בית המשפט הפדרלי בארצות הברית דחה את תביעת ההגבלים העסקיים שהגישה חברת X (לשעבר טוויטר) שבבעלותו של אילון מאסק, נגד הפדרציה העולמית של המפרסמים (WFA) ושורת תאגידי ענק, בהם מרס, יוניליוור ו-CVS. מאסק האשים את החברות בכך שתיאמו ביניהן חרם פרסומי בלתי חוקי על הרשת החברתית.

השופטת המחוזית ג'יין בויל, מבית המשפט הפדרלי בדאלאס שבטקסס, קבעה ביום חמישי כי חברת X לא הצליחה להוכיח שנגרם לה נזק או פגיעה כלשהי תחת החוקים הפדרליים להגבלים עסקיים ותחרות הוגנת. בפסק הדין צוין כי עצם קיומה של "קנוניה" לכאורה, כפי שתוארה על ידי התובעת, אינה מהווה עילה מספקת, ולכן הוחלט לדחות את התיק.

התביעה, שהוגשה בשנת 2024, טענה כי המפרסמים פעלו דרך יוזמת GARM (הברית העולמית לאמצעי תקשורת אחראיים) כדי למנוע במשותף מיליארדי דולרים מהכנסות פרסום מ-X. מנגד, החברות הנתבעות הכחישו את הטענות לפעולה מתואמת, וציינו כי כל אחת מהן קיבלה החלטות עסקיות עצמאיות לחלוטין לגבי השקעת תקציבי הפרסום שלה. הן הדגישו כי הבחירה להפסיק לפרסם ב-X נבעה מדאגה אמיתית לבטיחות המותג בסביבה הפרסומית של הפלטפורמה, וזאת לאור שינויי המדיניות החדים שביצע מאסק מאז שרכש את החברה בסוף 2022. 

עוד ב-

אילון מאסק בדרך לשנות את הכלכלה העולמית: עד 6% תשואה מובטחת

לכתבה המלאה

דחיית התביעה מהווה מכה משפטית משמעותית נוספת עבור מאסק, שמנסה בימים אלה להתמודד עם צניחה דרמטית של עשרות אחוזים בהכנסות הפרסום של X מאז השתלטותו על הרשת החברתית.