ברצועות השידור השונות בקשת 12 ורשת 13, עוסקים ביתר שאת בימים האחרונים במגמה כללית שמתרחשת מסביבנו - עליית המחירים. זה התחיל בקטלוג המוצרים הרחב של אסם-נסטלה, עבר למחירי רשת הגלידה הפופולארית גולדה, אחריה הודיעו מקדונלדס על העלאת מחירים ובשבוע שעבר היתה זאת רשת ג'פאניקה שהכריזה על העלאה של מחירי המנות בתפריט שלה.

אלא שקשת ורשת עצמן, למרות שנוהגות בסוגיה הזאת ביד קשה מצד הסיקור, לא חפות ממנה בעצמן. המפרסמים השונים שמעוניינים לפרסם במקבצי הפרסומות של הזכייניות, שמחזיקות את נתח הרייטינג הגדול בשוק הטלוויזיה הישראלי, הודיעו בעצמן על העלאת מחירי הפרסומים עם תחילת השנה החדשה. בקשת הודיעו על העלאה של כ-4% על פרסום בזמן האוויר שלה, ואילו ברשת מנסים למתוח את הקצה עד ל-7%. 

באופן כללי מחירי הפרסום של קשת יקרים מאלו של רשת, ויש לכך סיבה ברורה - נתוני הרייטינג של קשת גבוהים כמעט תמיד מאלה של רשת, מה שמעלה את תעריף הפרסום. יחד עם זאת רשת היא דווקא זו שמזניקה מחירים בשיעורים גבוהים יותר, ולא בפעם הראשונה.

העלאת המחירים מגיעה בתזמון אולי אפילו מביך, לפחות מצידה של קשת אחרי הראיון שנערך בתוכנית חיסכון בשבוע שעבר ונגמר בטונים צורמים על רקע הפרדוקס בין הסיקור השוטף של העלאת המחירים במותגי הצריכה מול העובדה שהזכייניות עצמן משתתפות ב'חגיגה'.

כזכור, לפני שבוע נערך ראיון בתוכנית חיסכון שהותיר את קרן מרציאנו במבוכה, הבעלים של רשת המסעדות האסיאתית "ג'פאניקה", ברק אברמוב הגיע לדבר על עליית המחירים שנקט בסניפיו והותיר את מרציאנו חסרת תשובות כשעימת אותה עם עליית המחירים של קשת עצמה על זמן אוויר בפרסום.

מרציאנו מנחת התוכנית ראיינה את אברמוב בשידור חי ועימתה אותו עם העלאת המחירים שקבע ברשת. הוא מצידו לאורך הראיון ניסה להגן על הצעד שנקט, כשמולו מרציאנו משיבה אש בכל הזדמנות.

לקראת סוף הראיון, שלכל אורכו הטיחה מרציאנו באברמוב טענות לאי לגיטימציה להעלאת המחירים, אברמוב טען לעומת מרציאנו: "אנחנו לא רושמים רווח כזה גדול כדי להוריד מחירים, אבל בואי נבדוק את קשת הגדולה שלכם או את המתחרים שלכם כמה זמן האוויר שלכם עלה בארבע השנים האחרונות כשאנחנו רוצים לבוא ולפרסם אצלכם?".

מרציאנו שהופתעה מהשאלה לא הצליחה להשיב תשובה עניינית והמשיכה לרדת על אברמוב בשידור, "עשית פה סלט, אני מקווה שאצלך ברשת הסלטים יותר טעימים".
 
מי שבדק את הנתונים ואישש את טענתו של אברמוב הוא עורך הברנז'ה של וואלה שפרסם היום באתר את שיער העליה הגבוה של זמן הפרסום בערוצים המסחריים. לפי הנתונים של ורטהיים, לפני שלוש שנים גם קשת וגם רשת העלו את מחירי הפרסום שלהן כשהראשונה לנקוט בצעד כזה היתה קשת. זמן אוויר בקשת עלה בפעימה ההיא בשיעור של 15%. קצת אחריה פרסמה גם רשת 13 לחברות הפרסום על העלאת מחירים לחסויות מזג האוויר וחסויות האח הגדול אותן העלתה רשת בשיעור של 25%.

עוד ב-

קרן מרציאנו מעוררת סערה: האם תוכנית חיסכון טעתה בענק?

לכתבה המלאה

עוד עליה התרחשה לפני שנתיים רגע לפני הקורונה. קשת שוב היתה הראשונה להעלות מחירים והזניקה את מחירי הפרסום על המסך בשיעור של 10% נוספים. בעקבותיה העלתה גם רשת את המחירים פעם נוספת.