שיווק ופרסום

המצעד הנחשק: צפו ותבינו למה אלו הפרסומות הכי טובות ב-2019

מצעד הפרסומות השנתי: מקבוצת בזק ועד אתר נישה - אלה חמש הפרסומות שהכי אהבנו השנה ושמצאנו את עצמנו חוזרים אליהן שוב ושוב

עדי ברזילי | 26/12/2019 8:10 4

2019 אוטוטו מסתיימת וכמיטב המסורת בחרנו את חמש הפרסומות שהכי אהבנו השנה מבחינת קריאייטיב והדרך המצוינת שלהן להעברת המסר. מי המנצחות הגדולות? צפו במצעד החגיגי:

מקום חמישי

הראפר לוקץ' והבמאי איל אלטר לקחו אתר בשם זיפי שמתמודד עם נושא "כבד" כמו פתרון לאי תשלום מכס והצליחו לייצר סביבו שיר ראפ מצחיק וויראלי.

הבמאי, אייל אלטר מספר: "הלקוח הגיע אליי אחרי הסרט הראשון שיצרתי להם ורצה משהו יותר פרובוקטיבי, שיציג את השירות שלהם שנקרא 'מגן מכס'. חיפשתי משהו עם אופי מרדני, שייצור הזדהות בקרב קהל היעד, שמרגיש מתוסכל מהתהליך והעלויות של המכס כשמזמינים חבילה מחו״ל. הצעתי ללקוח שנביא את לוקץ׳ לפרויקט. לוקץ' כתב את המילים, ויחד עם אורי שוחט הפיקו את השיר שיצא באמת מעולה.

"לגבי התוצאות בשטח: 750 אלף צפיות ו-30% מהאנשים שהתחילו לראות הפרסומת, צפו בה עד הסוף. כל זה במהלך חודש נובמבר - החודש הכי רווי בפרסום בשוק הקניות אונליין".

היוצרים:
סמנכ"ל שיווק זיפי: אנטון גולדשטיין
בימוי, עריכה והפקה: איל אלטר
ביצוע, מילים: איתי לוקץ׳
לחן: איתי לוקץ׳ ואורי שוחט
הפקה מוזיקלית: אורי שוחט
צילום ותאורה: אורן אגמי
מפעיל steadycam: גלעד פורת
הפקה בפועל: לירן אורפז
עוזר הפקה: יונתן בר צבי
ארט: ג׳ק בואני
מאפרת: ירדן זיידמן
שחקנים: יהודה ירון, שי נמט, אביבה ונזיה אורדן, אמיר כהן

מקום רביעי

אדלר חומסקי גייסו באפריל את אילן פלד בתפקיד האישה הביונית ST-5 כפרזנטור של שופרסל אונליין. עד כה הם יצאו בשתי פרסומות שהן גם רעשניות וגם מטרידות. כנראה שזה עובד כי לא הצלחנו לשכוח אותן.

אנשי אדלר חומסקי מספרים על תהליך פיתוח הבריף: "סימנו את קהל המילניאלס כקהל מטרה עיקרי, שחי וקונה ברשת, במטרה להעלות אצלם את המודעות למחלקות ה non-food בשופרסל אונליין". לטובת העניין הושק ערוץ יוטיוב של קטעי תוכן ומבצעים.

והתוצאות בשטח? "תוך זמן קצר הצלחנו להזיז תפיסות ביחס למותג שופרסל, שינוי שתורגם כמובן למכר – עם גידול של למעלה מ-80% במכירות".

גיא אבן, ראש אגף שיווק ודיגיטל בשופרסל מספר: "אנחנו גורמים לקהל להיות מעורב, לשתף סרטוני תוכן שבתוכם יש מבצעים של מקררים, שואבי אבק וכלי בית. הצלחנו להרחיב את קהל הצרכנים שלנו, להגביר את המודעות לאתר שופרסל אונליין ולמגוון העולמות והקטגוריות שהלקוחות יוכלו למצוא באתר".

