חודש אפריל לא היה אחיד בקרב מניות רשתות השיווק. בניגוד לאופנה שם כמעט כולן זינקו, או הביטחוניות שדווקא הציגו ירידות - כאן הטבלה חצויה: שלוש עולות, שלוש יורדות. והסיפור המעניין ביותר של החודש שייך לחברה שקפצה הכי גבוה - ודווקא בגלל כותרות שלאו דווקא חיזקו את תדמיתה.

קרפור (אלקטרה צריכה) זינקה ב-13.59%, הנתון הגבוה ביותר בענף בפריל. מבחינת השוק, הרשת הפכה לנושא שיחה לאומי - ולא רק בגלל המבצעים. בתחילת אפריל הושק בקרפור "הסל של המדינה", מיזם שר הכלכלה ניר ברקת שנועד להוזיל 100 מוצרי בסיס במחיר מוזל כולל של 1,098 שקלים - פער של כ-35% לעומת המחיר הממוצע בשוק. הקמפיין, שעלה למדינה כ-25 מיליון שקלים בפרסום, יצא בסלוגן "גמרנו להיות פראיירים" ויצר רעש תקשורתי עצום.

הרעש הזה, חיובי ושלילי כאחד, הוא ככל הנראה שתרם לעלייה במניה. שמה של קרפור עלה על כל שפה - והשוק תמחר את תשומת הלב כנכס.

אלא שבדיוק שבועיים אחרי ההשקה, התחילו הביקורות הקשות. בדיקות בשטח חשפו פערים בין השילוט המבטיח לבין המדפים בפועל: מוצרים שנכללו בסל פשוט לא היו בנמצא, ובמקומם עמדו הגרסאות היקרות יותר.

דוגמה שחזרה על עצמה - חומוס בחצי קילו שנכלל במבצע, ועל המדף רק קילו במחיר כפול. קרפור דחתה את הטענות וטענה שמדובר בחוסרים נקודתיים, אבל הביקורת הציבורית לא שככה. ניסוי הסל הגדול של המדינה עדיין מתנהל - ופסק הדין הסופי שלו עוד לפנינו.

טיב טעם עלתה 7.13% ווויקטורי 6.22%. שתי רשתות אלה נהנות ממיצוב ברור בשוק - טיב טעם כרשת פרימיום, ווויקטורי כרשת שמתחרה על המחיר. בסביבה שבה הצרכן חוזר לרחובות אחרי חודש של מלחמה, גם הקניה הסדירה של מצרכי יסוד חוזרת לנורמליות - ורשתות השיווק מרגישות את זה.

שופרסל ירדה 1.03% - ירידה קלה יחסית, אך מדאיגה לאור מעמדה כרשת הגדולה בישראל. רמי לוי ירדה 2.56%. ובתחתית הטבלה, יוחננוף עם ירידה של 5.09% - הירידה החדה ביותר בענף.

לצרכן - אפריל הראה שהמלחמה על יוקר המחיה רק מתחילה. "הסל של המדינה" הוא ניסוי מדיניות שייבחן בחודשים הקרובים: האם הוא מוריד מחירים באמת, או שמדובר בעיקר בשיווק. התשובה תשפיע לא רק על הארנקים - אלא גם על המניות.

עוד ב-

דירוג מניות האופנה באפריל: המניה שטסה ב-34% והיממה את כולם

לכתבה המלאה

למשקיע - ענף רשתות השיווק הוא אחד הפחות תנודתיים בבורסה בדרך כלל, כי אנשים ממשיכים לאכול ולצרוך בכל מצב. אבל דווקא בגלל זה, פערים כמו 13.59% לקרפור מול ירידה של 5.09% ביוחננוף - מרמזים על שינויים מבניים, לא רק רוח גבית זמנית.