רשת \'בית בלב\' מקבוצת \'מכבי שירותי בריאות\' מסיימת את ההתקשרות עם משרד הפרסום בן נתן ותעביר את הטיפול בתקציב הפרסום לשמעוני פינקלשטיין ברקי. זאת לאחר מכרז שנערך בחודשים האחרונים ולווה על ידי יועץ הפרסום אלי דובב. לאייס נודע כי במכרז השתתפו בין השאר המשרדים דרורי שלומי שקד (בטרם כניסתו של ספי שקד למשרד) וברוקנר נטע יער.

ההתקשרות עם משרד הפרסום \'בן נתן\' מגיעה לסיומה לאחר 7 שנות עילות משותפת. בשנה האחרונה עמד תקציב הפרסום של \'בית בלב\' על כ-2.7 מיליון דולר במחירי מחירון, על פי יפעת בקרת פרסום. בפועל מדובר בכ- 4 מיליון שקלים. היקף תקציב הפרסום המוערך של הרשת לשנת 2012 הוא כ-3 מיליון שקלים בפועל.

* רוצים לדבר על זה? כנסו לדף הפייסבוק של אייס

ורדה קצאור, מנהלת השיווק של רשת \'בית בלב\': \"תקציב הפרסום של הרשת מיועד ברובו לתחום הדיור המוגן. הבחירה ב\'שמעוני פינקלשטיין ברקי\' התבססה על האסטרטגיה הפרסומית שהציג המשרד, שהציעה מענה לצרכים השיווקיים של \'בית בלב\'. האסטרטגיה שהוצגה תומכת בבידול המבוסס על איכות ומקצועיות. אנו מבקשים להודות למשרד הפרסום \'בן נתן\' על ליווי מקצועי ומוצלח בשבע השנים האחרונות\".

יוזכר כי משרד הפרסום שמטפל בתקציב קופת חולים מכבי הוא יהושע TBWA שמטבע הדברים נחשב למועמד טבעי ולגיטימי להטמיע לתוכו גם את פעילות הפרסום של \'בית בלב\'. עם זאת, ברשת בחרו להמשיך את מתכונת ההפרדה בין תקציב רשת בתי האבות לתקציב הפרסום של הקופה, כפי שהיה בשנים האחרונות.

\'בית בלב\' היא חלק מקבוצת מכבי שרותי בריאות, ומתמחה בתחום הדיור המוגן. הרשת כוללת חמישה בתי דיור מוגן הממוקמים מצפון הארץ לדרומה, שני בתי חולים שיקומיים ועוד שישה מרכזי אשפוז.