היוצרים:
סמנכ"ל קריאטיב: טל ריבן
מנהל קריאטיב: מוטי רובינשטיין
קופירייטר: דני יגיל
מדיה: אינטרקשיין ומדיה קום
במאי: אוהב פלנץ
חברת הפקה: ברודקאסט

מקום שלישי

מקאן השיקו בתחילת השנה את כרטיס האשראי MAX וחיברו לפרזנטורים הוותיקים קרן מור ויובל סגל שחקן חיזוק, אחד, שחר חסון. בעיקר נחרתה בזכרוננו הפרסומת בה הם לקחו שיר של אליל הנוער מרגי והפכו אותו לקליפ שראינו בריפיט.

זיו מאירי, סמנכ"ל הקריאייטיב במקאן מספר שתהליך הפיצוח היה גול של הדקה ה-93: "ערב הפרזנטציה עברנו על מצגת עמוסת תוצרים של פרזנטורים מצביעים לכיוון בועות שהיו עתידות להפוך בפוסט להטבות. ואז, לקראת שריקת הסיום, החדר התחיל לזמזם - זה התחיל ב"בואו תהיו הזוֹג הזה" וב"למקסם, תנו לנו למקסם". תוך שניות כל החדר הבין שיש פה משהו מעבר לבדיחה ותוך דקות הצוות כבר יצא לכתיבת מילים ובדיקת זכויות.

"כבר בשלב פיתוח הקריאייטיב נכנסו לתהליך חברת ההפקה והבמאי המושלם למשימה - רומן בוצ'אצקי שאחראי גם על הקליפ המקורי ועל כל קליפ גדול ומטורף שהיה פה בשנים האחרונות. בו-זמנית נכנס לפעולה המפיק המוזיקלי תומר בירן שהכניס את שלושת הפרזנטורים לאולפן הקלטות.

ומה לגבי התוצאות? "ברמת המותג המודעות לשם החדש MAX עלתה משמעותית והורדת ההטבות הרלוונטיות לתקופת הקיץ עלו משמעותית. ברמת החשיפה – מעל 1.1M צפיות ביוטיוב, מעל 260K צפיות לסרט הוורטיקלי בפייסבוק והפרסומת הזכורה ביותר במדד הפרסומות של גלובס".

היוצרים:
קריאטייב: זיו מאירי, דנה מנור, דור וינטרוב
ניהול לקוח: שני שאול ונגוש, אינה טובין, מיכל דן
פלנינג: אבישג בר-משה
הפקה: נווה זרח, גלעד גדיש
מדיה: יובל זילבר, מור בר
מדיה דיגיטל: רעות כהן, מיטל שפירא, אירנה נאימן, עדי סופר אלקבץ, בוריס ריבקין
סטודיו מקאן: טל ברזילי, אדוה אללוף, רותם פירני, קים אלזם, סאם יעקובסון, ניסים צוקדויאן, אלי פריאס
סטודיו דיגיטל: לירן שטיין, מוטי מתתוב, גלינה חרפקוב, רותם ענבר
במאי: רומן בוצ'אצקי
חברת הפקה: ראבל
אופליין: אורנית לוי
אונליין: ברודקאסט
מינה סליגמן: מנהלת Corporate Marketing
גלית הראל הכט: מנהלת שיווק דיגיטלי
טל כהן עקאב: מנהלת מותג
לאוניד פלד: מנהל מדיה דיגיטלית
שרי כרמל: מנהלת סושיאל וקריאטייב דיגיטלי

מקום שני
באפריל השיקו מנצ' את הפרסומת החדשה לאתר מדלן, ובה המשפט האלמותי "רחמים לא ידע" במיקס גאוני שלאור ההצלחה חזר אלינו גם בנובמבר. בפרסומת כיכב הקומיקאי בן בן ברוך והיא מנגנת על הפחד של כל מי שרוכש דירה ורק אחר כך מגלה את הבעיות.

יניב מלינרסקי, שותף קריאיטיב מנצ' מספר: "הכיוון הקריאייטיבי של 'רחמים לא ידע' היה הכיוון הכי מחופף שהצגנו ללקוח, מבין חמישה כיוונים. איתן זינגר המנכ"ל ושקד בנארי סמנכ"לית השיווק, לא חששו לבחור בו מיידית, ואני שמח שהוכחנו שוב, שאסטרטגיה חדה ורלוונטית ארוזה בקריאיטיב בולט, יכולה להביא תוצאות יוצאות דופן.

