל רשתות השיווק, דבר שפוגע באינטרסים של הרשתות הקמעונאיות והצרכנים כאחד. מהלך זה מבטא את המתח הגובר בין יצרני המזון הגדולים לרשתות השיווק, בעידן של התייקרויות והגבלת מבצעים.

על אף הסרת המוצרים, על פי דיווח של דנה ירקצי בכאן רשת ב, השאירה אושר עד על המדפים מספר מוצרים מפוקחים הכרחיים של תנובה, כגון חלב וגבינה. בנוסף, נותרו שלושה מוצרים ספציפיים: גבינת שמנת נפוליאון, קוטג' ופיצות של מעדנות. מהלך זה מדגיש את המורכבות במערכת היחסים בין רשתות השיווק ליצרני המזון, תוך ניסיון לשמור על איזון בין אינטרסים כלכליים לצרכים צרכניים בסיסיים.

רשת אושר עד ממשיכה לשווק את תחליפי החלב של תנובה, על אף שהחברה שולטת בכ-60% מהשוק ללא מתחרים ממשיים. זהו לא המהלך הראשון של הרשת נגד חברות המעלות מחירים - בשנת 2022 נקטה הרשת בצעדים דומים נגד יוניליוור, לאחר שזו הודיעה על העלאת מחירים בעשרות אחוזים. מהלכים אלה מצביעים על אסטרטגיה עקבית של אושר עד להגנה על האינטרסים הצרכניים ולחץ על יצרני מזון להוזיל מחירים.

תגובת תנובה הייתה תמציתית ולקונית וטענו כי הם לא מתייחסים למערכת יחסים עם הלקוחות, בעוד שמאושר עד טרם נמסרה תגובה רשמית. המאבק הנוכחי מסמל מגמה רחבה יותר של מאבק על מחירי המזון בישראל, שם רשתות השיווק והצרכנים נאבקים על כל שקל מול חברות המזון הגדולות, בעידן של התייקרויות, אינפלציה וירידה בכוח הקנייה של הצרכן הישראלי הממוצע.

עוד ב-

מנכ"ל תנובה לשעבר בג'וב חדש: זו החברה הבכירה שינהל

לכתבה המלאה

כזכור, במהלך החודש האחרון, המקררים בסופרמרקטים ברחבי הארץ חווים מחסור משמעותי בשמנת מתוקה 38% של תנובה, מוצר בסיסי שמשרת רבים בקינוחים ובעוגות. מחסור זה, שהחל כתוצאה מתקלה נקודתית באחד מקווי הייצור של תנובה, התפתח במהרה לסאגת מרדפים אחרי המוצר המבוקש, כשהצרכנים ממהרים לרוקן את המדפים במגוון רשתות שיווק. תקופה זו החלה לפני החגים, אך המצב נמשך גם לאחריהם, כשהצרכנים ממתינים לאספקה מחודשת.