השוק

המניה נפלה ב-30%: ענקית האופנה בגל פיטורים ענק, ה-AI יחליף אותם

נייקי מצטרפת לגל הקיצוצים העולמי ומפטרת כ-1,600 עובדים, בעיקר בחטיבת הטכנולוגיה. המהלך הדרמטי מגיע בצל צניחה נדירה של כמעט 30% בערך המניה וחשש כבד מהפסדים בשוק הסיני, כשהבינה המלאכותית עומדת לטרוף את הקלפים

מערכת ice | 24/4/2026 11:45

נייקי-אילוסטרציה AI (צילום shutterstock)

ענקית האופנה נייקי, מצטרפת לגל הפיטורים העולמי ומקצצת כ-1,600 משרות (כ-2% מכוח האדם שלה). הקיצוץ הנוכחי מתמקד בעיקר בחטיבת הטכנולוגיה של החברה, שם כלי בינה מלאכותית (AI) מתחילים לתפוס את מקומם של עובדים בשר ודם – צעד דומה לזה שראינו לאחרונה גם בחברות ענק כמו מטא ומיקרוסופט.

הפיטורים מגיעים על רקע תקופה קשה במיוחד עבור המותג: מניית נייקי צנחה בכמעט 30% מתחילת השנה, ירידה נדירה שלא נראתה בחברה כבר עשור. מה גורם למשבר? כמה סיבות מרכזיות:

אחת הסיבות לכך היא מדיניות המכסים של הנשיא טראמפ, שמייקרת את העלויות, ונייקי מתקשה לגלגל את ההתייקרות הזו על הלקוחות בגלל התחרות העזה בשוק. בנוסף על כך, ישנו חשש אמיתי מפגיעה במכירות באחד השווקים החשובים ביותר של החברה, השוק בסין. כמו כן, המתיחות הביטחונית והמלחמה בין ארה"ב ואיראן מייקרות את המשלוחים והשינוע של הסחורה.

עוד ב-

מכה להראל ויזל: מניית נייקי לא מפסיקה לרדת ונופלת לשפל של 10 שנים

לכתבה המלאה

כדי לשרוד את המצב, נייקי בוחרת בדרך של "התייעלות": החלפת עובדים בטכנולוגיה מתקדמת וצמצום הוצאות. בשורה התחתונה, המותג המוכר נאלץ לחשב מסלול מחדש כדי להישאר רלוונטי ורווחי בשוק שהופך ליקר ומורכב יותר.