"התוצאות בשטח לא איחרו לבוא: מקום ראשון בטבלת הזכורות והאהובות, מקום ראשון במצעד של אייס, והכי חשוב – כמות אדירה של טראפיק לאתר. אנחנו מקווים שיותר לקוחות יעזו ללכת עם כיוונים קריאייטיביים לא טריוויאליים".

היוצרים:
קריאייטיב: איציק כהן
אסטרטגיה: שרון שלו
ניהול לקוח: אלעד לוי, תמר מצאלחה
הפקה: רינת לביא, עדי דרוק
דיגיטל: אבי סעדה, שחף זמיר, נועם דוד
חברת הפקה: מיאלמה
במאי: אדם סנדרסון
צלם: רותם ירון
עורך: דדן עוזיאל
בית פוסט: עמרי גרוסמן
קריינות, סאונד ומוזיקה ניב כהן, Knob Music Studio

מקום ראשון
הפרסומת המנצחת לשנת 2019 היא פרסומת אנדרדוגית לחלוטין וכדי להציג אותה נחזיר אתכם לתחילת השנה, תקופת הימים הפתוחים באוניברסיטאות ובמכללות, כשאז טל מנקס, אלעד אדיר ומירן פחמן העלו לאינטרנט יצירת מופת חכמה שעשתה לנו חשק לעזוב את העבודה והילדים ולהירשם ללימודי המזרח במכללת תל חי.

״שברנו את הראש על אסטרטגיה משכנעת שתגרום לצעירים מהמרכז לעזוב את הבית וללכת ללמוד בסוף העולם מבחינתם - מכללת תל-חי״, מספר מירן פחמן שניהל השנה את הקמפיין עבור המכללה. ״התובנה שהגענו אליה היא שהיום, יותר מתמיד, צריך לצאת מאזור הנוחות ורצוי כמה שיותר מוקדם. מפה הדרך לקריאייטיב תחת המסר 'שווה לצאת מאזור הנוחות' הייתה קצרה.

"בנוסף לשילוט ולבאנרים, רצינו ליצור סרט שגם יעביר את המסר וגם את האווירה של המקום. לכן בחרנו בטל מנקס שיוצר סרטים בסגנון חכם בשילוב נונסנס ונתנו לו יד חופשית בתהליך, כדי לא לפגוע ב'מנקסיות' האותנטית. הסרט צולם ללא חברת הפקה אלא על ידי צוות מצומצם של פרילנסרים והתוצאה היא שזו הייתה השנה המוצלחת ביותר של מכללת תל חי עם עליה של למעלה מ-10% בכמות הנרשמים והפניות".

היוצרים:
סמנכ״לית שיווק מכללת תל-חי: רעיה אריאל
אסטרטגיה וקונספט: מירן פחמן ואורי גנות
תסריט: טל מנקס
מעצב: קמיל מכטי

הכתבות החמות

תגובתך התקבלה ותפורסם בכפוף למדיניות המערכת.
תודה.
לתגובה חדשה

תגובתך לא נשלחה בשל בעיית תקשורת, אנא נסה שנית.
חזור לתגובה

4.

ST5 קרדיט

תומר 12/2019/26

הגב לתגובה זו

0 0

מתוך 17 פרסומות של st5 רק אחת הופקה ע״י ברודקאסט ובויימה ע״י אוהב פלנץ. כל השאר הופק ע״י מרקט מסטר ובויים ע״י ארז בן הרוש
סגור
3.

מי בחר? על בסיס מה? (ל"ת)

שו האדה 12/2019/26

הגב לתגובה זו

0 0

סגור
2.

בואו נפתח את זה

מיכאל 12/2019/26

הגב לתגובה זו

6 0

יש עוד אלפי מהלכי תוכן של יוצרי רשת ואתרי תוכן שנעשו השנה. איך למען השם אתם בוחרים מי המנצח ומי המפסיד? איך שאר הקמפיינים הטובים שלא השקיעו בהם סכומי עתק נעלמו מהחמישיה הזוכה? מביך
סגור
1.

זאת הפרסומת הכי טובה השנה?? (ל"ת)

מכללת תל חי??? 12/2019/26

הגב לתגובה זו

1 1

סגור